Ingvar Kamprad

la ville du premier magasin, Älmhult. En 1982, son fondateur, Ingvar Kamprad, a placé le groupe Ikea sous la tutelle d'une fondation de droit néerlandais, Ingka Holding. Dans ses 338 magasins répartis dans 41 pays, l'entreprise a réalisé en 2011 un chiffre d'affaires de 25,2 milliards d'euros pour un bénéfice de 3 milliards, contre respectivement 23,5 et 2,7 milliards d'euros l'année précédente. A) Historique En 1943, Ingvar Kamprad, un jeune suédois de 17 ans, termine ses études. Pour le féliciter

petits à aménager intelligemment)  tout en gardant un design  moderne et original.              PREMIERE PARTIE : IKEA ET LE MARCHE MONDIAL DU MEUBLE      1. Comment IKEA a révolutionné le marché du meuble    ­ Ikea et le marché scandinave  IKEA : Ingvar, Kamprad, Elmtaryd, Argunnaryd  1943 :  fondation  de  Ikea alors  que Ingvar Kamprad a seulement 17 ans. Il vend un peu de tout  (en commençant par des allumettes, des graines, poissons, décorations de Noël…).  1950 : il intègre des meubles à la gamme de produits  1951 :  Ikea  lance  son 

d’IKEA. Non pas dans le but de détruire la marque, mais plutôt dans l’idée de dénoncer le mode de production et de consommation que les multinationales de ce type encouragent (c’est en tout cas ce qu’ils disent). IKEA nous raconte des histoires Ingvar Kamprad, le fondateur de la fameuse chaîne, est parti de presque rien et a commencé par revendre des allumettes dès l’âge de 5 ou 6 ans, déjà dans l’idée de se faire des bénéfices. Quelques années plus tard naît son entreprise de vente par correspondance :

I. Introduction II. Présentation de l’entreprise  Historique de l’entreprise  Ingvar Kamprad, fondateur du groupe IKEA  Implantation d’IKEA  Chiffres clés  Culture d’entreprise III. Analyse de la position d’IKEA dans son environnement global selon la méthode SWOT IV. La segmentation, la cible et le positionnement V. Les éléments du Marketing Mix  Politique de prix  Politique de produit  Politique de communication  Politique de distribution VI. Une stratégie

Introduction Ikea, l’entreprise multinationale aux couleurs suédoises, créée par Ingvar Kamprad, est aujourd’hui omniprésente. Elle a su imposer un nouveau modèle dans le secteur de l’ameublement : la vente de produits en kit à bas prix, grâce à une standardisation de sa production. Tout à commencé à Älmhult en 1956, dans un petit village enneigé et isolé de Suède, quand le jeune dessinateur, Gillis Lundgren, employé de Kamprad, un modeste marchand de mobilier du coin, va décider de révolutionner le milieu

guerre met à mal la tradition de transmission intergénérationnelle des meubles. Ces différentes données sociologiques, démographiques et les caractéristiques du marché du meuble sont une opportunité pour un concept novateur. En 1943, Ingvar Kamprad termine ses études à 17 ans. Pour le féliciter son père lui offre une modeste somme d’argent, qu’il utilise pour créer son entreprise : IKEA. Son idée est de démocratiser le marché du meuble, en offrant une large gamme de meubles peu chers, qui

IKEA • IKEA entreprise suédoise (couleur du logo) • Siège social aux Pays-Bas, • Spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et d’objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit. L’acronyme IKEA • Nom du fondateur : Ingvar Kamprad : IK, • Ferme de ses parents : Elmtaryd : E, • Village : Agunnaryd : A. Les débuts • 1943 : Porte à porte, Papeterie : stylos, maroquinerie, cadres, nappes, bijoux.. • 1945 : Vente par correspondance (1945), • 1947 : Premiers meubles (1947)

naissance de son fondateur Ingvar Kamprad dans le Småland, en Suède. Dès son plus jeune âge, Ingvar Kamprad commence à vendre des allumettes à ses voisins. Il a compris qu’en achetant les allumettes à un grossiste de Stockholm, il peut réaliser une bonne marge tout en offrant un bon prix. Des allumettes, il passe aux semences de fleurs, cartes de vœux et décorations de Noël, et plus tard, aux crayons et stylos à bille. Dans les années 50, Ingvar Kamprad entreprend de faire

constant renouvellement, ainsi que l’image du rapport qualité/prix, sont des plus importants pour rester 1er. II Historique, présentation de l’entreprise et présentation du métier de vendeur Historique 1943 Ingvar Kamprad crée IKEA À 17 ans, ayant terminé ses études, Ingvar Kamprad reçoit de son père une récompense qu’il s’empresse d’investir pour créer sa propre entreprise. Il la baptise IKEA d'après ses initiales (IK) plus celles d’Elmtaryd (E) et Agunnaryd (A), la ferme et le village de son

Les défis internes à relever 14 Réponses stratégiques aux besoins des différents marchés 14 Des améliorations dans la politique de distribution : 15 Bibliographie : 15 Introduction En créant son entreprise en 1943, I. KAMPRAD, le fondateur était loin de s'imaginer que, soixante ans après, son entreprise deviendrait un modèle et ferait l'objet d'études de cas en stratégie pour des étudiants en gestion. En effet, Ikéa, la multinationale du meuble et de la décoration est