Image De Marque Décathlon

cycle 7 c) Le rayon chaussures et sports collectifs 8 E) Le contenu de mon stage 9 a) Les réunions quotidiennes 9 b) Le phoning client et inter-magasin 9 c) Le contact avec la clientèle 10 d) Le logiciel GINKOIA 11 e) Formation d’un commercial de la marque PUMA 12 f) Le merchandisage assisté 12 g) Préparation des soldes 13 h) Préparation de la liquidation 14 i) Les tâches quotidiennes d’un vendeur 14 F) Conclusion 16 V) Fiches PEC 18 VI) Annexes 23 A) Situation géographique du magasin 23 B) Plan du

j’ai décidé d’intégrer l’entreprise Décathlon, numéro 1 de la distribution d’articles de sport en France et 4ème mondial. En 2001, Décathlon employait 25 000 personnes et dirigeait plus de 300 magasins dans le monde. Actuellement, Décathlon est une entreprise incontournable de la distribution d’articles de sport, mais pas uniquement. Depuis 1986 l’entreprise gère la conception et la fabrication d’articles, et depuis 2000 le groupe s’est divisé en 7 « Marques Passion » de plus en plus autonomes

critère de qualité prime sur le critère de la marque lors du processus d’achat. Environnement socioculturel : Influence des leaders d’opinion sur le marché de la mode (Ex : Kate Moss à l’origine de la tendance des bottes en caoutchouc) La mode est un secteur où les produits sont souvent éphémères Tendance à la nostalgie chez les consommateurs et développement des marques sur cette dimension. Opportunité : La botte est le cœur de métier de la marque et profite donc de cette tendance. Menace : La

Lacoste qui créa alors une marque de vêtement à son nom qui est maintenant connue mondialement. Le lien entre une marque et la pratique du sport permet ainsi de vendre un grand nombre d’articles. L’arrivée des congés payés et des semaines de 40 heures réduit à 35 dans les années 70 ont permis à l’homme d’avoir davantage de temps libre pour pratiquer un sport. Le succès de ce domaine a alors engendré la création de multiples enseignes de sport telles que Intersport ou Décathlon. A noter également la

coût unitaire baisse ) - clarté des objectifs - image claire de l'entreprise Inconvénient à cette stratégie: risque important sur le marche ou je travail c'est si le marche se retourne. D'être dépendent sur un marche sur lequel c'est développé. 1.3.2 l'intégration verticale ou(filière) Filière de production:Michelin : matière première(hévéa), bien intermédiaire(caoutchou), produit fini(pneu), distribution(vente de pneu) Zara, total, décathlon et service pétrolière appartiennent à l'intégration

et considérés. » Les enseignes Le groupe Auchan compte aussi des parts dans de nombreuses enseignes comme Décathlon, Leroy Merlin, Kiabi, Norauto, Boulanger, Saint Maclou, 3 suisses, Flunch, Alinéa… Le groupe Auchan est réputé pour son image discount en proposant une gamme de produits premiers prix. Auchan s’est fait connaître aussi sur son image de marque tant sur la présentation que sur les décorations des étalages et des points de ventes. Pour satisfaire le client, Auchan optimise

produit en elle-même. Ce terme est utilisé pour désigner les grands magasins dit « vaisseau amiral » (« flagship ») des grandes marques. Ils sont implantés dans les plus grandes villes du monde, et sont pour la majorité de grands espaces commerciaux avec une architecture et un design spectaculaire. Ce concept a donc une vocation d’image mais également de notoriété pour la marque. Ce concept permet de proposer aux clients un large choix de produits. La gamme est très large et bien définie. Les produits

acheté le produit d'une marque. Il visera également à mettre en pratique les différentes notions et théorie vues tout au long de cette session. Dans l'objectif de réaliser ce but final, nous allons donc nous baser sur une étude de cas afin d'appliquer les divers principes à un cas réel. J'ai donc décidé de choisir une entreprise que je connais bien puisque j'en suis moi même une cliente, sans doute moins régulière que d'autres, mais j'en fais tout de même partie. La marque s'appelle HV POLO.

régulièrement cette activité. Dans un second temps, la boutique en ligne constitue un atout non négligeable aujourd’hui avec l’intensification des ventes en ligne valorisant l’image de marque et la notoriété de l’entreprise. - Voyant l’essor de la plongée sous marine, les Grandes Surfaces Spécialisées telles que Décathlon, Go Sport etc. ont décidé de vendre et de présenter dans les rayons des articles de ce sport. Mais le client ne souhaite pas commander un article en l’ayant vu uniquement sur papier

Coleman II] Histoire du couchage d’appoint a) Au commencement… b) Le développement du couchage III] Marché indoor du marché du couchage d’appoint a) Les différents types de produits sur le marché indoor b) AeroBed IV] La marque AeroBed a) Les 4 P b) Notre avis sur la marque V] Analyse interne & externe de l’environnement a) Les produits Coleman b) Analyse SWOT c) Analyse PESTEL VI] Analyse concurrentielle a)L’intensité concurrentielle b) Les nouveaux entrants c) Les concurrents d’AeroBed