Investissement Publicitaire Parfums

Organisation d’une formation en étude de marché * Renforcement du département ressource et développement * Recruter un directeur marketing compétent * Recruter un directeur commercial de haut niveau b. Contraintes techniques * Investissement dans des nouveaux matériels (machine, ordinateur, …). * Chercher un local pour exposer les confiseries c. Contraintes marketing Améliorer le politique marketing mix * Produit * Prix * Distribution * Communication

s’adapte à la perception qu’en a le consommateur. /H FRQGLWLRQQHPHQW GX SURGXLW : la différenciation du produit se fait en grande partie en fonction de son mode de conditionnement qui est alors considéré comme un élément central du produit (exemple : le parfum). Le design permet alors de modifier l’aspect initial d’emballage du produit et confère à celui-ci une personnalité particulière correspondant à l’image recherchée par l’entreprise. /D PDUTXH : La marque du produit se décline sous de multiples aspects

permettent un excellent rendu des visuels. La création publicitaire de B onne M aman est très simple et très efficace. Le visuel évoque une nature généreuse, des fruits frais sur une table dans une maison de campagne, la chaleur du plein été, le temps qui s’est arrêté, l’époque heureuse de son enfance. La création publicitaire est d’une remarquable continuité au long des années, gage d’un positionnement toujours aussi efficace. Le slogan : « U n doux parfum d’antan » exprime le positionnement en mettant en

dans les stratégies d’entreprise et de quelle manières ces innovations peuvent se manifester. Notre choix s’est porté sur un secteur du luxe où les innovations sont très présentes à savoir les cosmétiques. Nous n’avons pas traité du marché des parfums, bien que lui étant étroitement lié, dans la mesure où il peut largement faire l’objet d’une étude complète à lui seul. Le besoin de vouloir paraître toujours plus jeune, plus mince et plus beau qui se manifeste dans la société actuelle explique

II) Présentation des domaines d’activité stratégiques (DAS) A) Papeterie B) Briquets C) Rasoirs D) Autres activités III) Stratégie A) Générique B) De croissance C) Gestion du portefeuille IV) BIC entre l’échec du parfum et le défi du BIC PHONE A) Le parfum B) Le Bic Phone CONCLUSION 2 3 Introduction Avec 24 millions d'articles de papeterie vendus chaque jour dans le monde, 5 millions de briquets et 10 millions de rasoirs, BIC est devenu en 60 ans un leader mondial de

fabriqués et donc accroître le nombre de marchés qu'elle exploite. C. Raisons l’internationalisation financières de – L'amortissement des investissements et de la recherche et développement certains secteurs d'activité nécessitent des investissements lourds en matériel industriel en recherche. Pour que ces investissements soient rentables, l'entreprise doit les amortir le plus rapidement possible en développant les ventes a l'étranger. Section 3 : Approches

Les chiffres confirment l’importance du segment des produits cosmétiques pour hommes. Selon les « US Departement Of Commerce », les produits de toilette pour hommes connaissent une forte croissance (rasoirs, lotions après-rasage, crèmes à raser, parfums et soins capillaires). Ils représentaient 2.8 milliards de dollars US en 1995 et 3.2 milliards de dollars US en 2000. Mais, si on inclut les implants de cheveux et les autres chirurgies esthétiques, le marché global de cosmétiques pour homme atteindrait

Les chiffres confirment l’importance du segment des produits cosmétiques pour hommes. Selon les « US Departement Of Commerce », les produits de toilette pour hommes connaissent une forte croissance (rasoirs, lotions après-rasage, crèmes à raser, parfums et soins capillaires). Ils représentaient 2.8 milliards de dollars US en 1995 et 3.2 milliards de dollars US en 2000. Mais, si on inclut les implants de cheveux et les autres chirurgies esthétiques, le marché global de cosmétiques pour homme atteindrait

|Image d’une marque qui recherche le bien-être de la peau du consommateur |La marque jouit d’une image de qualité incontestable | |qui le perçoit comme un produit de bonne qualité. |de part son positionement et ses investissements en | | |R&D | |● Dove utilise de nombreuses huiles naturelles dans ses produits afin |Notoriété de 42 en 2001

vendent des parfums - Pâques pour des sociétés qui vendent des chocolats - l'été pour des sociétés qui vendent des glaces. 4 II- Caractéristiques du marketing direct La généralisation du marketing direct est justifiée par des caractéristiques directement issues de la définition que nous avons donnée dans la section précédente. La démarche de marketing direct est précise, contrôlable et souple. Sa mise en œuvre exige cependant beaucoup de rigueur, car il s'agit d'un investissement onéreux dont