Ingvar Kamprad

et quelques recommandations. Sommaire: Introduction I) Présentation de l'entreprise L'acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des premières lettres de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd). C'est pour cela qu'on l'écrit en majuscules. Au départ, Ingvar Kamprad vendait de la papeterie et autres petits produits par correspondance ; le laitier en faisant sa tournée, déposait les paquets chez

par les fonctions que j’ai occupées durant cette période de stage. Présentation de l’entreprise IKEA est fondée en 1943 par Ingvar Kamprad, âgé tout juste de 17 ans. Il commence par vendre des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux et des bas en nylon en faisant du porte-à-porte. Mais en 1945, Ingvar comprend que le porte à porte n’est pas très rentable. C’est alors qu’il a l’idée de travailler avec un catalogue de vente par correspondance. C’est

provient du génie d’un homme qui a commencé son ascension en vendant des allumettes à l’unité à l’âge de huit ans. Cet homme c’est Ingvard KAMPRAD. Ce suédois qui est aujourd’hui le leader mondial de l’ameublement, possède des magasins dans trente et un pays différents et gère un chiffre d’affaire annuel d’environ 20 milliards d’euros. L’acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des initiales de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village

Introduction En 1943, un suédois terminant ses études, Ingvar Kamprad, crée sa petite entreprise, IKEA. L’acronyme IKEA vient des initiales de son nom (Ingvar Kamprad), des premières lettres du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village natal (Agunnaryd). À ses débuts, IKEA vend des plumes, des portefeuilles, des cadres, des chemins de table, des montres, des bijoux, des bas de nylon, bref, tous les articles qui répondent à un besoin et qu’Ingvar peut vendre à prix

Ikea est un détaillant de mobilier et objets de décoration, d'origine suédoise. En 62 ans, le Groupe IKEA est devenu le leader mondial sur le marché du meuble. Depuis le lancement de son activité a Älmhult en Suède en 1943 par Ingsvar kamprad, IKEA n’a cessé de se Développer : * comptabilise 220 magasins, répartis dans 33 pays. * compte environ 90 000 collaborateurs dans les unités IKEA à travers le monde Le Groupe IKEA travaille avec 1300 fournisseurs répartis dans 53 pays et 46 Bureaux

1 milliard d'euro de chiffre d'affaires dans le monde en 2010. - 26 magasins en France et 253 magasins dans tous de monde. - 127 000 salariés | L'histoire Ikea Le jeune Ingvar kamprad crée Ikea en 1943. il a décidé d'appeler sa société IKEA car I comme Ingvar, K comme Kamprad, E comme Elmtaryd et A comme Agunnaryd qui son sont la ferme et le village de son enfance. Les couleurs du magasins ne sont pas prises pour que le magasin soit joli, le bleu et le jaune sont

place pour attirer le client  Designers  Equipes de spécialistes qui détectent les besoins  Chemins dans les magasins qui poussent à l’achat  Street Marketing  ….  5 L’ARRÊT DE BUS VERSION IKEA BANC PUBLIC FAÇON IKEA 6 1943 : Ingvar Kamprad dépose la marque IKEA 1951 : publication du premier catalogue IKEA 1955 : IKEA conçoit ses premiers meubles 1956 : IKEA lance les paquets plats 1958 : inauguration du premier magasin IKEA à Almhult  1984 : IKEA ouvre deux magasins en Belgique

I – La culture C’est un leadership du marché du meuble en suède avec plus de 20% du marché. Ikea à été créé par monsieur Kamprad, ce dernier est en pleine expansion car il est présent dans plus de 125 magasins dans le monde et ne cesse de se développer. Aussi, le CA augmente de 12% par an. Kamprad a révolutionné le marché puisqu’il propose des prix accessibles, une qualité correcte et sans délais. Il a inventé la vente à emporter, le libre-service et l’achat

analyse de son P- Produit, Promotion et Place, ainsi que, son P-Personnel. 2) Présentation de l’enseigne ❖ Nom Ikea est un acronyme composé de plusieurs noms. Tout d’abord, le nom et prénom du fondateur, Ingvar Kamprad (le « I » et le « K »). Ensuite vient le nom de la ferme de ses parents, à savoir Elmtaryd (ce qui donne le « E »). Et finalement, le nom de son village qui s’appelle Agunnaryd (le « A »). Tout cela nous donne donc le nom d’IKEA. ❖ Logo

Table des matières I. Introduction II. Présentation de l’entreprise 1. Historique de l’entreprise 2. Ingvar Kamprad, fondateur du groupe IKEA 3. Implantation d’IKEA 4. Chiffres clés 5. Culture d’entreprise  III. Analyse de la position d’IKEA dans son environnement global selon la méthode SWOT IV. La segmentation, la cible et le positionnement  V. Les éléments du Marketing Mix 1. Politique de prix 2. Politique de produit 3. Politique de communication