Investissement Publicitaire Parfums

enseigne notamment la communication. Elle est l’auteur d’une thèse de doctorat sur la musique publicitaire. Ses travaux de recherche portent sur la place des émotions dans la persuasion publicitaire. Elle a publié des articles dans des revues scientifiques, des ouvrages et chapitres d’ouvrages consacrés à l’impact de la musique et de la peur sur les réactions des individus exposés à une communication publicitaire. I Présentation des auteurs Michel Gentric Après huit années de responsabilités

direct. 1965: Lancement des paquets Choco BN au format actuel. 1968: Rachat de la marque nantaise par le groupe américain General Mills. Changement des méthodes de gestion et de marketing. BN se place sur le marché du goûter. 1972: Premier spot publicitaire de la marque. 1992: Rachat de l'entreprise par PepsiCo. Le biscuit gagnera lors de cette transaction son fameux sourire. 1998: Rachat de l'entreprise par le groupe britannique United Biscuits. 2 Le Mix Marketing Le Produit Il s'agit

déposé en 1916. La boisson et ses campagnes publicitaires ont eu un impact significatif sur la culture américaine. Une légende urbaine affirme que la société a créé l'image moderne du Père Noël sous les traits d'un vieil homme habillé en rouge et blanc, autrefois vert plutôt que rouge. Toutefois, si les campagnes publicitaires d'hiver dans les années 1930 ont repris cette image, le personnage était déjà connu auparavant. Les campagnes publicitaires montrant des pin-up contributions d'artistes tels

répulsif du client. - la publicité : le montant destiné à la publicité, à la télévision et à la radio est de 69 milliards d’euros. Utiliser une voix d’annonceur connue a pour objectif d’influencer l’attitude des auditeurs. Cependant ces messages publicitaires, qu’ils soient diffusés à la radio, à la télévision ou sur internet, sont souvent accompagnés d’une musique. • Le goût : C’est le sens le moins utilisé en marketing car il difficile à mettre en place. C’est un moyen efficace

apparemment déposé en 1916. La boisson et ses campagnes publicitaires ont eu un impact significatif sur la culture américaine. Une légende urbaine affirme que la société a créé l'image moderne du Père Noël sous les traits d'un vieil homme habillé en rouge et blanc, autrefois vert plutôt que rouge. Toutefois, si les campagnes publicitaires d'hiver dans les années 1930 ont repris cette image, le personnage était déjà connu auparavant. Les campagnes publicitaires montrant des pin-up contributions d'artistes tels

|Durables |Durables techniques | | | |non techniques | | |Exemples |Parfum, médicaments, |Meubles, livres, jouets, |Automobile, électroménager, Hi-fi, | | |nouveautés de mode |vêtements |informatique | |Mobiles d’achat

produits identiques et d’implication minimale, où le brut publicitaire est intense, le succès d’un produit dépend avant tout de la pertinence de son positionnement. Positionner un produit c’est lui donner entre autres choses, une personnalité originale tout en le distinguant de ses concurrents, personnalité que la publicité devra traduire de manière persuasive. 1. Les objectifs de la publicité La finalité ultime de toute action publicitaire est bien de faire vendre les produits de l’entreprise

gagner une part du marché de la concurrence, consolider la position de la marque) Quelle sera votre clientèle cible ? Quelle demandez-vous à l’équipe de représentants ? (rendre visite aux grossistes ou aussi aux détaillants) Quel lancement publicitaire décidez-vous ? Quels objectifs promotionnels retenez-vous ? (inciter la clientèle à l’essai, développer la fidélité,… ? Quelle actions de promotion des ventes lancerez-vous ? M1 - Vocabulaire spécialisé fiche 8 → Le jeu du marketing

luxe, le consommateur s'accapare une part de rêve. Mais quel est donc le prix d'un rêve ? La référence à la concurrence n'est pas systématique, ni pour le consommateur ni pour l'entreprise. Une cliente ne compare pas « No 5 » de Chanel aux autres parfums avant de l’acheter. A la limite, un produit de luxe n'a pas de véritable concurrent. Le prix a pour objectif de générer du revenu, bien évidemment, et s’il y a de plus en plus de marque de luxe, c’est que les marges dans le luxe sont énormes. Elle

exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles » 2. Présentation du secteur Il s’agira ici de présenter la segmentation établie de ce secteur ainsi que son poids. A. La segmentation du secteur des cosmétiques 1. La classification de l’INSEE L’INSEE réunit sous une même classification (code NAF 24.5) la fabrication de parfums, de cosmétiques et de produits de toilette et d’hygiène