Impact Humour Sur Le Consommateur

l’Offre et de la Demande  Peu à peu, généralisation de la production de masse  Naissance de la société d’abondance  Consommateur très sollicité  Difficulté : la vente D S. Mayol cours de marketing O + 6 1- Apparition du concept de marketing  La prépondérance de l’offre  Depuis les années 70, acheteurs mieux informés  Entreprise cherche les besoins du consommateur pour adapter ses produits  Place prépondérante du marketing D S. Mayol cours de marketing O + S. Mayol 7 cours de marketing

C. D. Le marché ......................................................................................................... 4 La concurrence ................................................................................................. 5 Les consommateurs .......................................................................................... 7 Les axes stratégiques du marché ...................................................................... 8 II. LE GROUPE IKEA........................

est la pire des faiblesses. En effet à quoi sert une publicité si on ne reconnaît pas la marque ? Enfin il aura du mal à percevoir quelle est la vraie supériorité du produit, son « plus » ou son bénéfice pour le consommateur. C’est pourtant de la communication claire du bénéfice consommateur que dépendent la stimulation des achats et l’augmentation des ventes. Cet exercice pourrait bien sûr s’appliquer aux écrans publicitaires à la télévision, aux pochettes de disques, aux spots radios, aux annonces

Cela a un impact profond sur le rôle des distributeurs. On en observe depuis quelques temps les manifestations : essoufflement des concepts traditionnels, apparition de nouveaux acteurs sur des niches, prolifération des concepts les plus audacieux. Comme si un cycle arrivait à son terme, comme si un nouveau cycle débutait. Quand les spécialistes de marketing se penchent sur le phénomène ils parlent du développement de l’expérience du client. C’est à dire de la prise en compte du consommateur dans sa

avant tout honnête et informative : c’est le modèle normatif moyen européen. Cependant, des écarts apparaissent entre la publicité attendue et la publicité perçue : par-delà le modèle normatif moyen, les divergences s’affirment. Les attentes des consommateurs européens par rapport à la publicité peuvent être résumés dans un tableau (Bonnal, 1990): | |Allem. |Dan. |Esp. |Fr. |G.-B. |Ital. | |Créative

le père de l’analyse transactionnelle. Il utilise de divers concepts; le plus important est celui des états de MOI. Chacun de nous est composé de 3 états psychologiques: le parent (autorité ou réconfort), l’adulte (analyse objective), l’enfant (humour, soumission). La communication entre deux personnes est tissée de transactions entres les états de leurs moi respectifs à un tel moment. L’analyse transactionnelle a pour but de décoder ces processus de communication, voire de les modifier s’ils

inventent de nouvelles attractions. Par exemple, Disneyland en 2005-2008 a investie 300 millions d’Euros dans de nouvelles attractions dont la dernière en date est «  la tour de la terreur ». Tout est étudié, pour séduire, attirer et pousser le consommateur à la consommation. L’offre : Les produits: Il existe différents types de parcs de loisirs: • Parc animalier (réserve de Sigean, Forêt aux insectes et champignons géants, Lunaret) • Aquarium ( Marinostrum , Marineland )

10 1. L’entreprise Krys 10 2. Les produits 11 3. Le choix des médias 13 IV. La copy stratégie 16 1. La perception de la marque actuellement 16 2. La perception recherchée 16 3. La promesse 16 4. La preuve 17 5. Les bénéfices pour le consommateur 17 6. Les tons 17 7. Les contraintes 18 V. L’analyse des roughs 18 1. Le Story-board 18 2. L’affichage 20 VI. Le médiaplanning 22 1. Les médias les plus utilisés sur le marché de l’optique 22 2. Les médias les plus utilisés par Krys

réactif » (ASKENAZY, 2004). Ce modèle qui combine polyvalence, travail en équipes, juste à temps, et démarche qualité, est présenté comme optimal par rapport à la situation socio-économique actuelle. Tous les acteurs y seraient gagnants : les consommateurs de plus en plus étendue et adaptée ; les entreprises s’assureraient une amélioration de leur croissance et de leurs performances. Les salariés quant à eux, verraient évoluer et s’enrichir leur emploi, ceci pement de leurs compétences, à leur responsabilisation

l’environnement B) Une démarche de consommation 1) Comportement du consommateur 2) Habitudes d’achat 3) Les attentes des consommateurs 4) Les motivations et freins C) Une concurrence oligopolistique 1) Un marché dominé par 3 grands parcs … 2) …malgré une multitude de concurrents II) Une demande en divertissement A) Une segmentation bipartite B) La typologie des consommateurs III) Pong Park : une nouvelle génération de loisirs A) Présentation