Image de marque

succès aussi grand que l’Imac ou l’Ipod, cela permet à Apple de relancer ses ventes en étant visible dans la presse : on parle de la marque, on souligne les nouveautés, les innovations technologiques. L’image de marque d’Apple n’est plus à faire mais il est toujours bon pour elle que les journalistes en parlent. (cf ; Ipad Halo effect) Tous les appareils de la marque sont des appareils nomades : ipad, imac, ipod sont faits pour être transportés. On a un appareil de lecture mobile avec le nouveau

Publicitaires  Cible & Cœur de Cible  Axe Créatif Axe Créatif  Recenser Freins & Motivations  Les plus stimulantes, les moins dévalorisées  Originalité & Spécificité des produits & de la Marque  Concept de communication : rendre réel l’axe retenu de façon imagée & concrète par une situation => Idée à faire passer  Attractif  Facilement compréhensible  Crédible  Définition de la promesse produit ( qualités) et des bénéfices consommateurs par rapport aux

immatriculations dans l'Hexagone se replient désormais de 1,4%. La part des constructeurs français s'élève à 54,7%, en recul de près de 20% sur un an. Au sein du groupe Renault, les ventes de la marque à bas coûts Dacia, qui bondissaient encore de 31,7% en septembre, ont accusé une baisse de 13,2%. Les seules marques à progresser sont le sud-coréen Hyundai, le japonais Nissan et l'allemand Audi. Le marché automobile est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le

spécialisée dans la distillerie de grains créée en 1853. Les débuts de la conserverie ne se font qu’en 1926. La marque ne commercialisera ses produits qu’au lendemain de la seconde guerre mondiale. Dans les années 60, Bonduelle est considéré comme le spécialiste du légume par les consommateurs et la marque crée ses premières filiales européennes. Dans les années 80, la marque va acquérir d’autres marques de légumes notamment Marie Thumas en Belgique et Cassegrain, leader en Allemagne, en Belgique et aux Pays

SOMMAIRE Sommaire I/ LA MARQUE MERE 2 1.1 Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique

Présentation de la marque DIOR Communication Commerciale Lucie Bénac - TDA 2011-2012 Sommaire Introduction p.2 I- Présentation de la marque 1.1 Bref historique de la marque 1.2 Présentation des produits, des principales gammes 1.3 Présentation de la cible principale 1.4 Image de marque et notoriété de la marque p.3 II- Publicités relatives à la marque 2.1 Publicité média de la marque Dior 2.2 Publicité hors média de la marque p.5 III- Identité visuelle de la marque p.6

marketing sensoriel et expérientiel fortement attractif, bon appareil commercial.  Performances sur le marché :  Image Difficiles à évaluer dans le cas du W Opéra, très récent, cependant elles semblent encourageantes, étant donné l’implantation et le gain de notoriété rapide lié à l’attractivité de l’expérience, et soutenues par une clientèle habituée. : Bonne image de marque, bons avis des clients, forte notoriété internationale, nouveau concept attrayant au sein de la toile des 5 étoiles de

proposer des vêtements ayant un bon rapport qualité-prix. Et pour finir, lorsque la différenciation de l’offre ne suffit pas pour se démarquer des concurrents, les enseignes n’hésitent pas à s’ouvrir à d’autres marchés en cohérence avec leur image de marque pour augmenter leur chiffre d’affaires. C’est ainsi que H&M s’est lancée dans la cosmétique et Zara dans les articles concernant la maison (Zara home). * 2ème axe stratégique : Stratégie d’internationalisation et de délocalisation :

indéniable. Sa surface de vente est de 5800 m².  Une offre diversifiée : Notre activité principale est la vente de produits alimentaire avec un assortiment large et profond de plus de 20000 références ce qui permet à Jumbo Score d’avoir une bonne image de marque auprès de sa clientèle. Jumbo Score propose des rayons différents afin de varier son offre tels que : Rayons Epicerie sèche Epicerie liquide D.P.H Produit Frais Le positionnement des produits est varié même si il est du niveau moyen

Exemple : Virgin cola  Image de marque et notoriété Taux de notoriété : (nombre de personnes citant la marque / nombre de personnes interrogées) x 100 Notoriété spontanée : % de personnes capables de citer spontanément la marque lorsqu’on évoque le marché. Exemple : « Citez-moi une marque de sodas »  Coca-Cola Notoriété assistée : % de personnes qui citent la marque lorsqu’on leur propose une liste de marques Exemple : « Parmi ces marques de soda, lesquelles connaissez-vous