L Homme Metrosexuel

publicité A- Les grands clichés masculins dans les médias 1-Le comique 2-Le dur 3-L’homme fort 4-Le grand boss 5-Le héros B- L’homme moderne 1- L’homme de famille 2-Un homme fragile 3-Les rôles sont partagés 4-Paternité complice 5-La conquête de l’espace domestique C- Vers un homme objet 1- L’homme objet 2- Objet sexuel 3- L’homme gay 4- La nudité Introduction Depuis longtemps la femme a été l’égérie des annonceurs, dans les produits de grande consommation

avec cette connotation féminine avaient peur de perdre leur virilité et d'être catalogué comme effémine ou homosexuel. Dans les années 80-90 les grandes enseignes tel que NIVEA se sont rendu compte du potentiel du marché des cosmétiques pour homme. Crème à raser, Après rasage, Crèmes de jour, crèmes de nuit, crèmes anti-âge… La liste des produits cosmétiques présente sur le marché se rallonge chaque jour un peu plus. Le but étant de satisfaire une réelle demande de la part des femmes et depuis

différents hyper-segments A. Les comportements des consommateurs/acheteurs B. Le métrosexuel C. Les freins III. Ce que recherchent les hommes A. Quoi ? B. Où ? C. Processus de sélection Partie 2 I. Les acteurs du marché/produit des soins pour homme II. Les moyens Marketing des 3 acteurs A. Clarins : « Longue vie à la peau des hommes » B. Nivéa for Men : « Que c'est beau d'être un homme » C. Biotherm Homme : « L'homme nouveau, c'est son état d'esprit qui le définit » Partie 3

l’utilisation que de l’offre sur le marché. Analyse : Analyse de l’offre : I. La distribution : Les marques font appel à un réseau de diffusion qui varie selon la cible à atteindre. D’une manière générale, dans le marché du cosmétique pour homme, il existe trois grands secteurs : la grande distribution, les pharmacies et les parfumeries concernant la distribution sélective. Le choix pour l’un ou l’autre de ces secteurs, va dépendre de la cible visée, du type de consommateurs concernant les

fait que vos cheveux sont décoiffés. Pendant que les industries de beauté font des milliards de dollars, les jeunes filles perdent leur estime au même rythme que leurs kilos. Jusqu’où une femme est-elle prête à aller pour bien paraître devant un homme? La beauté à travers les âges Dans les années 1640, les hommes cherchaient à marier une femme costaude, endurante, ne reculant pas devant le dur travail et capable d’enfanter plusieurs enfants. Ce n’est pas avant le XX siècle que les femmes ont

l’homme recherchée ne cesse d’évoluer, nous sommes passés par l’homme fort, viril, avec des traits durs dans les années 1980. De nos jours, l’image du « minet », qui prend soin de lui, qui suit la mode, et qui reste un homme malgré son côté féminin et sensible prend le dessus. Un homme se lancera plus facilement dans le monde de l’hygiène-beauté si son entourage perçoit l’utilisation de ces produits comme étant valorisante et nécessaire pour l’intégration, l’acceptation, l’approbation et la reconnaissance

Synthése Le marché des cosmétiques pour homme est en plein boom !. Cela fait déjà plusieurs année que le marché des cosmétiques explose. Le nombre de produits cosmétiques ne cesse de croître. La demande évolue, et aujourd’hui même les hommes se laissent séduire. Notre société se modernise et l’apparence physique dicte ses codes dans la vie privée mais aussi dans la vie professionnelle. L’image de soi devient une des principales préoccupations du monde moderne. Le quête du bien-être pour l’homme

mais qui sont ces acheteurs, nouvelles cibles des marques ? Il existe différents types de consommateurs de cosmétiques qui sont les cibles privilégiées des marques. Tout d'abord, il y a le « métrosexuel ». Importé directement des Etats-Unis sous la forme de Brad Pitt ou Tom Cruise, il s'agit d'un homme urbain, plutôt jeune et ouvert d'esprit, avec des revenus élevés. De plus, il est très attentif à son image, attache une importante toute particulière à ce qu'il porte et prend grand soin de lui-même

Mais qu’ont ils tous à ne plus vouloir se raser ? La barbe de trois jours est l’ultime avatar du mâle moderne. Si les archétypes du “beau gosse” s’orientait vers l’homme efféminé dépourvu de pilosité, aujourd’hui l’homme veut montrer qu’il est un homme! La tendance de la barbe de trois jours, arboré par Hugh Laurie (Dr House) ou Jean Dujardin, devient une mode généralisée. Certes plus rare mais gagnant du terrain la barbe fournie, importée des États-Unis via le phénomène du style “hipster” est adoptée

....................................................... 7 Un marché en croissance avec un fort développement en GMS Le comportement masculin face aux cosmétiques ............................................ 11 Une féminisation de l'homme: Un homme en perpetuel rapport de séduction qui se tourne vers une offre de produits masculins, mais qui a ses exigences L’épilation masculine dans l’air du temps ......................................................... 16 3 raisons de s'épiler, pourtant