L Exploit Sportif

victoire, et que le perdant n’a été vaincu que parce qu’il est le plus faible. Devenue la valeur suprême, l’Entreprise exploite habilement l’image et le vocabulaire du sport de compétition. Ainsi, la finalité réelle de l’Entreprise (faire des profits) peut se camoufler derrière une pseudo-finalité beaucoup plus ordinaire (gagner). Il est aussi fréquent que les grands clubs sportifs soient désormais dirigés (et achetés) par des hommes d’affaires, pour qui ils servent de tremplin public et de certificat

l’inspiration et le design. Ce sont des produits de chaussure et d’habillement qui nt clairement une base dans le sport mais qui sont destinés au différent « way of life » et l’usage de la rue. La troisième segmentation est dirigée vers les consommateurs sportifs. Ces derniers désirent avant tout un modèle adapté à la pratique du sport et qui doit répondre à certaine exigence esthétique. Cette stratégie de diversification est le point de départ de la marque Adidas. C’est une manière unique d’exprimer le

caractère événementiel. La loi des stars se profile. L’événement étant la matière chaude, actualité bouillonnante à la croisée du mythe et de la réalité. Il est dans l’actualité du jour, ce qui est le plus considérable. Sont des événements, les exploits sportifs, la sortie d’un film, prise de bec politique, voyage présidentiel, inauguration de musée, festivals… Avant tout, l’événement est une nouvelle, au sens des vieux dictionnaires : le premier avis qu’on reçoit d’une chose arrivée récemment, repérée

pays développés. On assiste à une véritable escalade de l'argent dans le sport, avec l'augmentation des salaires des joueurs, des droits de télédiffusion, des endettements des clubs, des montants des transferts... Au détriment, souvent, de l'esprit sportif mais aussi de la sagesse économique. Donc c’est quoi la relation entre l’argent et le sport ? Et Pourquoi l'argent parait indispensable actuellement dans chaque activité sportive? I. Relation entre l'argent et le sport L'industrie du

utilisée dans la publicité, les sportifs de hauts niveaux sont des modèles et font vendre. Le phénomène « sport » est important aussi dans la vie quotidienne. Effectivement, le sport représente 5% du temps consacré aux loisirs, soit un peu plus de 2h par semaine. Selon la FPS/IPSOS 2002 : 63% des Français déclarent pratiquer une activité physique ou sportive. Selon l’ « INSEP », 80% des français prétendent faire du sport, ce qui représente 26 millions de sportifs mais uniquement 14 millions de licenciés

vallée de la Maurienne et le val de Suse (comme le col Clapier ou Savine-Coche), ou enfin des passages méridionaux empruntant la Durance ou l'Ubaye. Les reconstitutions réalisées au XXe siècle avec quelques éléphants sont davantage des exploits médiatiques et sportifs que des arguments en faveur d'un itinéraire. Pour Colette Jourdain-Annequin, « l'historien doit se résoudre au doute méthodique et reconnaître qu'il ne peut offrir aucune preuve donc aucune certitude ».

des semelles amortissantes. Depuis ce jour Nike n’a cessé d’innover et devient en 1981 le numéro 1 aux Etats-Unis  dans la vente de chaussures de sport, et se lance en bourse avec succès. Aujourd’hui, Nike est la première entreprise en équipements sportifs au monde. Le positionnement de Nike sur le marché et ses concurrents : Son plus grand concurrent est le géant allemand Adidas qui a été présent sur le marché bien avant Nike. Nike a su  détrôner cette firme en localisant ses usines de production

Sport et Politique " La philosophie qui veut que sport et politique ne se mélangent pas est spécieuse et hypocrite. Les exploits sportifs sont aujourd’hui utilisés comme étalon de la grandeur d’un pays".  H.Adefope, ministre des Affaires étrangères du Nigéria

gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut également viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. Aujourd’hui la publicité est présente partout, sur panneau publicitaire, sur internet, pendant les événements sportif, à la télévision etc… Nous allons nous

et la coupe ajustée © B. ANNEBICQUE/CORBIS SYGMA © DR La vraie originalité est que, pour la première fois dans l’histoire de la mode, un logo apparaissait à l’extérieur d’un vêtement. Bernard Lacoste offrent un nouveau confort au jeune sportif français. «A cette époque, nous jouions tous en chemise de ville blanche avec boutons, boutons de manchettes et col. Il me fallait quelque chose de plus pratique et de plus sain. J’ai pensé alors aux chemisettes des joueurs de polo. J’ai demandé à