Image De Marque Nivea

populaire. C'est dans cette logique qu'Yves Rocher s'est développé afin de rendre le bien-être à disposition de tous. Cette marque a su démontrer ses compétences en matière de cosmétique d'une part grâce à ses larges gammes de produits, services et soins et d'autre part grâce à ses stratégies de diversification et ses innovations constantes. Yves Rocher est donc une marque pionnière dans ce secteur et attire une clientèle de plus en plus large. En effet, la cible d'Yves Rocher est essentiellement

SOMMAIRE I. NUXE & son marché 1. Le Marché de la cosmétique 2. Notre Produit 3. Le modèle SWOT de l’entreprise et son positionnement 4. Les facteurs clés de succès 5. La cible marketing 6. La Marque II. NUXE, ses consommateurs & sa communication 1. Comportement du consommateur sur ce marché 2. Communication……………………………………………………………………………………………………………………….. a) de Nuxe……………………………………………………………………………………………………………………………….. b) des concurrents 3. Médias utilisés sur le marché 4. Les messages

coûts de transfert d’un fournisseur à l’autre : dans ce cas, le pouvoir de négociation des clients est fort puisqu’ils peuvent mettre les fournisseurs en concurrence et en changer à moindre coût (à condition qu’ils ne soient pas sensibles à l’image de marque des produits achetés et/ou à leur rapport qualité/prix). C. Le pouvoir de négociation des fournisseurs L’analyse du pouvoir de négociation des fournisseurs est liée à celle du pouvoir de négociation des clients. Si l’intensité du pouvoir

jouent également un rôle déterminant dans le choix final du produit. En effet, parmi tous les critères de sélection pris en compte dans l'acte d'achat, le parfum est le critère n°1 avec 85 % de réponses positives, devant le prix, la texture puis la marque. ( De plus, on assiste à un regain d’hédonisme à savoir, faire du plaisir le but de sa vie. Or, soigner son allure en prenant soin de soi est un plaisir personnel que plus en plus de personnes s’octroient quotidiennement. Le bien être psychologique

distributeurs en illustré par l’affaire Nivea/Carrefour et qui a donné lieu à une décision de la CA Paris du 24 novembre 1969. En l’espèce, Carrefour vendait à un prix particulièrement bas les produits Nivea. La conséquence de cette pratique fut que les distributeurs habituels de Nivea ont vendus de moins en moins. Leur réaction : ils ont menacé Nivea de rompre leur relation contractuelle car ils sont concurrencés par les reventes à prix as de Carrefour. Nivea a intenté une action en justice contre

adaptation est la meilleure stratégie à suivre. 3.2.2. CONTEXTE ECONOMIQUE La consommation algérienne est très contrastée. Le pouvoir d'achat est concentré sur les grandes villes comme Alger, Oran... Pour des raisons historiques, certaines marques de produit sont présentes dans des régions plus que dans d'autres. En effet, il existe une grande disparité entre les zones urbaines et rurales, ce qui en découle une demande peu homogène. Par conséquent, toute entreprise désirant attaquer ce marché

Schueller et de ses successeurs, il a su devenir le leader mondial dans le secteur de la parfumerie-cosmétologie. Connu dans le monde entier et présent dans 130 pays, il possède actuellement 23 marques internationales et un chiffre d’affaire en constante évolution (17,5 milliards d’euros en 2009). Avec des marques telles que Gemey-Maybelline, Garnier, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, The Body Shop et bien d’autres, touchant à tous les domaines, il est devenu un acteur incontournable sur ce marché

Thibaut LE PELLEC Sommaire A. Introduction 1. Présentation de la société 1. Historique 2. Produits et marques 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise 2. Descriptif de la gamme 1. Historique 2. Description de la gamme 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise B. Analyse du marché 1. Taille, évolution du marché 2. Le consommateur

merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE) De 1886 à 1920, le nb de marques déposées en France passe de 5520 à 25000. MAIS -> démocratisation

DE PRODUIT ET DE MARQUE 10 POLITIQUE DE PRODUIT 10 POLITIQUE DE MARQUE 11 IV- POLITIQUE DE PRIX 12 V- LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 12 VI- LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 13 CONCLUSION 15 INTRODUCTION Qui ne connaît pas le groupe Unilever ou du moins l’un de ses nombreux produits disponibles à la vente ? En effet, cette multinationale anglo-néerlandaise est la maison-mère de nombreuses marques et notamment de la marque AXE. Nous allons nous intéresser ici à cette marque de cosmétique et