Investissement Publicitaire Parfums

V -Annexes Actualités………………………………………………………………...33 Liste des figures : Figure 1 : Chiffres clés du DAS : Vins et Spiritueux (page : 9) Figure 2 : Chiffres clés du DAS : Modes et Maroquineries (page : 10) Figure 3 : Chiffres clés du DAS : Parfums et Cosmétiques (page : 11) Figure 4 : Chiffres clés du DAS : Montres et Joaillerie (page : 12) Figure 5 : Chiffres clés de la distribution sélective (page : 13) Figure 6 : Compte de résultat du groupe LVMH (page : 20) Figure 7 : Réseaux de

ou un logo, mais de plus en plus une sensation. Ils veulent désormais vivre une expérience unique et personnelle. Pour séduire les consommateurs, les marques n’hésitent plus à créer des produits aux attraits sensoriels irrésistibles : Post It parfumés aux fruits rouges ou au lilas, collants «Dim Cosmétiqua» hydratants et tonifiants, réfrigérateurs tout inox équipés d’une poignée en bois pour une préhension plus agréable, housses de tables à repasser parfumées à la vanille ou à la lavande… Chez

Chapitre I : La publicité Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la Télévision, en attendant le Tram ou encore en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits. Présente depuis plus de 150 ans, la publicité est un art, l’art de convaincre le consommateur, celui de l’amener inconsciemment (ou consciemment) vers un produit ou une marque. La publicité peut être simplement informatrice

30 ANS Introduction : L’histoire du parfum Antiquité: chez les égyptiens, le parfum est voué au culte des dieux et des morts. 1528 : apparition du mot parfum, dérivé du mot fumer. Renaissance : époque des découvertes (perfectionnement de la distillation….) et d’un nouveau support pour le parfum : l’alcool. Mais le parfum est surtout utilisé pour cacher les mauvaises odeurs. XVIIe siècle : Début de l’essor économique de Grasse avec la culture de la rose, du jasmin et de la tubéreuse. 1709 : fondation

Armand Petitjean en 1935. - Biotherm, créée en 1950, est rachetée par L’Oréal en 1970. - En 1985, Ralph Lauren, dont les premiers parfums datent de 1978. - Les marques Helena Rubinstein et Giorgio Armani, dont les activités cosmétiques créées en 1975, sont rachetées par L’Oréal en 1988. - Kiehl's - Shu Uemura Yue-Sai, créée en 1992, est rachetée en 2004. - Les parfums Cacharel, du nom de la marque de prêt à porter créée par Jean Bousquet en 1962, - Diesel, marque italienne créée en 1978 par Renzo

aujourd’hui le leader mondial sur le marché très concurrencé des cosmétiques . Parti du métier de la coloration, le groupe se positionne actuellement sur tous les domaines des cosmétiques (capillaires, maquillage, soins et produits solaires, parfums) et dispose de marques de dimension mondiale dans tous les métiers du secteur des cosmétiques. L’OREAL connaît depuis 18 ans une croissance à deux chiffres, ce succès peut s’expliquer par le fait que L’OREAL s’efforce perpétuellement de s’adapter

Filser, professeur à l’Université de Bourgogne (2003) OBJECTIFS Le marketing sensoriel poursuit les buts suivants : • Fidéliser la clientèle • Créer une identité, une personnalisation de la marque • Rentabiliser les investissements par une augmentation des ventes • Travailler sur la manière dont le client réagit à l’environnement physique d’un magasin ou aux attributs d’un produit (couleur, texture, forme) PROBLÉMATIQUE | OBJECTIFS DES ÉTUDES | TYPE D’ÉTUDES SENSORIELLES

Où vend-t-on des produits de beauté ? Tableau comparatif des différents endroits de vente de produits cosmétiques. Ici paris Xl,Planet Parfum,Galeria-Inno | Dior, Chanel, Estée lauder, Cacharel, Nina Ricci, Versace, Escada, Gucci, Valentino, Hugo Boss, Lanvin, Elie Saab, Givenchy, Dkny, Marc Jacobs, Tom Ford, Moschino, Dolce&Gabbana, Rochas, Thierry Mugler, Guerlain, Lancôme, Calvin Klein, Kenzo, Yves Saint Laurent, Shiseido, Sisley, Clinique, Elizabeth Arden, La Mer, Biotherm, Helena Rubinstein

production, et l’Alsace qui en assure près de 17,7%. 4. LE MARKETING Le marché de la confiserie est très actif. Trois éléments expliquent ce dynamisme : l’importance de l’image des marques (très ancrées dans l’esprit du public) et des investissements publicitaires, l’arrivée de nouveaux produits et enfin la visibilité des produits en devants de caisse. 4.1. Les produits L’innovation-produit est un moteur des ventes redoutable sur le marché de la confiserie. Les industriels parient maintenant

animation à Sens car c’est une ville en plein évolution et je pense que nous avons du potentiel pour faire découvrir et vendre la fragrance Hypnose Senses chez Marionnaud. Dans ce dossier, vous pourrez retrouver un rappel sur la marque Lancôme et son parfum Hypnose Senses ainsi que le descriptif de l’animation (lieu, déroulé de vente…). En cas de problème ou d’une simple question, n’hésitez pas à me joindre au 06-18-24-30-15. Cordialement Aurore BERTRAND Animatrice Formatrice Lancôme 2 SOMMAIRE