Kiri

segment est divisé en 2 sous segments : les coques et les portions. - Les « portions » sont des fromages frais fondus emballés dans des portions aluminium. Elles pesaient 6 585 tonnes en 2010 et 6 825 tonnes en 2011. Les marques les plus connues sont Kiri (CA 2011 : 352 millions d’euros) et Samos (CA 2011 : 125 millions d’euros). - Les « coques » sont des fromages blancs fondus protégés par une coque plastifiée. Elles totalisent 2 520 tonnes en 2010 mais comptaient 2 930 tonnes en 2011. Les marques

doigts et la tu rajoute des fromages kiri et des fromage vache qui rit tu melange le tout jusqua obtention style pate et voila pret a les preparer et les cuire a la poele, ma belle c super bon avc cette farce, PS tu rajoute pas de sel sur la farce car le fromage et naturellement salé, mets en juste quand tu cuit les blanc de poulet C’est pas bourratif & d’apres des avis cest les meilleurs, on sen lasse pas ! Juste tu met les 2 genrede fromage , le KIRI et LA VACHE QUI RIT c tres bon les 2

de 10.000 collaborateurs participent à l’avenir du Groupe. Bel a développé un portefeuille de plus de 20 marques internationales et nationales fortement implantées sur leurs marchés respectifs : La vache qui rit est présente dans près de 100 pays, Kiri et Mini Babybel dans plus de 60 pays – et récemment Leerdammer , l’une des marques les plus dynamiques sur le marché des fromages à trous en Europe. 3. Présentation de la Vache qui rit Qu’est-ce qui est triangulaire, n’a pas de jambe et pourtant

qui lui permet de conquérir un nouveau marché outre Atlantique. Au fur et à mesure de son évolution, le groupe Bel a développé son portefeuille de marques. Les marques cœur du groupe sont : * Vache qui rit (1921) * Mini Babybel (1952) * Kiri (1966) * Leerdammer (1977) * Boursin (rachat à Unilever en 2007) Le groupe Bel a été repris par la société Unibel créée en 1921 par la famille Fiévet. Celle-ci est actionnaire majoritaire à 67%. Les parts du Groupe Bel sont répartis de la

segment est divisé en 2 sous segments : les coques et les portions. - Les « portions » sont des fromages frais fondus emballés dans des portions aluminium. Elles pesaient 6 585 tonnes en 2010 et 6 825 tonnes en 2011. Les marques les plus connues sont Kiri (CA 2011 : 352 millions d’euros) et Samos (CA 2011 : 125 millions d’euros). - Les « coques » sont des fromages blancs fondus protégés par une coque plastifiée. Elles totalisent 2 520 tonnes en 2010 mais comptaient 2 930 tonnes en 2011. Les marques

de billes de bois. - Ex d’innovations de process : la vente par correspondance, tablette/clavier - Ex d’innovations continues/incrémentables : la souris d’ordinateur à billes, le téléphone fixe sans fil Ce ne sont pas toujours des innovations : kiri aux fruits (extension de gamme), rasoir bic pour femme (= repositionnement sur le segment des femmes), thé au bambou (extension de gamme ou nouvelle marque), Coca zéro (extension de gamme), enK de caviari (12.90€) (extension de gamme et repositionnement)

sur la performance du produit (Ex : les piles Duracell durent plus longtemps) - Positionnement sur l'imaginaire du produit ou de la marque (Ex : Vitell vous donne la vitalité) - Positionnement sur les publics auxquels l'offre est destinée (Ex : Kiri est le fromage des enfants) - Positionnement sur un mode d'utilisation ou des situations de consommation (Ex : Isostar est la boisson de l'effort). • Un bon positionnement est simple, clair et concis : Un positionnement trop complexe a peu de chance

tableau ci-dessous Attributs/performance du produit Imaginaire produit / marque Cible de clients Mode / situation de consommation – Vittel vous donne de la vitalité – La poêle Tefal est une poêle qui n’attache pas – Kiri est le fromage des gastronomes en culottes courtes – La puce Celeron d’Intel est celle des ordinateurs mobiles – Marlboro est la cigarette des cow-boys virils – La Rav 4 de Toyota est le 4x4 urbaine – Seniorplanet est un site web destiné aux seniors

240 1. b) Faire évoluer sa forme Rendre son produit plus tendance 1. c) Faire évoluer ses caractéristiques Rendre plus performant 1. d) repositionnement Créée en 1977, Mini Babybel détient 18,4% du marché, derrière Vache ui rit et Kiri Mini Babybel : 295 millions de proportion vendre/ Il veut viser la cible « sharing mother » La marque Ligne Plusieurs produits complémentaires sous un même nom de marque, sous une même promesse ⇨ déclinaison d’un produit ⇨ Inclusion de

anglais (Tt) était lui-même au départ déjà un texte anglais (Tu)) crypté, qu'il ne restait plus qu'à décoder, à déchiffrer. On n'est pas très loin de cette grosse blague du professeur Choron qui, dans un numéro déjà ancien du magazine satirique Hara-Kiri, expliquait que le russe, ce n'était que du français à l'envers et qu'il suffisait donc de le Ure dans une glace pour tout comprendre ! On pourra en tirer la leçon épietémologique que ce peuvent être des hypothèses aussi massives que cette analogie