Internationalisation Leroy Merlin

la diversification Interne ：Auchan qui fait du voyage Il existe une banque chez Auchan ( banque accord). Nous sommes en diversification interne lorsque Auchan fait Auchan city。 Externe: c'est la création d'une nouvelle enseigne. Auchant a créer Leroy merlin Principales participations familiales : decathlon,grosbill,kiabi,boulanger,jules,pimkie, l'offre des magasins s'est diversifiée et étoffée de services immatériels : voyages, assurances, billetterie, téléphonie, produits financiers, club Rik

domicile des produits sans ce déplacer. Auchan/Carrefour: Proposer un maximum de produit au même endroit pour faire gagner du temps au gens. Idée importée des Etats-Unis par Auchan et lancé quelque mois plus tard également par Carrefour. Leroy Merlin : S’intéresse plus au bricolage et à la déco que à payer des artisans. Bic : On va rentrer dans l’air du jetable. Dell : Chaque individu a envie de personnaliser dans ordinateur. Nike : Transformer une chaussure de jogging et

représente le troisième principal marché sur l’ensemble du groupe après l’Allemagne et les Etats-Unis. Le groupe IKEA France a 26 magasins ouverts et plusieurs magasins prévus avec environ 1,268 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Malgré son internationalisation, IKEA sait préserver son héritage suédois : le logo reflète les couleurs jaune et bleu du drapeau suédois et le design de ses produits est encore développé en Suède à Älmhult reflétant le mode de vie simple et naturel. LES MISSIONS DE L’ENTREPRISE

franchise ì  La distribution dans deux ou plusieurs circuits Patrick Hetzel Les différents circuits (3) ì  Evolutions possibles ì  L’internationalisation de la distribution : ì  Trouver de nouvelles sources de croissance ì  Une internationalisation qui comporte plusieurs facettes : ì  Fusions ì  Acquisitions ì  Alliances ì  Une remontée dans la filière ì  L’intégration des fonctions amont de production Patrick Hetzel Conclusion ì  Au fil du temps, les distributeurs

Mulliez, fondée et dirigée par la famille Mulliez, famille du Nord de la France. La participation dans le groupe Auchan est la plus importante de l'association qui compte aussi des parts dans d'autres enseignes. comme Banque Accord, Décathlon, Leroy Merlin, Kiabi, Norauto, Boulanger, Saint Maclou, 3 Suisses, Flunch, Alinéa, GrosBill, Pimkie. Le deuxième actionnaire du groupe est Gérard Mulliez à titre personnel, le solde (13,5 %) étant détenu par les salariés de l'enseigne. En effet, après la mise

Auchan). Gérard Mulliez, actionnaire principal, cultive la discrétion puisqu’il refuse de communiquer les résultats financiers de Décathlon. La Famille Mulliez est la 3eme fortune de France. Les 400 membres de la famille Mullieze contrôle Auchan, Leroy-Merlin, Décathlon, Saint-Maclou, Kiabi... A 72 ans, Gérard Mulliez est toujours aux manettes de l’empire (CA : 28,7 milliards d’euros). Son fils Arnaud dirige le conseil de surveillance d’Auchan et devrait lui succéder. Les métiers du groupe et leur

trouver leur place ? », Décisions Marketing, n˚ 37, janvier-mars 2005, p. 33-44. 6. M. Dupuis, Marketing international de la distribution, Éditions d’organisation, 1991. Chapitre 1 – La distribution : origines, fonctions, dynamique 13 Leroy Merlin, le leader français du bricolage/jardinage, avec un chiffre d’affaires de 4 milliards d’euros en 2007, diffuse un catalogue organisé autour des solutions qu’il souhaite fournir aux bricoleurs. Le titre du catalogue 2008 « Décorer et embellir »

représente le troisième principal marché sur l’ensemble du groupe après l’Allemagne et les Etats-Unis. Le groupe IKEA France a 26 magasins ouverts et plusieurs magasins prévus avec environ 1,268 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Malgré son internationalisation, IKEA sait préserver son héritage suédois : le logo reflète les couleurs jaune et bleu du drapeau suédois et le design de ses produits est encore développé en Suède à Älmhult reflétant le mode de vie simple et naturel. LES MISSIONS DE L’ENTREPRISE

« Décathlon Production » qui gère la conception et la fabrications d’articles signés Décathlon, la première réalisation est le Vélo Challenger.L’aventure internationale commence avec l’ouverture d’un magasin à Dortumund (Allemagne). | 1989 | Internationalisation de la production. | 1992 | Un magasin ouvre en Espagne, à Barcelone. | 1993 | Les caps des 5000 collaborateurs et des 100 magasins sont atteints.Ouverture du premier magasin Italien, à Milan. | 1994 | Les équipes du siège international

Négociations  Référencement – ristournes – promotions & têtes de gondole – financement publicitaire – la poignée de porte  Comportement interculturel  Diversification  Les enseignes alimentaires se lancent dans le non-al. (Metro)  Internationalisation  Spécification pays/pays – service commercial facile à imiter (Ikea -Benetton) 24 typologie des produits Typologie des produits Caractéristiques Exemples COMMODITE -Produits simples à faible valeur unitaire Sucre, huile,