Image De Marque Peugeot

Définition et objet 1 La segmentation : une démarche stratégique MKG La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensemble d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. La segmentation est un processus descendant de découpage que l’on peut représenter par un arbre de segmentation. La segmentation repose

d’apprentissage, économies d’échelles) permettant de réduire les coûts de production unitaires. b. Identification des DAS Nous avons déterminé deux domaines d’activité stratégiques : ➢ L’automobile : elle regroupe outre Renault les marques Samsung et Dacia. Elle conçoit, développe et commercialise des véhicules particuliers et utilitaires. ➢ Les services financiers : Elle accompagne l’activité commerciale du groupe Renault. La branche financière regroupe RCI Banque et ses filiales

l’équipement automobile et de ses principaux acteurs.........................................................................195 Annexe 5 : La recherche et le développement chez les équipementiers .........197 Annexe 6 : Les grands distributeurs des marques françaises ..........................199 Annexe 7 : Organisation des réseaux de distribution automobile avant le règlement d’exemption de 2002 ...................................................203 Annexe 8 : Organisation du réseau Citroën avant et

automobile, * La domination par les coûts : elle consiste à produire en grande quantité pour bénéficier d’économie d’échelle et pratiquer une politique de prix agressive. Par exemple, les baladeurs MP3 venus d'Asie, semblables à ceux des grandes marques, mais au prix défiant toute concurrence, * La focalisation ou de concentration (de niche) : elle consiste à exploiter les éléments constitutifs d’une stratégie de coût ou d’une stratégie de différenciation en vue de servir un segment de clientèle

2. Détermination des cibles. 6 Critères objectifs : 6 Critères psychographiques : 7 Style de vie : 7 Références socio-culturelles : 7 3. Création du message 7 2 types de message : 7 Plate-forme créative : 8 * 15 millions de marque dans le monde * 76% des baskets achetées ne voient jamais un terrain de sport (0% il ya 20 ans) * D. Ogilvy « Dites la vérité mais rendez la fascinante », père de la publicité moderne en quelque sorte. * Règle d’Aristote : «  on n’a pas

plus de 50 ans nous avons pensée qu’il serait plus dirigé vers un modèle plus spacieux, confortable et pratique, comme par exemple la Citroën C4, il parait logique que Citroën est étudié cela pour afin d’éviter une cannibalisation des gammes dans la marque. Cette tranche d’âge s’explique aussi par le produit, c’est-à-dire un véhicule aux caractères sportifs, accessible, avec un design moderne et original qui est en corrélation avec un individu actif, encore jeune et attirer par les caractéristiques

SECTION I : LA MARQUE Lorsqu'ils entrent dans un magasin pour acquérir un produit, les consommateurs ignorent le plus souvent que la marque a fait l'objet de mûres réflexions de la part de l'entreprise. En effet, la marque est devenu un enjeux stratégique de toute première importance pour la firme. Parag I : Définitions la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe distinctif susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne

des qualités propres, une identité, une personnalité. C'est le fruit de ce que l'on appelle une segmentation produit: classer les différents types de produits similaires, les trier selon leur avances technologiques, leurs esthétiques, leur image, et choisir celui qui paraît se distinguer le mieux. Il s'agit par ailleurs de trouver un segment de marché qui corresponde au marché: groupe de population susceptible de devenir un groupe client (qui en ait les moyens, les motivations, et

des familles et cela entraîne une sorte de satisfaction réciproque, car : c’est parce qu’on reconnaît aux femmes un droit à la sexualité qu’on leur propose de devenir séductrices. Finalement, on se met à vendre son image et non plus l’objet qu’elle est destinée à promouvoir : une image modelée par la publicité. Dans les années 1970, avec la libération des droits de la femme, son statut de cible a bien évolué dans la publicité. Elle se veut plus indépendante et s’émancipe sur différents plans :

investissement possible. Actuellement il s’agit de conjuguer cette stratégie d’intégration du sponsoring dans les différentes stratégies de l’entreprise et d’autre part d’exploiter au mieux les synergies. Nous sommes entré dans l’ère de l’activation de la marque du sponsor auprès des différentes cibles de l’entreprise. L’analyse de cette évolution nous permettant de comprendre les fondements du sponsoring ainsi que sa dynamique. Cela nous permettra de mieux maîtriser les enjeux stratégiques et opérationnels