Investissement Publicitaire Parfums

sondages, – recherches, – diagnostics, –… 4 5 Place des études dans les investissements marketing • En France Poids économique du secteur étude est inférieur à 1Md€ (ou G€) Les investissements marketing sont de 30 Md€ (ou G€) 3.3% du budget marketing = études Place des études dans les investissements marketing • En EU25 Poids économique du secteur étude est inférieur à 8 Md€ (ou G€) Les investissements marketing sont de 350 Md€ (ou G€) 2.3% du budget marketing = études 6 Source

d’un couple marché / produit Idée d’un nouveau produit - Analyse économique (rentable ? financièrement viable ? Durable ?) Marketing stratégique Marketing opérationnel Planning de fabrication Production Gestion « 4P » du Marketing-Mix : * Investissement + coûts - produit opérationnels - prix - point de vente - promotion / communication * Dépenses de marketing Gestion financière (équilibre * chiffre d’affaires financier) Marketing = concevoir et mettre en oeuvre (de manière rentable pour

but : laisser sa marque sur le consommateur 3. Le spot publicitaire, un outil pour l'État ? IIIème partie La publicité télévisée : un monopole défendu ? p. 24 1. La publicité télévisée : un enjeu financier 2. Un combat pour se faire remarquer 3. L'internet, un nouvel espace numérique Conclusion Bibliographie Annexes 1. Taux d'équipement TV des foyers français 2. Sondage 3. Interviews 4. L'audience télévisée et les parts de marché publicitaire en France 5. La publicité au service de la société 2 p

et une très forte croissance. A partir de quel âge les enfants les enfants s’intéressent-ils aux parfums ? * Dès l’âge de 7-8 ans pour les garçons et vers 8 ans pour les filles. Vers quels produits se dirigent-ils ? * Les garçons se tournent vers des parfums Lacoste en rapport avec la marque de vêtements et les jeunes filles vers des parfums de jeune femme. Les filles aiment les parfums fruités et roses. On n’adapte juste nos gestes et notre langage aux jeunes. Quels arguments utilisé

|Marché saturé | | |Peu de concurrent | | |Forces concurrentielles |Investissements pub |Innovations | | |Promotion du produit |Coûte cher | |

image de prestige international, un grand nombre de licences ont été vendues dans différents domaines (parfums, lunettes…) il faut maintenant faire fructifier cette image et ces licences en prenant des parts de marchés dans chacun des secteurs où la marque a su s'introduire. C'est d'ailleurs la principale ligne d'action de Dior : la multiplication de licences. DIOR "loue" son nom pour les parfums, les lunettes, les nouvelles technologies. On constate une multiplication des prix avec par exemple

Université Mohammed Premier Ecole Nationale des Commerces et de Gestion -Oujda- Mémoire de Fin d’Etudes sous Thème : LA VENTE D'ESPACES PUBLICITAIRES : UN LEVIER D'AMELIORATION DES REVENUS SUPPLEMENTAIRES DES COMPAGNIES AERIENNES Comment générer des revenus annexes via l’exploitation de ses espaces au sol et à bord, pour une compagnie leader tel que Royal Air Maroc ? Stage effectué à Royal Air Maroc Réalisé par : Houda SAMIR Filière : Gestion et Commerce Option : Marketing et action

DAS génèrent plus de ressources qu’ils n’en consomment, ce qui permet de financer les autres DAS.  Dilemmes : position de suiveur sur un marché en forte croissance. Ces activités présentent un risque élevé car elles nécessitent des investissements élevés. D’où dilemme : faut il continuer ou arrêter ?  Poids mort : suiveur sur un marché en déclin : coûte peu mais rapporte peu. LES DAS (DOMAINES D’ACTIVITÉS STRATÉGIQUES)  Les DAS sont définis en terme de couples produits/marchés

2) Les canaux et les intervenants p.75 3.3) Le merchandising p.76 4. La politique de communication p.80 4.1) La promotion des ventes p.81 4.2.) La publicité p.82 4.3) Les médias p.83 4.4) Les différentes étapes des campagnes publicitaires p.84 4.41. Les objectifs p.85 4.42. Les cibles p.86 4.43. Les moyens p.88 4.44. Les budgets p.92 Conclusion p.93 Annexes INTRODUCTION Rien de tel qu’un plein

comporte une aire plane. L'intérieur du Floppy est une matière blanche pâteuse. Son goût, quoique chimique, rappelle celui de la fraise. Ours d’or Ours d'Or est un bonbon gélifié en forme d'ourson composé de sucre, de sirop de glucose, de parfums artificiels, de colorants, d’acide citrique et de gélatine. Il existe des variantes de l'Ours d'Or qui remplacent la gélatine par de la pectine au profit des végétariens. Hari croco C’est le produit phare de Haribo. Hari Croco est apparu pour