Kinder Bueno

un lien entre la championne olympique et les mamans ordinaires qui peuvent alors s’identifier à cette athlète. Elle est aussi utilisé pour son hygiène de vie tout comme la publicité ‘Volvic’ avec Zinedine Zidane. Il y’a aussi J.W Tsonga pour ‘Kinder Bueno’ ou Tony Parker pour ‘Quick’ ici ces sportifs sont aussi utilisés pour leur notoriété et sympatie. Les sportifs sont utilisés dans les campagnes de communication en valorisant le depassement de soi mais pas que, ils sont aussi utilisé pour leur

enfants… la marque a créé un produit avec des réalités enfantines. · Les noms nostalgiques pour séduire les parents · Les noms magiques (kinder surprise ) · Les noms qui reprennent les noms des héros ou des mascottes · Les noms évocateurs du produit pour ce qu’il est pour sa forme, pour le résultat et bénéfices ( frosties ) · Les préférés ou le suffixe. Kis/kinder è situation très courante Le succès d’un produit pour enfants : · Une consommation la plus autonome possible pour l’enfant · Un

chercher à ressembler peut être un parent, un ami mais également une personnalité célèbre existante ou non : un Superhéros de BD, un sportif, un chanteur etc… Ce processus d’identification l’aide à grandir et s’épanouir. Ainsi, pour la marque de Kinder Bueno, les publicitaires ont fait appel à un tennisman apprécié des petits comme des grands, Joe Wilfried Tsonga. Admiratif et cherchant à vouloir faire comme lui pour se sentir proche de son idole, l’enfant va chercher à acquérir ce que sa star possède

années. Années 50 : Lancement de Nutella et Mon chéri et implantation d’usines en Allemagne et en France. Années 70 : Lancement de la marque Kinder et introduction des produits Ferrero en Amérique, en Australie et dans le sud-est asiatique. Années 80 : Lancement de Ferrero Rocher. Années 90 : Lancement de Kinder Bueno et de la gamme Kinder frais et construction d’usines en Amérique du sud. 2004 : Implantation en Chine, en Afrique du sud, au Sri Lanka et au Canada. Mais ce n’est

2.1 Segmentation du produit Dans le marché des barres chocolatées on peut différencier les barres fondantes (Mars, Nuts, Bounty, Milky Way…), les barres avec un biscuit (Lion, Twix, Kit Kat, Kinder Bueno…), les barres céréalières (Balisto, Farmer, Kinder Country…) et les barres purement au chocolat (Kinder, Cailler, Torrino..). Pour ce qui est de la barre Ragusa, Camille Bloch l’a clairement segmentée dans les barres fondantes. Cette segmentation n’a rien de stratégique pour l’entreprise puisque

affichent donc un bilan très mitigé. Sauvé en valeur Nestlé accuse un retrait en volume, tandis que Mars Chocolat France cède la première place du podium à Ferrero. L’Italien est en effet le seul à renforcer ses positions. Si Bueno et Country sont à la peine, en revanche Kinder Maxi garde le cap. Quant à la barre Duplo, elle est en pleine forme, en volume et en valeur (tous circuits confondus) et récolte ainsi les fruits du dynamisme de l’industriel en termes de recettes et de communication. La marque

les anciens. Il faut que les enfants puissent éprouver une sensation de nouveauté. Le cas de la marque Kinder illustre tout à fait ce principe. A la base, elle est conçue pour les enfants puisque le mot "Kinder" en Allemand est la traduction d'"enfant". Elle a crée une multitude de produits en chocolat pour tout instant de la journée. De plus, certains produits de la marque comme les Kinder Bueno et Maxi sont adressées "aux grands", les enfants consommateurs pourront continuer à consommer cette marque

une « garantie ». Ce qui le pousse donc à acheter le produit, même si son prix et plus élevé. Une interview de Frédéric Thill, le directeur général de Ferrero France, nous indique que grâce à Jo-Wilfried Tsonga et ses publicités, les ventes de Kinder Bueno ont augmenté de 20% en un an. Même succès pour la marque Dim qui a augmenté ses parts de marché grâce à l’utilisation de l’image de rugbyman dans ses publicités. Ces résultats encouragent les marques à dépenser beaucoup pour attirer les stars

mais chacun d’eux ont leurs propres atouts pour plaire à ces agents de la publicité. En voici quelques exemples : * Jo Wilfried Tsonga qui est âgé de 27ans est un tennisman professionnel français. Il a été sélectionné pour la publicité de Kinder Bueno par rapport a son physique et son statut n°1 du tennis français car cela faisait longtemps que la France ne gagnait plus. Il représente la nouvelle France d’aujourd’hui, une France plus que métissé. * Tony Parker, âgé de 29ans est un joueur

une étude Consojunior de TNS Secodip met en évidence des comportements alimentaires dont l’issue ne peut être qu’une surcharge pondérale. En effet, les 2-19 ans mangent entre les repas (goûter compris) : 69,3% mangent des bonbons ; près de 50% des Kinder et autres M&M’s ; 46,6% sirotent un verre de soda… Le tout à la maison, et le plus souvent devant la télévision (63% des grignotages ont lieu l’après-midi). Cependant, d’après Claude Risac, directeur général du CEDUS (Centre d’Etude et de Documentation