Justifier Les Campagnes Publicitaires Qui Avant L

En novembre 2003, le PRINTEMPS Haussmann inaugure le plus grand espace beauté du monde sur 4000 m² et espère ainsi faire croître son chiffre d’affaires du secteur beauté de 40%. Enfin, les GALERIES LAFAYETTE ont frappé très fort avec une campagne publicitaire emblématique dans laquelle le très talentueux Jean-Paul GOUDE met en scène Laetitia CASTA avec beaucoup d’originalité. Seuls la SAMARITAINE et le BHV semblent ne pas participer à cette effervescence des grands magasins parisiens. Peut-être

certains segments particulèrement rentables. La Segmentation consiste à découper un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients et des prospects d'une entreprise. Ces positionnements devront être suffisamment différenciés pour justifier une politique marketing différente. Le processus de segmentation passe en général par 4 étapes : 1 - La définition du marché 2 - L'identification des segments 3 - L'établissement des profils des segments (critères et méthodes de segmentation)

critique si besoin. Ce qui augmente la concurrence entre annonceurs. Désormais, tout se dit, tout se sait. Les consommateurs ont gagné en autonomie vis-à-vis des produits qu’ils acquièrent, une partie des consommateurs prennent soin de s’informer avant l’acte d’achat. A présent, le nouveau problème pour les marques est d’amadouer ce consommateur autonome et intelligent. Notamment en faisant preuve de transparence et d’ouverture. De plus en plus de marques font appel aux consommateurs

de 35/45 ans, les « Catherine » (clientèle Twingo I, 60 % des acheteurs, dans un segment dominé par les femmes) - les seniors de + 55 ans : 40 % des acheteurs de la Twingo I, fidélité à la marque, 46 % du segmentB1) Cette cible secondaire se justifie par la fidélité à la marque, le fait qu’il y a «  un million de twingoiste », et par les études qui assurent que en France et en Allemagne, 47 % des consommateurs sont prêts à racheter la Twingo. + Cible internationale : Italie, GB, Allemagne

dans de nombreux domaines, l’avant-garde des consommateurs. Dans le même temps, la visibilité sociale du luxe a augmenté, pour commencer par l’augmentation du nombre de marques de luxe existantes, puis par l’intensification des investissements publicitaires et la médiatisation des marques de luxe. On assiste à une extension des réseaux de distribution, avec une augmentation des boutiques exclusives, mais aussi l’apparition de chaînes de distribution sélective utilisant les codes de la grande distribution

institutionnelle englobe l’ensemble des actions de communication dont le but est de développer la notoriété et l’image de l’entreprise en tant qu’institution. C’est une communication sur l’ETRE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE L’approche traditionnelle: Avant l’entreprise se contenter d’informer ses publics sur : -Son activité -Ses structures -Ses ressources (humaines, techniques ou financières) - Son fonctionnement - ses résultats… COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE L’approche moderne Aujourd'hui, l’entreprise

Étude empirique 2.1 Grille d‟analyse des entretiens 2.2 Analyse de questions spécifiques 3 Étude de terrain : les visuels publicitaires dans la globalisation 3.1 Exemples d‟adaptation à l‟export : Guerlain 3.2 Visuels Guerlain observés sur le marché 3.3 Benchmark concurrence 3.4 L‟oréal : une marque mondiale à la stratégie locale 3.5 Grille d‟analyse de visuels publicitaires 4 Exemple de publicité globale et son impact sur la psychologie du consommateur 4.1 Réception du message 4.2 Communication

extra sectorielle ; sont autant de phénomènes qui risquent de mettre en péril la pérennité et la survie des banques. Afin de faire face à cette situation, les banques se sont focalisées sur le renforcement et le développement du marketing ; ce qui justifie la place éminente qu’occupe la fonction marketing dans la gestion des banques, et l’essor considérable pris par cette discipline au sein de ces institutions. Le contexte économique algérien, quant à lui, n’a jusque là jamais été une source de soucis

événementielle ? 14 II. Cinq objectifs complémentaires 16 a. Stimuler un discours commercial objectif : 16 b. Influencer à la fois les tendances de consommation et les opinions de société 17 c. Rendre la marque publicitaire sympathique et indispensable 19 d. Eviter le zapping et la surproduction publicitaire 20 e. Contourner les lois interdisant la publicité de certains produits ou catégories de commerces 20 III. Les conséquences du développement Hors Media 21 IV. Conclusion 22 PARTIE 3 - MA MISSION

En France, L’ADEME et l’ARPP sont chargées depuis 2006 de surveiller toute campagne publicitaire afin d’éviter des dérives de contenus de ce genre. Ce dernier est un organisme d’autodiscipline, ce qui peut être la raison de quelques biais et faiblesses dans l’expertise des publicités, ou de mesures modérément contraignantes. Si la mise en application est officiellement de plus en plus efficaces, certaines campagnes passent à travers les mailles du filet, et délivrent des messages écologiques