Image De Marque Nivea

Caractéristiques générales …………………………………………………………………44 b. Distribution ………………………………………………………………………………………..51 2. Le groupe l’Oréal ………………………………………………………………………………………53 a. Présentation générale …………………………………………………………………………53 b. L’origine géographique des marques …………………………………………………54 c. Segmentation stratégique……………………………………………………………………55 d. L’Oréal dans le marché des cosmétiques marocain …………………………….58 3. L’internationalisation du marketing chez l’Oréal Maroc : Cas du lancement de Garnier Light, gamme de

produits que nous désirons introduire très prochainement sur le marché belge sont des masques à la boue à base de sels minéraux de la Mer Morte de l'entreprise Spa Cosmetics. Il s'agit de deux masques vendus en pot de 220 ml et en tube de 100 ml. La marque Spa Cosmetics est spécialisée dans les produits cosmétiques à base de sels minéraux de la Mer Morte. Ces produits sont reconnus pour leurs vertus thérapeutiques. La plupart des produits proposés par la société sont à base de sels et/ou de boue de

marché, par la conquête de nouveaux salons et le lancement de nouveaux services. L’activité « produits de luxe » est la plus rentable du groupe et inclut des marques prestigieuses en distribution sélective. Des marques telles que Lancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal possède aussi les licences pour les produits cosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent. La « Cosmétique active » est une activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils

notoriété en donnant son nom à son entreprise qui détient le groupe Yves Rocher, distribuant plusieurs marque dont Yves Rocher , leader mondial en produits cosmétiques d’origine végétal. L’entreprise, créée en 1959, détient à ce jour 2000 boutiques (instituts de beauté) au total dans 80 pays. Comptait 15 000 salariés en2009 et 230 000 franchisés en 2007.L’entreprise commercialise aussi d’autres marques comme Petit Bateau, Daniel Jouvance, Stanhome-Kiotis, Galerie Noémie, etc. Yves Rocher recherche

CHAP 9 : LA MARQUE ET SON EXPRESSION 1. LA POLITIQUE DE MARQUE Origines de la marque très vieilles ac comme objectifs d’identifier, d’authentifier et de différencier la fabrication d’un produit. Ajd politique de marque très sophistiquées et comprennent svt un niveau de marque institutionnelle ou corporate qui représente l’orga tte entière, et un second niveau représentant l’O de produit tte entière. 1.1- Le dvpmt du concept de marque • Aux origines de la marque Remonte à la période

partir de la voie hiérarchique : montante et descendante. Le rendement s’accroît d’autant plus que chaque individu se sente décideur à son niveau. Cas pratique : Le mur d’eau d’Aix en Provence Photo : attire le regard, 2 produits sur la même image, voulue. Pourquoi ? Autre chose à voir dans le même quartier (mur d’eau/nouveau conservatoire) Aix réputée comme étant une ville d’eau et d’art. 1ère accroche : La ville d’Aix en Provence mise sur sa prouesse technologique en construisant un mur

adopter une nouvelle forme de marketing, plus proche de leur style de vie, comme l'a fait la marque de vêtements ZARA : elle vise directement les Nesters en se positionnant entre les marques jeunes et les griffes des couturiers, propose un style de vêtement d'une longévité plus longue, à la fois à la mode et " sage " pour pouvoir être portés plus d'une saison. Leur prix légèrement plus élevé que les marques jeunes, dans des boutiques dont l'ambiance se rapproche d'un grand magasin de mode.Pour comprendre

  ‐ Les marques « Black Beauty »  ‐ Les marques cosméAques ethniques présentent chez Sephora  ‐ La stratégie des marques  ‐ Les circuits de distribuAon    Le marché de la cosmé)que ethnique :  acteurs, stratégie, mix  marke)ng     La cosmé)que ethnique  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  1  ‐ Les marques « Black beauty » ‐   INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  2  Les principales marques spécifiques « Black  beauty »  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS 

focalisera sur l’une des entreprises leader dans le marché des déodorants : Axe. Axe est une marque de produit d’hygiène pour homme du groupe Unilever sorti en France en 1983. Aujourd'hui, la marque est leader sur le secteur des déodorants masculins, avec une part de marché de 20 %. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens donc la France, qui sera notre périmètre d’étude. Axe est une marque très dynamique en terme de communication. Les publicités jouent sur « l’effet Axe », le

place une stratégie marketing efficace, spécifique à chaque segment. Le choix d’agir sur certains segments mis en évidence sur le marché, doit être réaliste par rapport aux moyens financiers de l’entreprise et à ses objectifs, par rapport à son image de marque et par rapport aux choix fait par ses concurrents. L’entreprise a, à sa disposition, quatre stratégies de couverture possibles, comme le montre le schéma ci-dessous : Marché Individu Stratégie Stratégie Stratégie Stratégie