La Cible De Pepsi

|contraintes et à des opportunités du marché .Sur le plan économique l’une des contraintes est la concurrence des | | |entreprises multinationales dont le leader est l’entreprise Coca Cola et son challenger Pepsi Cola.Coca Cola détient | | |87% des colas en France avec 846 millions de litres vendus ce qui constitue 736 millions de bouteilles vendus en | | |France,par ailleurs

ce soit pour améliorer son processus créatif, sa connaissance des marchés ou les procédés cognitifs régissant l’acte d’achat, l’adoption ou la fidélisation à une marque. Notre formation en communication marketing nous a appris à bien connaître la cible à laquelle nous nous adressons, à l’identifier le plus précisément possible, tant sur des critères sociodémographiques que psychologiques. D’une façon générale, nous pouvons dire que le marketing se base sur les modes de vie des groupes auxquels il

effectuant un test à l'aveugle de leur boisson comparée à celle du leader du marché : Coca-Cola. Le Pepsi sortait largement vainqueur de ces tests. En 2003, Read Montague se souvint de ces tests et se demanda pourquoi si les gens donnaient la préférence à Pepsi lors de tests à l'aveugle, cette marque ne dominait pas le marché. Il refit les mêmes tests et s'aperçut que si les gens préféraient Pepsi lorsque la dégustation se faisait en aveugle, les résultats étaient diamétralement opposés lorsque

Mathieu VIALETTES Marketing Management & Communication - CONTRIBUTION DE RECHERCHE - La cible « enfants » Sujet : La cible « enfants » Problématique : estPourquoi et dans quelle mesure cette cible est-elle devenue particulièrement intéressante pour les marketeurs ? Mathieu VIALETTES (2006Marketing Management et Communication (2006-2007) La cible « enfants » Page 1 / 27 Mathieu VIALETTES Marketing Management & Communication Résumé L’objet de cette contribution de recherche

sont les produits qui font acheter les gens, permet de savoir comment sont manipulés les gens mais aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son

distributeurs 6 2 . Distribution 9 a . Stratégie de distribution 9 b . Communication 11 IV . Une demande qui ne cesse d’accroitre grâce à des facteurs influençables. 13 1 . Les groupes et leaders d’opinions. 13 2 . Les Bienfaits 14 3 . les cœurs de cible. 14 V . Conclusion 16 VI . Annexes 17 I . Introduction : La noix de Coco, elle évoque le sable blanc, les palmiers et l'eau turquoise et elle est en train d'inonder le marché français. Exotique, naturelle, rafraîchissante et bourrée

Michelin (pneumatique), l’Oréal (cosmétique), etc.… Son objectif est de rester à la première place. 2- Les stratégies du challenger : Toute société qui occupe la seconde, troisième ou quatrième place sur un marché est en position du « dauphin » (Pepsi-Cola par exemple). Le dauphin qui cherche à accroitre sa part devient un « challenger », s’il se contente des positions acquises, il devient un « suiveur ». La firme qui attaque, doit d’une part choisir son objectif (le leader, un concurrent à sa portée

Positionnement   o de l’exigence : selection des meilleurs Matieres Premieres  o de diferrence – la « touche  Cassegrain » : le « + »   ● une cible conso specifique – petit foyer senior  ● avec un denominateur commun  ● 7 gammes : du « basique » au + cuisine  ● RECAP/NOTIONS : respecter la marque et ses specificites pour elaborer une  strategie :   o Positionnement  o Cible conso  o Produits/...  ● Flash­back : le lancement des champignons : sept 2012  o 2010­bonduelle rachete le groupe France Champignon 

Politique de communication [pic] Sommaire Introduction p3 I)Les outils de communication p4 A) La communication médias   B) La communication hors médias II) La création p6 III) La cible p9 IV)Choix des objectifs de communication p11 A) Objectifs de notoriété B) Objectifs de l’image C) Objectifs de comportement V) Analyse et diagnostic p14 A) Analyse porter B) Analyse Swot Conclusion p19 Source p20 Introduction Nous avons décidé de travailler

sponsoring, street marketing… III. Les limites F. Saturation de la clientèle G. Budget des annonceurs H. Restriction et loi INTRO La publicité est un moyen de communication, qui a pour objectif d’attirer l'attention d’une cible choisie (consommateur, utilisateur, électeur, etc.) pour l'inciter à avoir un comportement particulier: l’achat d'un produit, modification des habitudes de consommation, élection d'une personnalité politique… Elle avait pour sens à ses débuts « l’action