Investissement Publicitaire Parfums

2. ETUDE DU SECTEUR 2.1 IDENTIFICATION DU SECTEUR ET DE SES CARACTÉRISTIQUES 2.1.1 Délimitation du secteur • Description du secteur : C’est des produits jetables • Produit : Briquet, rasoir jetable, papeterie, planche à voile (parfum) • Fonction : offrir des produits simples, inventifs et fiables, pour tous, partout dans le monde. Simplifier la vie du consommateur. Offrir à tous la possibilité d’acheter des produits de haute qualité à un prix raisonnable est une priorité

pour une stratégie de pénétration du marché. Faiblesses Les gammes larges sont plus coûteuses et difficiles à gérer. Les innovations répétitives représentent également un coût important pour Bic notamment lorsque le retour sur investissement est faible comme pour les parfums. - Une renommée mondiale, sa présence dans 160 pays en fait est l’une des marques les plus reconnues dans le monde. Aujourd’hui Bic est même devenu un nom commun. - Une politique d’intégration horizontale par le rachat

appliquées S1.2 Biologie humaine appliquée S2 - METHODES ET TECHNOLOGIES S2.1 Conseil en esthétique/cosmétique-parfumerie S2.2 Soins esthétiques pour le visage et le corps S2.3 Maquillage S2.4 Manucurie et beauté des pieds S2.5 Epilation S2.6 Parfums et produits parfumants S2.7 Bronzage S2.8 Coloration, décoloration S3 - CADRE ORGANISATIONNEL ET REGLEMENTAIRE S3.1 Ergonomie-hygiène-sécurité S3.2 Installation et aménagement des locaux S3.3 Réglementation professionnelle S3.4 Qualité de service

nous vivons dans une société de consommation, qui cherche justement à nous faire désirer toujours plus, notamment par l'intermédiaire de la publicité. Comment fonctionne la publicité d'après ce texte d'un ancien publicitaire ? « Je me prénomme Octave et m’habille chez APC. Je suis publicitaire: eh oui, je pollue l’univers. Je suis le type qui vous vend de la merde. Qui vous fait rêver de ces choses que vous n’aurez jamais. Ciel toujours bleu, nanas jamais moches, un bonheur parfait, retouché sur PhotoShop

adapter leur stratégie de communication. Dans notre société actuelle, la quasi-totalité de ces derniers est influencée, à différents degrés, par la publicité (ou par d'autres formes de promotion). Face aux consommateurs submergés de sollicitations publicitaires, marketing direct, courriers indésirables sur Internet, ou autres, le but est d’être en mesure d’émerger. Les entreprises ont compris que le fait de communiquer efficacement est primordial pour leur réussite. C’est ici qu’entre en jeu le Celebrity

que les italiens ont décidé d’exporter vers les pays d’Europe, d’Amérique, d’Angleterre. Au fil des années, la glace n’a cessé d’évoluer, avec un large choix de saveurs, passant par la vanille, la fraise, le chocolat, le café, mais aussi par des parfums encore plus étonnants comme le Nutella, le fromage blanc, le champagne, le foie gras… . Il y en a donc pour toutes les envies !!! 1ère Partie : ANALYSE DU MARCHE 1) La demande a) L’aspect quantitatif Taille et évolution du marché

La défense de position Elle consiste à fortifier ses produits et ses marques de façon à rendre sa position imprenable. Exemple : HEINZ. Aux États-Unis, la marque Hunt’s a cherché à attaquer Heinz sur le marché du ketchup en lançant deux nouveaux parfums, en adoptant un prix inférieur de 70 % à celui de Heinz, en investissant deux fois plus en publicité, et en multipliant les actions auprès des détaillants. Cette stratégie a échoué. Le produit était de moins bonne qualité. Le leader ne réagit d’ailleurs

marque ou un logo, mais de plus en plus une sensation. Ils veulent désormais vivre une expérience unique et personnelle. Pour séduire les consommateurs, les marques n’hésitent plus à créer des produits aux attraits sensoriels irrésistibles : Post It parfumés aux fruits rouges ou au lilas, collants «Dim Cosmétiqua» hydratants et tonifiants, réfrigérateurs tout inox équipés d’une poignée en bois pour une préhension plus agréable, housses de tables à repasser parfumées à la vanille ou à la lavande… Chez

chercheurs. Aujourd’hui, ce même département fait travailler plus de 2 800 personnes. D’autre part, le groupe insiste depuis longtemps sur ses campagnes de communication. En effet, en communiquant grâce à des vedettes, le groupe s’assure une couverture publicitaire maximale. L’entreprise est cotée au CAC 40 depuis 1963. L’actionnaire principal reste Liliane Bettencourt, fille du fondateur Eugène Schueller, elle détient toujours 29% du capital de l’entreprise. Vient ensuite Nestlé, le leader de l’industrie

stratégique d’Hermès - gamme et analyse des matrices [pic] Table des matières I. LES DIAGNOSTICS 3 II. EVALUATION DES PRODUITS DE L’ENTREPRISE 15 1. La Maroquinerie 15 2. Les Vêtements 16 3. L’Horlogerie 16 4. Les parfums 17 III. POSITIONNEMENT STRATEGIQUE : CHOIX DES INDICATEURS 19 1. La maroquinerie 19 A. La Matrice BCG 19 B. La Matrice ADL 20 C. La Matrice Mac Kinsey 21 D. Conclusion de l’analyse matricielle 22 Les Vêtements 23 A. La Matrice