Image de marque

(produit, marque, enseigne) une position crédible, différente et attractive au niveau d’un marché et dans l’esprit des clients. Ensemble des traits saillants et distinctifs du produit qui permettent au public de le situer dans l’univers des produits analogues et de le distinguer des autres. But : lui donner un caractère particulier Ex. Danone : image  une entreprise qui fabrique des produit de qualité sains pour la santé Positionnement  Une marque fiable qui rassure Nestlé : image marque innovante

derniers, ce sont les yaourts qui représentent le chiffre d'affaire le plus élevé (1,9 milliards d'euros en 2007). Dans ce dossier nous nous pencherons sur l'étude de la marque « Les deux vaches des fermiers du bio » sur le marché de l'ultra frais et plus précisément sur le segment du yaourt biologique. En effet, cette marque fabrique et commercialise des yaourts certifiés biologiques (sans conservateurs, ni colorants...). Pour étudier la stratégie des « deux vaches des fermiers du bio » nous

médias. Mais le blason du sport ne se ternit pas qu’avec ces seuls éléments, d’autres entrent en ligne de compte. Le sport au-delà d’être une activité sportive est surtout un véritable commerce, que se soit dans le développement de l’image de marque des joueurs ou encore dans l’omniprésence de l’argent dans ce milieu. En effet, on constate que le sport est étroitement lié au domaine économique où l’argent, la consommation, prédomine, comme l’évoque le philosophe R. Redeker dans son interview

manque de communication de cette tendance en pleine expansion. C’est face à ces réalités que la marque ELEMBO ambitionne à travers ce projet de démocratiser l’ethnic-chic. En effet, ELEMBO est un mot du lingala qui signifie « ce qui à de la valeur ». C’est la vocation d’aller chercher ce qui fait la valeur de la mode aujourd’hui, l’échange entre les cultures. Pour mieux être représentatif, la marque a mis sur pied un logo qui est représenté par deux droites horizontales se ralliant par un cercle

recherche de profit ne risque-t-elle pas de nuire à son image auprès des consommateurs et de ses salariés ? Toutes entreprises cherchent à faire unmaximum de profit. Mais les entreprises on une image de marque qui est influençable et influencer par les entreprises grâce entre autre aux publicités. L’image de marque est aussi largementinfluençable par les actions publicitaires et les actions extérieur comme le méléna, sponsoring. L’image de marque peut être mesurée à l’aide de plusieurs indicateurs

Introduction Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Le groupe Adidas-salomon, un des leaders mondiaux en ce qui concerne l'équipement sportif, bénéficie d'une image de marque très favorable, celle-ci étant imprégnée d'un attachement tout particulier pour la compétition sportive, en se focalisant sur un mode de vie sportif. Le groupe affiche une stratégie claire, qui consiste à perpétuellement viser l'excellence par

Les marques maison I. Définition : Aussi appelées marques propres ou marques de distribution, sont des produits commercialisés sous le logo d’une enseigne, à l’instar d’Auchan ou Leaderprice. Les caractéristiques du produit sont définies par l’enseigne. Ces produits sont exclusivement commercialisés chez le distributeur qui en assure la vente au détail. Les marques maison se distinguent en trois niveaux de qualité, en premier lieu les MDD standards ont été crées, puis sont apparus les

3. LA MARQUE 3.2 Le capital marque * Part de Marché Part de Marché Rentabilité Rentabilité Actions clients Actions clients Prix Prix Pensées Pensées Sentiments Sentiments Capital marque Capital marque Définition : le capital marque est la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre. * Il dépend à la fois de la notoriété de l’image de la marque. (La notoriété spontanée est lorsqu’on évoque des marques spontanément alors que la notoriété

place aux chaînes spécialisées (Naf-Naf) * Demande cyclique et régulière * Prix fixés afin de garantir les clientèles d’un certain niveau de qualité, ni trop élevé, ni trop faible. * Développement de réseaux de distribution à distance. * Les marques de prêt à porter féminin consacrent en moyenne 3% de leur chiffre d’affaires à la publicité. * Baisse des parts de marchés des magasins indépendants. * Chiffre d’affaires du prêt à porter féminin a augmenté de 3,3% entre 2004 et 2005, les exportations

développe sur un nouveaux marché soit celui de l’alimentaire. 2) nous choisissons donc comme options de lancements direct dans des magasins spécialisés comme parapharmacie, magasins de plantes, car nous pensons qu’il correspond plus à notre image de marque. Les personnes interessées par des tisanes aux plantes naturelles seront plus interessées d’acheter dans un magasin spécialisé que dans une grande surface car c’est un gage de qualité. 3) Ciblage : le cœur de cible sont les femmes entre