Image De Marque Peugeot

les croyances, les opinions, les valeurs, les attitudes et les comportements d’un consommateur, en lui servant de référence, de base de comparaison 3 3. Les différents types de groupes de référence 1. Le marketing tribal (ou communauté de marque) : le produit devient un facteur de reconnaissance, il est un véritable outil créant un lien entre les membres de la tribu La communauté virtuelle de consommation : elle désigne des personnes réunies via Internet par des valeurs ou un intérêt communs

l’adore ou qu’on la déteste, elle est devenue aujourd’hui un élément culturel qui accompagne la vie autant qu’elle essaye de l’influencer et elle va même jusqu’à puiser dans nos interrogations existentielles. Mais derrière un slogan percutant,une image soigneusement travaillée,un spot télé ou radio marquant, se cachent toute une industrie et des professionnels beaucoup moins connus que l’appétissant fruit de leur labeur.Alors, si les métiers de la publicité vous intéressent aussi, pourquoi ne pas

| Avantages | Inconvénients | Exemples | Gamme courte | L’entreprise connaît parfaitement son marché.Elle concerne ses efforts sur quelques produits et maîtrise mieux ses coûts (de production et de communication).Elle construit une image de marque plus facile à gérer et éviter ainsi les erreurs de positionnement. | Elle s’adresse à un nombre limité de segments.La dispersion des risques étant très limitée, l’entreprise ne peut se permettre aucune erreur de communication et/ou de positionnement

LA JURISPRUDENCE 1°) _Les deux partis : * Canal + ; « Les Guignols de l’info » (accusé) *Automobiles Peugeot ; Mr Calvet (accusateur) _Problème de droit : Monsieur Calvet veux porter plainte contre les Guignol de l’info pour atteinte à son image et à sa société. Cependant, la cour déclare que les Guignols de l’info ne portent en aucun cas atteinte ni à son image ni à sa société pour plusieurs raisons : Son nom n’a pas été cité clairement Cette émission a pour but de faire rire

s’appuie sur les produits piliers de l’entreprise ou sur les méties de base, et la segmentation stratégique de développement ou de consolidation qui prend en compte l’évolution des marques concurrentes directes  : Une entreprise comme MOULINEX, généraliste sur le marché du petit électroménager, devra identifier les marques concurrentes sur chacune des fonctionnalités  (  faire du café, cuire, repasser, nettoyer ou aspirer  )  qui déterminent la conception de ces gammes de produits, où des spécialistes

3. Les investissements irrécouvrables Ils sont considérables en matière de conception des produits, de constitution d’un réseau de distribution et d’identification de la marque. En effet, la forte différenciation dans ce secteur se traduit par une relative fidélité de la clientèle aux marques, même si cette fidélité est déclinante. Pénétrer un nouveau marché constitue un redoutable pari. 4. Les autres barrières Il existe des barrières réglementaires à l’entrée tenant

Etude de cas : Tesla Q1. Quel est le positionnement de Tesla ? Tesla est une marque de voitures éléctrique : c'est une marque haut de gamme , elle vend ses produits plus chers par rapport à ceux des autres concurrents Elle est protecteur de l'environnement car elle se concentre sur la production de voitures électriques qui permettent de moins polluer l'environnement ( les voitures électriques ont une empreinte carbone

et du plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles. 3 La concurrence • Identifier les concurrents (Porter) : – La concurrence dans le secteur. – Les nouveaux entrants. – Les produits de substitution. – Le pouvoir des clients. – Le pouvoir

concentrera ses efforts = ciblage. Segmenter puis cibler et développer un marketing mix adapté = proposer une offre adaptée à la cible choisie Opter pour un positionnement = Choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque, enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Application :Castorama Dans la démarche SCP, S comme Segmenter La Segmentation de marché (des consommateurs) consiste à

française : Dacia, Olcit, Renault, Peugeot, Citroën. Le modèle Dacia Berlina (1310), la voiture la plus vendue de l’histoire du marché d’automobiles en Roumanie avec environ 2 millions d’unités commercialisées en plus de 35 ans, ainsi que l’Olcit, ont été inspirés par des modèles Renault et Citroën. Le 2 juillet 1999, un contrat de privatisation a été signé entre l’Etat Roumain et la compagnie Française Renault et en conséquence Dacia est redevenue une marque du groupe Renault. En 2000 a eu lieu