Isostar

Multiplier les contacts auprès d’une audience éparpillée entre les différents médias (Du mass média au média local) Et message homogène sur tous les médias Exemple de cross média : Isostar Pulse Positionnement/Concurrent Grany Ciblage : Jeunes adultes Mix de pratiques sportives alternatives Slogan : « Isostar Pulse, de l’énergie pour en faire plus » Mix de communication 360° Campagne Buzz Campagne radio Campagne street marketing Autre tendance : Ou Advergaming (Marque propose son propre

et   surtout   sportéus  ?     b. Les  données  de  référence  du  marché     Le  marché  de  la  nutrition  sportive  en  France  à  plusieurs  marques  de  référence  :     o Eafit   o Isostar   o Ng  nutrition   Et  bien  d’autres…  Comme  coca  qui  est  plus  que  présent  avec  sa  boisson  Powerade.     c. Distributeurs  et  marché     Les   produits   de   nutrition   sportive

deux types de boissons énergétiques : « les breuvages énergétiques » pour faire le plein d'énergie, consommés avant et durant l'exercice, et les «breuvages de récupération » pour aider les muscles à récupérer après l'exercice, on peut en nommer : Isostar, Inergy+ … les boissons gazeuses s'apparentent de part leur constitution sucrée, aux boissons énergisantes. Il est à prévoir toutefois que le coca cola light a le plus fort taux de caféine. D'autre part, le Pepsi, lui, présente le plus fort taux

du produit ou de la marque ex : vittel vous donne de la vitalité  Positionnement sur les publics auxquels l’offre est destinée ex : kiri est le fromage des enfants  Positionnement sur un mode d’utilisation ou des situations de consommation ex : Isostar est la boisson de l’effort Stratégies de distribution Page 2 Un bon positionnement est :  Simple, clair et concis. Un positionnement trop complexe a peu de chances d’être retenu par les clients. idéalement un positionnement doit pouvoir

Elsève traite vos problèmes spécifiques de cheveux. c) Positionnement sur les attributs du produit. Ex: La poêle Tefal est une poêle qui n’attache pas. d) Positionnement sur le mode d’utilisation ou des situations de consommation. Ex : La boisson Isostar est la boisson de l’effort. Pour conclure un positionnement efficace doit être simple et concis attractif et économiquement profitable. De plus un positionnement doit être durable (graver son positionnement dans l’esprit des clients requière du

l’arôme de fruits qui constitue le gout. Différenciation / Différenciation : Autrefois, les sportifs consommaient de l’eau éventuellement sucrée avant et pendant le sports qu’ils pratiquaient, tandis que maintenant une boisson tel qu’Aquarius ou Isostar ne suffisent même pas, il faut a tout prix de la taurine mélanger a de la caféine pour fournir un effort. Pertinence : Red Bull a en effet bien réussit a créer un besoin, un must, afin que tous les sportifs ne puisse plus s’en passer. Pertinence :

nuisibles à la santé ? Une boisson énergisante? Qu'est-ce que c'est ? Attention ces boissons là sont à distinguer des boissons diététiques glucidiques de l’effort, mieux connues sous le nom de boissons énergétiques. Celles-ci sont destinées aux sportifs (Isostar®, Gatorade®…). Qui n’a jamais entendu parler de Red Bull®, de Dark Dog®… ? Ces produits - rattachés à la catégorie des « Energy drinks » ou « Smart drinks » en anglais - sont répertoriés en France sous plusieurs termes génériques : boissons énergisantes

FABRICANTS 10.1 Advantop 10.2 Aluform France 10.3 Arcelor Construction France 10.4 Amaliage 10.5 Batiroc 10.6 Best Roof International 10.7 Cisabac 10.8 Corus Building Systems 10.9 Isocab France 10.10 Joris IDE 10.11 Knauf Bâtiment 10.12 Panneaux Sandwich Isosta 10.13 Panelco 10.14 ThyssenKrupp Cadillac Plastic 10.15 Vink France 11. ANALYSE SWOT 11.1 Forces 11.2 Faiblesse 11.3 Opportunités 11.4 Menace 12. ASSOCIATIONS PROFESSIONNELLES 13. MAGAZINES 14. SALONS PROFESSIONNELS 15. POUR ALLER PLUS LOIN 1) Indicateurs

produit ou de la marque (Ex : Vitell vous donne la vitalité) - Positionnement sur les publics auxquels l'offre est destinée (Ex : Kiri est le fromage des enfants) - Positionnement sur un mode d'utilisation ou des situations de consommation (Ex : Isostar est la boisson de l'effort). • Un bon positionnement est simple, clair et concis : Un positionnement trop complexe a peu de chance d'être retenu par les clients et est difficile à communiquer entre services marketing. Idéalement, un positionnement

Exemple: Kiri est le fromage des gastronomes en culotte courte César est la pâtée achetée par les maîtres qui traitent leur chien comme un roi • positionnement sur un mode ou des situations de consommation: Exemple: Le Rav 4 de Toyota est le 4*4 urbain Isostar est la boisson de l’effort Analyser les atouts de l’entreprise par rapport aux concurrents Les atouts de l’entreprise c’est à dire sa compétitivité actuelle et potentielle sur le marché considéré, qui dépend : • de la part actuelle qu’elle détient