Image De Marque Nivea

fonctionnelle (ce qu’il est objectivement) et sa valeur signe (ce qu’il représente) La déconnexion entre valeur d’usage et valeur signe n’est pas sans risque, le produit étant un élément déterminant du marketing mix il est difficile de soutenir une image sans s’appuyer sur des produits forts Section 2: les différentes dimensions d’un produit Les différentes dimensions d’un produit On peut décrire le produit en dissociant ses différentes caractéristiques qui sont toutes constitutives de l’offre

__________________________________________________________________________________ LA MARQUE: Identité, Image et Théorie du Noyau Central __________________________________________________________________________________ Synthèse des plusieurs ouvrages sur le sujet (voir liste sur page 17) Par Flavie Saintclair Octobre 2012 Qu’est ce qu’une marque? Une définition Pour l'Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI), la marque est " le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service,

et ce marché pourtant nouveau est devenu très vite concurrentiel; plus d’une trentaine d’acteurs tentent férocement de gagner ce marché, avec plus de 80% des parts détenues par la créatrice du coffret-cadeau, et chaque mois apparaît une nouvelle marque ; Wonderbox, Thématic Cadeau, Magic Day… tous usent de techniques diverses pour conquérir le consommateur mais la stratégie marketing de Weekendesk permet à l’entreprise de rester incontestablement leader du marché. En effet, La stratégie de Weekendesk

un réseau d’esthéticiennes qui utilisent elles-mêmes cette gamme pour les soins qu’elles proposent. En effet, depuis sa création, la société a prospecté le marché local, notamment les instituts de beautés, spas et hammam en Iles de France. La marque commence à être reconnue parmi ses concurrents mais reste encore en phase d’introduction. Les pôles marketing et communication sont plus ou moins bien développé, ainsi Siham a participé à des événements, tels que les soirées « Star académie » ou

gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION 1ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques : La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage 2ÈME PARTIE Les stratégies de marque • • • • Extension de gamme Extension de marque Marques multiples Marques nouvelles L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans perdre les clients

liquide, bain et douche. Cette entreprise fabrique essentiellement pour la grande distribution les MDD. Forte de cette expérience et compte tenu des liens étroits l’unissant aux grands distributeurs elle a décidé de commercialiser sous sa propre marque des produits bios pour la douche. Actuellement son produit leader sur le segment des produits bios douche est le gel REVE +. Ses ingrédients sont naturels, à savoir la glycérine et l’amande douce

est valorisée à 3,25 milliards d’euros. Son principal actionnaire est le fonds d’investissement Mayfair qui détient 16,91 % du capital et par la famille Herz, qui possède également Tchibo, le holding de contrôle de Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea). Dirigé depuis 1993 par Jochen Zeitz, l’entreprise a connu un retournement spectaculaire. Ses produits - chaussures de sport, accessoires, vêtements – rencontrent un réel succès auprès de stars comme Brad Pitt, Madonna. Ses principaux porte-drapeaux

est valorisée à 3,25 milliards d’euros. Son principal actionnaire est le fonds d’investissement Mayfair qui détient 16,91 % du capital et par la famille Herz, qui possède également Tchibo, le holding de contrôle de Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea). Dirigé depuis 1993 par Jochen Zeitz, l’entreprise a connu un retournement spectaculaire. Ses produits - chaussures de sport, accessoires, vêtements – rencontrent un réel succès auprès de stars comme Brad Pitt, Madonna. Ses principaux porte-drapeaux

circuits de distribution.   Bien sûr les magasins spécialisés dans les produits naturels et bio continuent de représenter le circuit de distribution majeur avec 40% environ des parts de marché en valeurs mais ce circuit arrive à saturation. Les marques ont été obligés de se tourner vers d’autres circuits comme les pharmacies et parapharmacie ou encore les GMS qui ont connu une importante évolution de leurs parts de marché en valeurs avec près de 15%. La diversification des circuits de distribution

l’entreprise comme excentrique mais débordant de créativité. Grâce à l’agence, la vodka Absolut va devenir la première vodka importée et vendue aux Etats Unis, alors que celle-ci était méconnue du public à cette époque. Rappelons que l’agence et la célèbre marque d’alcool sont partenaires depuis 1976. En 1995, TBWA se développe à nouveau grâce à sa fusion avec l’agence américaine Chiat Day. Quelques années plus tard, TBWA fusionne avec BDDP. TBWA c’est aussi le groupe qui : gère les campagnes publicitaires