Investissement Publicitaire Parfums

chocolatées avec 4 de ses produits se plaçant dans le Top 10. C. LES DOMAINES D’ACTIVITE STRATEGIQUE DE FERRERO L’entreprise Ferrero est présente sur cinq marchés : a) Le Marché de la pâte à tartiner : Soutenue par d'importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque Nutella est devenue en 40 ans un véritable mythe. Durant longtemps Nutella était positionné comme un produit prévu pour le goûter, la marque essaye maintenant de se positionner également sur

EXERCICE 2011 DOCUMENT DE RÉFÉRENCE SOMMAIRE GÉNÉRAL VINS ET SPIRITUEUX MODE ET MAROQUINERIE PARFUMS ET COSMÉTIQUES MONTRES ET JOAILLERIE DISTRIBUTION SÉLECTIVE AUTRES ACTIVITÉS ACTIVITÉS DU GROUPE ÉTATS FINANCIERS AUTRES INFORMATIONS TABLES DE CONCORDANCE HISTORIQUE CHIFFRES CLÉS ORGANES DE DIRECTION ET DE CONTRÔLE AU 31 DÉCEMBRE 2011 ORGANIGRAMME SIMPLIFIÉ DU GROUPE AU 31 JANVIER 2012 LE GROUPE LVMH LA SOCIÉTÉ LVMH MOËT HENNESSY-LOUIS VUITTON RESSOURCES HUMAINES LVMH ET L’ENVIRONNEMENT

Profiter du déclin de Bacardi qui semble avoir des problèmes pour trouver son positionnement définitif Conclusion d’un accord mondial avec un fabriquant concurrent de Cola-Cola (Virgin, Pepsi, …) Extension de la marque Havana Club dans des rhums parfumés (moins alcoolisés) Mise en place d’une stratégie permettant d’attaquer le marché américain (fabrication hors de Cuba, licence du nom Havana Club accordé…) Opérations de partenariat et de promotions avec les « tour opérateurs » desservant Cuba

l’environnement et s'accumulent dans les tissus adipeux. Toutes sont soupçonnées de présenter des propriétés de perturbations du système hormonal, une menace pour le développement futur de l’enfant. Le phtalate DEP, utilisé en grande quantité dans les parfums, est notamment suspecté de modifier l'ADN des cellules des spermatozoïdes » explique Bart Van Opzeeland, responsable de la Campagne Toxiques de Greenpeace Pays-Bas. b. Les facteurs économiques  * Marché financier La Bourse de Paris en

possibilités)  * Découvrir de nouvelles opportunités de marché. Comment on pratique la segmentation ? * Identifier les bons critères ; * Les critères doivent être issus d’une analyse des consommateurs ; Par exemple pour segmenter les parfums ? Ages, sexes, odeurs, moyens… Principaux critères : comportemental (quelqu’un qui achète beaucoup peu avec un plus ou moins gros panier), géographique et sociodémographique (Pampers a essayé de faire des couches pour filles et pour garçons mais

afin de connaître leurs désirs et leurs besoins particuliers : type de peau, allergie, etc. Il conseille les clients, leur décrit les propriétés d'un article ou d'une gamme de produits s'il est représentant d'une marque particulière. Il propose des parfums, les fait respirer et donne des échantillons Il explique comment utiliser les produits, donne son avis concernant la mise en valeur d'un visage : maquillage, soins esthétiques.   Le vendeur de cosmétiques s'occupe du réassortiment et de la gestion

les spécificités de la cible peut parfois s'avérer contre-productif pour une marque. L'exemple de Ted Lapidus Parfums est éloquent : la marque a fait paraître une publicité dans le magazine Têtu, le visuel montrait un couple mixte nu et titrait " L'homme à l'état pur " ! ! ! Inutile de préciser que le journal a reçu un important courrier suite à cette parution, l'image de Ted Lapidus Parfums auprès des lecteurs n'est pas sortie grandie. Pourtant, la communauté gay n'est pas dénuée d'humour. Les

tradition, le plaisir ou encore la critère le prix ou la santé or il est gourmandise. difficile de faire de la confiture sans sucre. Demande : Diagnostic interne : Le Produit : Forces : La qualité des ingrédients utilisés, la diversité des parfums proposés, la notoriété de la marque Bonne Maman qui domine le marché depuis 40 ans. Le packaging est pour Bonne Maman l’élément peut-être le plus important pour exprimer le positionnement. En effet, celuici a une fonction d’identification, de reconnaissance

premières (composants)  Biens intermédiaires (produits semi-finis)  Biens industriels (produits finis) Produit de consommation Biens de commodité (déodorants, cigarettes) Biens d’achat réfléchi (meubles, vêtements) Biens de spécialité (parfums, bijoux)  Biens non recherchés (marbre funéraire)  La nature du produit  Produits tangibles (biens)  Produits intangibles (services )  La fréquence d’achat  Biens banals, achats fréquents (pain, beurre)  Biens anomaux, achats non fréquents

l'aspect de la matière utilisée pour l'emballage. Un sticker est fourni afin de pouvoir refermer le paquet. Ce dernier gagne en ergonomie avec une ouverture facile. Les couleurs utilisées sont majoritairement le marron et le vert afin de rappeler le parfum chocolat du gâteau ainsi que son engagement nutritionnel envers les consommateurs, en utilisant une nouvelle recette à base de produits agricoles sains répondant à leurs besoins en AJR. Par rapport au biscuit lui-même, une nouvelle recette aux céréales