Image De Marque Starbucks

distribution solide - Détention de brevet - Côté en bourse -> investisseurs - Production optimisé Opportunités - Le succès des produits auprès de personnalités. - Effet de masse avec la propagation à dʼautre pays - Possibilité de rachat dʼautres marques Faiblesses - Difficulté à diversifié ses produits - Dépendance un seul modèle - Habitude dʼun taux de croissance élevé en bourse - Coût relative à la gestion, Masse salariale - Prix-produit un peu élevé - Problème dʼétique avec licenciement en même








‐
Les
règles
pour
éviter
le
greenwashing
 IAE Gustave Eiffel Communication I- Le phénomène du greenwashing IAE Gustave Eiffel Communication 1) Définition   Le
Greenwashing
est
un
procédé
marke7ng
 u7lisé
par
les
entreprises
ou
les
organisa7ons

 afin
de
faire
véhiculer
une
image
écologique
 et
toucher
le
grand
public.
   Terme
issu
de
la
contrac7on
de
 «
green
»
(vert)
et
«
brainwashing
»
(lavage
de
 cerveau)
   Ce
terme
est
issu
des
groupes
de
pression
 environnementaux.
 IAE Gustave Eiffel Communication Les 5 critères

Le marketing Mix Le positionnement C’est une image simplifiée, distinctive par rapport à la concurrence de ce que perçoivent les consommateurs du produit ou du service et que l’entreprise cherche à façonner. C’est la clé de voute du marketing mix, la ligne directrice. Ex : cas Bonne Maman Positionnement « Maison, Maman, Miam-Miam » « La confiture qui ressemble le plus à celle que l’on fait à la maison » Marketing Mix Produit : Pot : Imitation tissu sur le couvercle, design simplifié, écriture

com/video/xbg5ax_pub-interdite-orangina-rouge_fun *Le Jury de la Déontologie Publicitaire statut les plaintes du public http://2010.tnsdigitallife.com/ 2 L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, promeut une communication responsable (recommandation image de la personne 3 PLAN: I. Internet, 4ème média en France II. L’emailing III. Internet mobile et les tablettes numériques Record mondial en nombre de vidéos vues IV. La communication extérieure digitale (+ de 120m)* 54 Les réseaux sociaux et

Coca Cola Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens) est un soda. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1887. Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme1. Il tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède

qualité, dévalorisés par une image post soixantehuitarde pas très reluisante. Remède : le sensoriel a permis un total ré-agencement du magasin (hauteur de plafond, circulation…), en misant sur la qualité visible des produits, des couleurs éloignées du bio-pâlot, des PLV en bois à peine travaillé pour rester dans le naturel. Une réussite. Cahier n° 4 Lyon Shop & Design 3/6 UN PATRIMOINE SENSORIEL Voilà une notion de plus en plus inséparable de la force d’une marque. Chaque produit, chaque

de cas : Nespresso, what else ? Analyse du marché des machines à café à dosettes Le marché des café à dosettes peut être considéré comme un monopole, détenu par Nespresso SA. En effet, il y a plusieurs marques qui se sont lancées dans le café portionné, comme Senseo, Dolce Gusto, et meme Starbucks il y a quelques semaines. Mais, grâce à sa filiale Nespresso, créée en 1986, Nestlé est l’acteur clé sur ce marché. Ainsi, il dispose de plus de 21% des parts de marché dans le segment de l’expresso et

SAHEL Rania MMCS Partiel individuel de communicationQuestion n°1L’attractivité d’une marque désigne sa capacité à attirer sa cible. Pour pouvoir attirer sa cible il faut communiquer sur l’image, la culture et la marque employeur de l’entreprise. En effet, montrer une bonne image et communiquer sur les valeurs et la philosophie de l’entreprise permet de captiver sa cible. Bien évidemment, il faut garder une certaine cohérence, c’est-à-dire qu’il faut proposer un contenu qui correspond aux attentes/besoins

se doit maintenant de faire figurer des mentions légales telles que : « Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière » sur l’ensemble de ses publicités. Bien évidemment, cette campagne gouvernementale engendre un effet négatif sur la marque. d) La concurrence  Tous les points de restauration peuvent être concurrents de McDonald’s, dans la mesure où ils peuvent prendre des parts de marché aux restaurants McDonald’s : ainsi un consommateur français moyen aura-t-il le choix

ALTRIA/ Philip Morris, l’écran de fumée : Installée à Londres, l’entreprise se spécialisait dans l’offre des cigarettes roulées. Le déménagement vers New York a été marqué par la production de la 1ère marque à vocation féminine, qui porte le nom de Marlboro. Pour s’accaparer des part de marché du sexe masculin, on a positionné la marque sous l’aile du cow-boy, un signe de virilité. La volonté d’élargir sans champs d’activité a conduit Altria, le géant des denrées alimentaires à acquérir Philip Morris