Image De Marque Peugeot

parcequ’il les considére comme honteuses, peu conforme à ses idées ou à celles de son entourage). | D’auto-expression (pulsions qui incite l’individus à vouloir extérioriser sa personnalitée à travers l’achat, la consommation ou l’usage de certaines marques). | Risque Perçu (craintes que l’individu ressent par rapport aux conséquence de son choix, ce risque se manifeste très souvent avant l’achat de produits dit impliquants).(*) | Oblative ou Altruiste (raisons qui incitent l’individus à acheter un

INTRODUCTION Les marques existent depuis toujours ou presque ; elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l’origine des produits. Dans la plupart des langues, marque vient du verbe « marquer ». Ainsi, le terme anglais brand vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié

XXe siècle avec des énergies fossiles, le pétrole et le moteur à explosion ouvrant de nouvelles perspectives. Industrie majeure à l’influence prégnante depuis la seconde guerre mondiale, son essor à l’échelle mondiale a été spectaculaire. La Ford T marque la démocratisation de l’automobile : de 500 000 véhicules en 1914, on passe ensuite à 50 millions avant la seconde guerre mondiale, pour tripler au cours des Trente Glorieuses et atteindre 300 millions en 1975. En 2007, la production automobile passe

organigramme ou tout autre document) : Quelle place occupez-vous dans cette unité de travail ? Qui définit, contrôle et évalue vos activités ? Si des changements importants ont marqué l’évolution de votre emploi (fonction ou poste), de quel(s) ordre(s) étaient-ils ? Comment avez-vous fait face à ces changements ? Expliquez si vous avez eu la possibilité de proposer et d’introduire

un décalage, pour ne citer que celles-ci, avec d’autres usines comme celle de Renault-Flins, de Peugeot à Sochaux où le conflit de 68 engendre un profond « traumatisme » et de profondes mutations, notamment en termes de communication. A Cléon, qui voit son conflit de 1968 apparaître relativement rapidement, celui-ci est tout de même moins significatif et moins violent que dans d’autres usines (Peugeot à Sochaux : deux morts). Ainsi, il n’y avait pas jusque là de changement particulier au niveau de

I - Une image qui se transforme au fil du temps Introduction du I A FAIRE A- Les années 1900: Un objet réservé à une élite Tout d’abord, il faut savoir que les premières automobiles sont fabriquées dans les années 1860 avec un moteur à explosion. La «vraie» première voiture avec un moteur quatre temps a été inventée par René Panhard et Émile Levassor, en 1889. A partir de ce moteur, la recherche de l’évolution de l’automobile progresse de manière fulgurante dans plusieurs pays. Les frères

  Pouvoir de négociation des clients Le pouvoir de négociation des clients va dépendre de la perception du produit. Renault fait des efforts en matière de qualité de ses voitures et propose une gamme de modèles qui va du « Low cost » comme la marque DACIA au modèle ESPACE qui cherche à s’approcher du haut de gamme. Cela peut être attractif et vise à satisfaire tous les clients. Le pouvoir de négociation du client est moins élevé sur la voiture haut de gamme parce que les clients ont besoin de

Introduction à la marque La marque est un signe distinctif sur son marché. Elle est le fruit de l’audace créatrice. La marque joue un rôle clé sur le marché grâce à ses effets accélérateurs Dans la routine, devenue rentière, elle périclite. « Derrière toute marque il y a un entrepreneur, sans la dynamique duquel il n’est de croissance possible et durable. » SCHUMPETER « La seule façon pour l’entreprise de tenir ses prix, c’est la marque » J.N KAPFERER * innovation * design * créativité

ou un service dont les composantes matérielles et immatérielles sont sources d'utilités qui permettent de satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs. Le produit possède une identité propre qui se caractérise entre autre par un nom, une marque, un conditionnement, une étiquette, une stylique. De plus, il répond à certaine exigences en matière de qualité et de normalisation. 1.2. Les composantes du produits Composantes | Contenu | Caractéristiques physiques  | Ce à quoi sert le

distingue 4 niveaux sur un marché. 1) Le marché principal Sur ce dernier, on trouve tous les produits (et les fabricants) techniquement identiques (qui relève de la même technologie) et directement concurrents. Exemple : Le marché principal de Peugeot : Il satisfait les besoins de transport terrestre : Il font des autos, des camionnettes et des camions. C'est le marché principal des véhicules automobiles. Mais ils ne sont pas seuls sur ce marchés : Renaut, Citroën, ainsi que des concurrents étrangers