Investissement Publicitaire Parfums

médiatiques très agressives. Les investissements publicitaires atteignent des montants colossaux, il représentent environ 36 millions d'euros (en moyenne annuelle calculée sur 5 ans) – données AC/Nielsen. Et ces campagnes publicitaires visent le consommateur au plus proche en appelant Monsieur Tout-le-monde à figurer dans le spot de leurs publicités en France. De plus, les groupes comme P&G ne s’arrêtent pas à la télédiffusion ou au net pour leurs spots publicitaires puisque Gillette, par l’intermédiaire

permettent un excellent rendu des visuels. La création publicitaire de Bonne Maman est très simple et très efficace. Le visuel évoque une nature généreuse, des fruits frais sur une table dans une maison de campagne, la chaleur du plein été, le temps qui s’est arrêté, l’époque heureuse de son enfance. La création publicitaire est d’une remarquable continuité au long des années, gage d’un positionnement toujours aussi efficace. Le slogan : « Un doux parfum d’antan » exprime le positionnement en mettant en

comprendre puisque sont positionnement est haut de gamme, donc touche qu’une petite partie des consommateurs. L’une des priorités de la société est la qualité des produits, PAGO offre une gamme de jus de fruits et légumes large et originale, quinze parfums répondant à une norme ISO 9001. Cela permet de retrouver le goût authentique. C’est ainsi que PAGO utilise des bouteilles en verre verte foncé qui protège les fruits des UV pour garder leurs saveur, c’est l’une des seules à utiliser se système.

remontent à 1593. La Maison Louis Vuitton a été fondée, pour sa part, en 1854. Dans le domaine des parfums et cosmétiques et dans celui de la couture, les sociétés, parfois de création plus récentes, ont développé au fil du temps leur rayonnement international. L'origine de la Maison Guerlain remonte à 1829, celle de Christian Dior à 1947. Givenchy a été fondé en 1951 et le lancement de ses parfums remonte à 1957. C'est une série de rapprochements successifs, réalisés par des sociétés que

(presque toujours allumé) • Permet l’adaptation des messages selon le moment et le lieu 18 Efficace • 20% des mobinautes ayant reçu un SMS promotionnel ont déjà cliqué sur le lien proposé • Le taux de clic sur les bannières publicitaires mobiles se situe entre 1% et 3% en moyenne2 (vs moins de 0,2% pour Internet) 1 2 ARCeP Mobile Marketing Association France Mars 2006 Mars 2008 Mars 2009 10 Le guide du marketing mobile Le guide du marketing mobile 11

que l’aspartame sont en pleine croissance. En un an la part de chewing-gums sans sucre est passée de 6è à 73 % de leur chiffre d’affaire. C’est la stratégie sur laquelle se base Cadbury et ses célèbres chewing-gums Hollywood, avec une campagne publicitaire record à hauteur de 29,7 millions d’euros. La confiserie pour enfants : Surenchère de couleurs, de saveurs, de goûts et de textures insolites. De 1992 à 1999 l’activité a augmenté de 38% grâce à une politique d’innovation et de communication

d'exploitation importants (coût de reprise des invendus, coût de formation des détaillants....). [...] [...] C'est un marché mature qui a néanmoins accru sa consommation de 5.5% en 2003. Les Français sont en effet les plus gros consommateurs de parfums et cosmétiques du monde, avec 171 euros de dépenses par an et par habitant. Le marché mondial des cosmétiques est mature sur 3 zones principales que sont l'Europe, l'Amérique du Nord et le Japon. Le développement de ventes significatives dans les

demandes de la part des pays émergents 4 P : - Produits : Lorsque l on parle d’hermès on pense directement au carré Hermès, à ses sacs à mains, au prêt à porter, tous ce qui est soie et textile, les produits en cuir et la sellerie. à ses parfums et ses montres. Il s’agit d’une marque de luxe qualifiée de classique. On reconnait le luxe classique au travail très élaboré qu’Hermès fait subir a la matière première et aux exigences qu’il montre à l’égard de cette matière Le cuir est la matière

Aujourd’hui, la publicité est omniprésente, nous y sommes confrontés presque en permanence et ce, dans tous les moyens de communication. Par exemple, vous êtes en voiture, arrêté à un stop, une affiche publicitaire sur votre droite, le dos d’un magazine sur le siège passager vous présente un parfum, votre radio allumée diffuse une annonce sur les bien faits d’un aliment. Cet aliment sera présenté de façon à donner envie à l’auditeur, c’est le même principe pour une publicité à la télévision, son

un excellent rendu des visuels. La création publicitaire de Bonne Maman est très simple et très efficace. Le visuel évoque une nature généreuse, des fruits frais sur une table dans une maison de campagne, la chaleur du plein été, le temps qui s’est arrêté, l’époque heureuse de son enfance. La création publicitaire est d’une remarquable continuité au long des années, gage d’un positionnement toujours aussi efficace. Le slogan : « Un doux parfum d’antan » exprime le positionnement en mettant