Influence Cosmétiques Pub

Ses principaux clients sont des laboratoires pharmaceutiques ou cosmétiques, qui sont producteurs de leurs propres produits. Les produits dans ces deux secteurs n’étant pas les mêmes, leurs conceptions seront différentes. 2.1.3.1.1 Destiné à la cosmétique40 Les laboratoires cosmétiques ont des besoins précis pour la création de maquillage. Pour cela, Sogeva leurs proposent deux solutions : 1) La compacteuse de poudre cosmétique pour la fabrication de blush, fond de teint, fard à paupières,…

le même âge peuvent vivre des étapes différentes de leur existence. , 35 ans, ils sont donc en terme âge adulte. - Le sexe : la segmentation basé sur le genre est particulièrement utilisée dans le secteur vesti mentaire, dans la coiffure, les cosmétiques ou magasines. Parfois, certaines entreprises découvrent de nouvelles opportunités liées au sexe. segmentation même si la gente féminine est plus sollicitée par les diverses campagnes comme celle interpellant des bloggeuses par « les femmes ne

to C) ( Le marketing industriel : en B to B ( Le marketing inversé : la firme engage une relation win-win pour attirer son fournisseur ( Le marketing interne : analyse de la firme Le macro-marketing : l’environnement influence tout le reste (Ex : Nescafé) L’échange est au cœur du marketing [pic] L’échange Ne concerne pas que l’échange monétaire. Exemples d’échanges, de transactions commerciales ou non commerciales : |

marketing sensoriel au service de l’affichage qu’il soit visuel, auditif, olfactif, tactile ou bien encore sonore. 2 SOMMAIRE INTRODUCTION 1. ANALYSE EXTERNE 1.1 1.2 1.3 L’univers de la demande L’univers de l’offre L’univers des influences 2. AFFICHAGE ET MARKETING SENSORIEL : MODE D’EMPLOI 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 Optimisation du support via la vue Cas pratiques : la démarche de marketing sensoriel via l’affichage visuel Optimisation du support via l’odorat

l'initiateur (suggère, souvent utilisateur), influenceur (impact sur la décision finale, utilisateur), décideur (détermine les dimensions de l'achat: où, quand, comment, pourquoi), acheteur (effectue la transaction), utilisateur (consomme), prescripteur (influence l'achat, perçu comme un spécialiste dans le domaine). Situation d'achat: Achat complexe (différence significative entre les marques, implication élevée): en fonction du montant de l'achat, de sa fréquence, du niveau de risque perçu et de son

doit tout d’abord se faire connaître. Source : SECODIP La presse (1) reste aujourd’hui encore le média le plus investi (cf annexe exemple de pub mag féminin) La télévision (2), 2e média investi poursuit sa progression depuis 2000 (2002 : 29% de parts de marché). Chanel prend souvent des célébrités pour vanter les mérites des ses parfums et les actrices, non des moindres connues, se plaisent

l’entreprise tout communique » * locaux * situation * flexibilité * le personnel * les uniformes * identité visuelle * les outils et les techniques de communication (ex : mise en page des documents → ils vont avoir une influence sur l’image véhiculée de l’entreprise).  Pour bien fonctionner, la communication globale doit identifier et ensuite intégrer les valeurs fondamentales qui permettront à l’entreprise de se développer.  Question d’image → tous les éléments qui montrent

levier d’amélioration des revenus annexes  Les défis et les facteurs de réussite clés L'une des principales difficultés réside dans la transposition de tous ces objectifs de marketing différents en prévisions et résultats financiers. Cette vision influence fortement la manière dont un programme de ROMI doit être configuré. Par exemple, une vision globale du marketing est essentielle, vision dans laquelle les frontières entre le marketing, la vente et même les autres activités de l'entreprise sont abolies

pour les jouets d’enfants ou encore l’Occitane et Body Shop pour les produits cosmétiques de bien-être. En Belgique Hubo et Brico pour le jardinage, la Fnac pour les Cds et les livres, Maxi toys pour les jouets d’enfants et comme pour la France l’Occitane et Body Shop. * Ainsi il est difficile pour Nature et découvertes de concurrencer ce type d’entreprises du fait qu’elles sont spécialisées, le choix des cosmétiques chez « Body Shop »par exemple est plus important que celui de Nature et découvertes

l'attitude.   Attitude :   L'attitude n'est pas qu'un comportement en marketing, mais prédisposition favorable ou défavorable par rapport à sujet donnée (marque, entreprise) 3 dimensions : Composante cognitive : la connaissance du sujet traité (pub, discussion entourage, …) Dissonance cognitive et distorsion cognitive = à détailler !! Composante affective Ces 2 composantes font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication