Investissement Publicitaire Parfums

5%). - Des stratégies et des segments opposés : Chaque producteur adopte une stratégie différente et si les deux géants du marché de la glace se livrent une lute importante pour la place de leader, ils ne se marchent pas dessus au niveau publicitaire. De plus les segments sont « partagés » entre les producteurs. - Un secteur innovant : Face à la concurrence des autres desserts et aux campagnes sur l’importance de manger bien (ainsi que la concurrence du secteur lui-même), les produits

ainsi créée une image de qualité (critères de traçabilité et normes). - Le goût fait l'objet de « blind tests» qui évalue les caractéristiques intrinsèques perçues du produit. • Années 80 : Le marketing intellectuel ou textuel Les publicitaires se servent du texte pour décrire les caractéristiques du produit et de l'intellect des consommateurs, en faisant associer une caractéristique ou qualité à un produit. C'est l'exploitation des textes. . . « Conjuguons nos talents» pour la

de Marque invisibles, dans des conditions viables économiquement pour l’entreprise. Ceci dit, la marque répond à la nécessité de différencier l’offre, la valoriser, annoncer et garantir une promesse au consommateur. Les publicitaires construisent les images des marques, les designers dessinent les signes des marques (logos) et bâtissent leurs systèmes d’identité visuelle, les juristes pourchassent les contrefacteurs qui menacent les marques les plus prestigieuses, ayant une

conviction sont les marques que le consommateur est disposé à acheter même plus cher et en se déplaçant si nécessaire. Conseil pour producteur prix et marges élevés  distribution sélective investissements dans marque + qualité Catégorie de produits marques de voitures, motos (Porsche Harley), les parfums de luxe,. 1.1.4 l’adéquation du produit au besoin Les décisions de marketing stratégique (positionnement, différenciation ... ) et du marketing opérationnel (4P) nécessitent la maîtrise de

peut être sans rapport avec le produit (un briquet, des billes…), être lié à un événement ou une licence (la Coupe du monde 2006…), être complémentaire au produit (papier photo et encre pour une imprimante…), un échantillon (les minis flacons de parfums chez Sephora…), un gadget lié à la marque (ex: les paquets de céréales...), surfer sur un vague de produits à la mode (les Pogs, les pin's...). Cela peut être également une série d'objet de "collection" à obtenir: cela peut être des objets collectors

l’être humain, donnant ainsi lieu à une expérience unique pour chaque individu. 1.2 OBJECTIFS Le marketing sensoriel poursuit les buts suivants : • Fidéliser la clientèle • Créer une identité, une personnalisation de la marque • Rentabiliser les investissements par une augmentation des ventes • Travailler sur la manière dont le client réagit à l’environnement physique d’un magasin ou aux attributs d’un produit (couleur, texture, forme). 1.p. 6 QuELQuES STATISTIQuES… Un sondage réalisé par léger Marketing

bande FM de certaines radios, dont celles du groupe. Dans le domaine de la télévision, l’entreprise cherche à se positionner sur la TNT (Télévision numérique terrestre) avec la chaîne NRJ 12. Enfin, NRJ Group a également une activité de régie publicitaire. 2. Dans quelle activité le groupe a-t-il décidé de se diversifier ? Le groupe a décidé de devenir un opérateur mobile virtuel par le biais d’un accord avec SFR. 3. À partir de la phrase en gras, montrez les raisons possibles de cette stratégie

marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple : la Russie il y a un peu moins de 20ans a raté l'exploitation de son extraordinaire image dans l'opulence et le luxe : Parfum Slava de Zaitsev( ce n'a pas marché car pas d'image de luxe). Le luxe est international, la chine est historiquement un des pays les mieux placés pour produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront

SECTION 1 PARTIE 1 : Le marché des cosmétiques Présentation du marché des cosmétiques: L’évolution du marché : Le marché de la beauté est en pleine croissance. Selon la Fédération des Industries de la Parfumerie (qui regroupe les fabricants de parfums, de cosmétiques, et de produits d’hygiène beauté), le marché français de la beauté a réalisé en 2003 un record des ventes à plus de 13,5 milliards d’euros. Les produits de parfumerie « made in France » sont aujourd’hui présents dans 2002 pays. En

initial en capital extrêmement important pour financer l’outil de production. Par la suite, des investissements continuels de modernisation des équipements sont nécessaires en vue de réaliser des économies d’échelle encore possible dans ce secteur. Ceci est notamment vrai dans le secteur de la confiserie de chocolat où les techniques de productions sont extrêmement complexes et nécessitent des investissements très lourds. Pour les boîtes de chocolats, étant donnée la multiplicité et l’absence de standardisation