Kinder Bueno Politique Prix

Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation de la stratégie de communication A) Choix du média B) Politique de communication C) Média Planning D) Coûts des différents médias V/ Annexes. 1 I/ Présentation de l’entreprise Haribo A) L’entreprise

mais chacun d’eux ont leurs propres atouts pour plaire à ces agents de la publicité. En voici quelques exemples : * Jo Wilfried Tsonga qui est âgé de 27ans est un tennisman professionnel français. Il a été sélectionné pour la publicité de Kinder Bueno par rapport a son physique et son statut n°1 du tennis français car cela faisait longtemps que la France ne gagnait plus. Il représente la nouvelle France d’aujourd’hui, une France plus que métissé. * Tony Parker, âgé de 29ans est un joueur

Lion, Crunch, Nuts…) s’octroie la seconde place sur le marché de la confiserie de chocolat (24,6 % de PDM en valeur1), de même que sur celui, plus spécifique, des plaquettes (20,8 %, Lanvin, Menier, Kohler, TouR d’argent). -L’Italien FERRERO (Kinder, Mon Chéri…) couvre 22,7 % du marché des confiseries de chocolat en valeur. La marque représente notamment 16,6 % de PDM des chocolats de fin d’année. En deuxième position derrière Lindt et Sprungli {text:soft-page-break} (18,7 %, les Pyrénéens, Chocoletti…)

Petites Confiseries de Poches tel que Mentos. Ces derniers se trouvent pour la plupart du temps positionnés sur le même étalage que les chewing-gums, à proximité des caisses : Barres chocolatées: Mars, Lion, Bounty, Nuts, Kit Kat, Snickers; Les Kinder (surprise bueno, country) Les Bonbons : M&Ms, Smarties, Skittles, Bonbons Haribo, Carambar, Sucettes…. Les "rafraîchissants" : Tictac, Mentos, Pastille Vichy, Kiss cool, les billes d’arômes de Hollywood, les feuillettes de menthe de Freedent… Il ne faut

est sécurisé car les ventes y sont conditionnées par l’achat impulsif, « l’achat plaisir ». Pour y conserver une bonne part de marché, les entreprises qui y prennent part doivent sans cesse renouveler leur offre au travers de marques fortes et une politique marketing&communication appuyée. Par ailleurs, comme dans toutes entreprises négociant avec les grands distributeurs, il faut également considérer l’importance de la force de vente puisque la distribution de ces produits se fait à 85% en GMS. Tous

c. Présentation des IDE III. Performances du secteur 1. Participation à la croissance 2. Poids dans l’équilibre extérieur 3. Productivité apparente du travail 4. Performance de l’emploi 5. Evolution des prix à la consommation dans le secteur par rapport à l’inflation IV. Evolution du secteur 1. Perspectives de croissance CONCLUSION I. Analyse des conditions de base du secteur 1. Définition du secteur Soit le code NAF

4% 1,0% -1,5% -2% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 -1,0% 2010e -1,5% 2011p Chiffres clés (*) Consommation des ménages en chocolat et confiserie Croissance en valeur Croissance en volume Prix à la consommation des produits à base de chocolat Production de chocolat (en tonnes) Cours mondiaux du cacao Prix à la production des produits de la chocolaterie Solde commercial (**) Etablissements d’au moins un salarié (***) Effectifs (***) (*) estimations 2010 (**) 12 mois glissants : avril 2009 – mai

goûter. Elle sera à base de noisettes, cultivées à foison sur les collines des Langhe, de sucre, de lait écrémé en poudre, d'huiles végétales et d'une pincée de cacao. Une pincée seulement car il est alors difficile de trouver des fèves de cacao à des prix abordables. Tous ces ingrédients sont broyés et mélangés et "la" Nutella est aujourd'hui légèrement chauffée pour améliorer sa viscosité lors de son conditionnement. Une nouvelle confiserie vient de naître en 1946 sous la forme d'un pain de chocolat

hédonisme. Les consommateurs vont trouver une façon de renouer avec la tradition. La consommation, est une forme d’existence, exprimer une part de sa personnalité. Les actes de consommation, sont des actes de ressenti. Désir émotionnel, hédonisme. Prix et fonctionnalité acquis: Attribut subjectif ou irrationnel qui va définir le produit. Les émotions doivent faire partie intégrante du produit. Principal émetteur du marketing sensoriel ; 1973 Phillipe Cotler, atmosphère des point de ventes. Faire

principe aux adultes) sur les écrans français, presque un message sur cinq était assisté par la présence d'un enfant, indique une étude du BVP. Ces différents éléments amènent à penser l’enfant moderne comme un nouveau consommateur à séduire à tout prix. Ainsi on peut se demander quelles sont les stratégies appliquées par les grandes entreprises afin d’attirer les enfants vers leurs marques et les fidéliser et si le type de stratégies de ces agents a évolué avec la société moderne. Puis il apparaît