Image Femme Publicité Impact Consommateur

2/ Les partenariats 3/ Les films 4/ Les ventes privées 5/ Les évènements, les soirées 6/ Internet III/ Les spécifités d’une communication de luxe : 1/ Maîtriser l’image de la marque à l’international 2/ Mêler créativité et stratégie au sein de la publicité de luxe IV/ Les Marocains et le luxe : V / Les avantages et les inconvéniants d’une communication de luxe : VI/ Etude de cas PRADA : VII/ Conclusion : I / Introduction 1/ Qu’est-ce que le luxe ? Des secteurs et domaines qui le construisent

1. L’image 1.1. Définition de l’image Du latin «  imago  », «  imaginis  », qui prend place de quelque chose, le mot « image » caractérise tout simplement une représentation graphique ou plastique de quelqu’un ou quelque chose. Le petit Robert dit de l’image qu’elle est «  une reproduction exacte ou analogique d’un être ou d’une chose

de la bouteille d’eau Evian ? Qu’elles sont les notions et les concepts utilisées par le chef de produit pour prendre ces décisions ? Définition du rôle du chef de produit : constante adaptation de l’offre de l’entreprise à la demande des consommateurs et de leur environnement. Le chef de produit peut avoir une double fonction : une fonction stratégique, réflexion sur la stratégie du produit, de la gamme de produit, il va donc falloir choisir une cible marketing, un positionnement et il va

académiques et des managers depuis plus de 30 ans. Il y a un débat intense depuis les années 80 (Levitt). 1. Levitt : → « Le marketing global est la seule manière de croître » : • Les besoins des consommateurs sont de plus en plus homogènes (musique, cinéma,..  mêmes goûts partout). • Les consommateurs veulent des produits de meilleure qualité à des prix plus bas. • La standardisation des stratégies permet d’énormes économies d’échelle.  Le monde devient globalisé et les entreprises vont suivre

des entreprises s’investir dans le soutien de causes humanitaires, sociales ou simplement relatives à la santé des consommateurs. La vente du produit n’apparaît plus comme l’objectif principal, les entreprises misent désormais sur le développement d’une image positive et respectée (capital-marque) en prônant des valeurs auxquelles sont sensibles un nombre grandissant de consommateurs citoyens. Enfin, l’entreprise utilise également la communication pour régler des situations de crise auxquelles

par ses rubriques dédiées que pour ses 12 000 marques annonceurs – des grandes marques aux TPE – quand la TV ne dialogue qu’avec 1 800 annonceurs. Depuis quelques années, l’horizon s’assombrit : les charges s’alourdissent (papier, poste, etc.), la publicité devient attentiste, malgré des diffusions et des audiences satisfaisantes, les coûts d’investissements sont lourds car la presse magazine a décidé de prendre son destin en main et d’être un acteur majeur de la révolution numérique. Les États généraux

affectées par la segmentation: 86 xxv. Impact 87 xxvi. Une procédure de segmentation 87 Les critères de segmentation 87 a. Les mesures objectives 87 i. Segmentation géographique 87 ii. Segmentation socio-démographique 88 Age et sexe 88 Génération 88 xxvii. Les éléments déduits d’enquêtes 88 i. Segmentation sur base des revenus 88 ii. Segmentation : mesures objectives « complexes » 88 xxviii. Caractéristiques intrinsèques des consommateurs 89 xxix. Critères comportementaux

............. 23 Les facteurs influençant le consommateur ...................................... 23 Les facteurs externes au consommateur ................................... 23 Les facteurs psychologiques du consommateur ........................... 23 Les facteurs internes au consommateur .................................... 25 Le lieu de vente .......................................................................... 12 2.6.1 Le consommateur ............................................

doivent prendre au sérieux le positionnement de la marque et se faire connaitre et reconnaitre par les consommateurs en se basant sur les stratégies du marketing et l’image de marque. De plus, d'après une étude émise par le Ministère de l'Industrie et du Commerce canadienne (2003), les principales problématiques liées à l'image de marque auxquelles font face :• Une faible image de marque et l'absence de notoriété des produits national limitent la possibilité de se positionné dans le marché

a) L’exemple Dior « Eau Sauvage » p.19 b) Marilyn Monroe : star de la pub p.21 c) Brigitte Bardot et Lancel p.24 PARTIE 03 : La nostalgie & ses limites 25 1) Les limites du retro-marketing : l’exemple de Banania et KFC p.25 2) Lorsque les consommateurs exigent un retour dans le passé p.27 3) L’usage de la nostalgie = manque de créativité ? p.27 4) Paroles de professionnels p.30 L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 2 INTRODUCTION Les 13 et 14 Avril derniers se tenait