Image De Marque De Pepsi

activités reliées ou non. Exemple : Si, au départ, le groupe Pernod Ricard avait défini son périmètre autour d’une seule activité, les boissons anisées, celui-ci a progressivement été élargi à d’autres boissons par le biais d’acquisitions comme la marque Absolut Vodka en 2008. Aujourd’hui, le pastis ne représente plus que 5 % du chiffre d’affaires. Allocation des ressources. L’un des objectifs de la direction générale est d’allouer les ressources de l’entreprise de manière optimale. Dans le cas où

l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques » (Eric Vanden Broeck) Plan du cours 1. Introduction 2. La stratégie publicitaire Identification et évaluation Le briefing créatif 3. L’exécution publicitaire Evaluation 1. Introduction Objectifs et modalités pratiques du cours Le rôle du commercial L’intégration des disciplines Quelques concepts de base La notion de marque 1. Le consommateur Les rôles de la publicité

un effet de base favorable (après la chute de 20,5% enregistrée en 2013) et par les mouvements de restockage mis en place par les industriels. De son côté, la production de jus de fruits et légumes progressera de 1,5%, portée notamment par la bonne image nutritionnelle dont bénéficient certains produits (purs jus, gammes biologiques, etc.), et dans une moindre mesure par la demande extérieure (qui représente environ 20% des revenus de la profession). Dans l’Hexagone, la légère amélioration de l’environnement

documentaire et le traitement des informations recueillies. • Le recours à l'entretien avec le personnel de l'entreprise, ainsi que l'observation. Néanmoins, il nous a été plus ou moins difficile d'obtenir des informations détaillées. HISTOIRE de la marque coca et de la CBGN Tout a commencé en mai 1886 à Atlanta. Le Dr John Sith Pemberton, pharmacien, cherchait un remède contre la fatigue et c'est ainsi qu'il a conçu une potion médicale au goût agréable. L'histoire ne dit pas si l'eau gazeuse est volontairement

quel autre artiste[9] et été nommé Artiste du Millénaire aux World Music Awards en 2000[10]. Michael Jackson a récolté et donné plus de 400 millions de dollars pour des œuvres caritatives notamment grâce à sa tournée Dangerous World Tour mais son image publique a été considérablement ternie à cause de certains aspects de sa vie privée, notamment son changement d'apparence physique, son mode de vie excentrique et deux accusations d'abus d'enfants pour lesquelles il a été respectivement relaxé et acquitté

des marques SOMMAIRE Introduction Partie I : Le phénomène d’internationalisation A - L’origine B - La situation actuelle 4 2 5 Partie II : Prise de conscience du capital marque A - Une définition B - L’importance du capital marque pour les multinationales 7 8 Partie III : Les stratégies de marques A - La stratégie de marque internationale globale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – L’exemple d’Orangina 4 – Les opportunités et les limites B - La stratégie de marque internationale

communication. ERREUR car : 1) Les comportements des clients à l’égard d’un produit dépendent de l’image qu’ils ont du produit même (Ce qu’on sait et ce qu’on pense par rapport au produit). Cette image est la résultante de toutes les communications relatives au produit et à la marque 2) Une bonne image peut limiter les conséquences d’attaques ou même d’accidents. Le solide capital de sympathie est essentiel pour surmonter une crise d’image. Plusieurs exemples (Perrier au benzène aux USA) 3)

direction de Jean Pierre Esquenazi Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 Résumé : Cette étude propose d’effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils

ces consommatrices. Elle venait de créer, sans le savoir, « du marketing ethnique », un produit spécialement dédié aux minorités pour répondre à leurs besoins spécifiques. Puis, dès 1913, l’entreprise Procter et Gamble lança « Crisco », une marque de matière grasse végétale spécialement conçue pour la minorité juive, sous le slogan « la race hébraïque a attendu 400 ans pour découvrir Crisco ». L’entreprise est allée plus loin en publiant un livre de recette intitulé « les recettes Crisco pour

Marketing Documents : Plan de cours, références bibliographiques Objectifs : Découvrir l’environnement professionnel. Chapitre 1 Qu’est-ce que le marketing ? 1. L’apparition du concept de marketing : historique Il y eu 4 grandes périodes ayant marqué le développement du marketing dans l’industrie française. 1. L’économie de production (Fin 19eme - Début 20eme) L’offre est inférieure à la demande -> prépondérance de l’offre car les entreprises dominent le marché, les consommateurs n’ont pas le