La Communication Chez Airbus

marketing au CETIA, université de Toulouse Le Mirail, responsable de la délocalisation en Bulgarie, pour m’avoir aidée, conseillée et guidée dans mon travail. Je remercie également Madame GASQUET pour son enseignement méthodologique, professeur de communication à l’université Toulouse Le Mirail, et Monsieur CINOTTI pour ses conseils de typographie, professeur, responsable de la formation de Master MITH option HR, et directeur des études, sans lesquels ce dossier n’aurait pu voir le jour. Enfin, j’adresse

d’information et de communication). La mondialisation actuelle, ce « processus géohistorique d’extension progressive du capitalisme à l’échelle planétaire », selon la formule de Laurent Carroué, est à la fois une idéologie – le libéralisme –, une monnaie – le dollar –, un outil – le capitalisme –, un système politique – la démocratie –, une langue – l’anglais. A chaque phase de mondialisation, on retrouve les mêmes constantes : révolution des transports et des moyens de communication, rôle stratégique

directs : Organisations qui proposent des produits ou services semblables à des mêmes clients. Le rôle des pouvoirs publics. (menaces ou opportunités) Pouvoir de régulation = taxe, impôts Rôle de prescripteur/rassembleur : ex consortium de type Airbus Que faire de cette analyse ? On mesure les forces sur 10 et on compare dans un hexagone sectoriel. Cela permet une visualisation, identifier les menaces importantes. Que dois-je maîtriser pour contrecarrer les menaces importantes ? Exemple :

mobilier d’extérieur. Ces catégories comprennent de larges gammes de produits design et novateurs. L’entreprise Smarin ne réalise aucune publicité (pas de publicité pour la marque, le produit ou la designer). Elle a toutefois une politique de communication par le biais de son site internet et de catalogues de produits. La marque souhaite augmenter la visibilité de sa marque et de ses produits, en s’associant à des évènements en adéquation avec son positionnement, de façon à créer l’actualité, le

pensent le contraire, devrons se rappeler l’exemple de Mattel l’an dernier dans l’obligation à quelques mois de Noël, et avec une campagne de marketing négatif très forte, de retirer de nombreux de ses produits de la vente. Dans d’autres cas, on pense à Airbus ou les fabricants d’automobiles, leur délocalisation est autant une question de coûts salariaux, rarement industriels, que de positionnement de proximité sur des marchés émergents. Autrement dit, la question de la fixation du prix occupe une place

Une description exhaustive du personnel, des clients et des étudiants de l'institut. Un outil permettant la gestion de cette ressource humaine. Une source d'information pour les utilisateurs, ainsi qu'une gestion de leur profil. Des outils de communication entre utilisateurs. – – – – En effet, la base de données aura comme rôle premier de rassembler toutes les données concernant tous les partenaires de l'institut afin de les organiser de manière centralisée et structurée. Ceci permettra d'automatiser

l’opinion publique et les médias ................................................................................... 28 Introduction au chapitre ............................................... 28 Étude 1 Syndicats et élections professionnelles chez Airbus ..................................................... 29 Étude 2 Protéger le littoral aquitain ............................ 29 Mise en perspective 1 La vie sociale ........................... 30 Chapitre Étude 7 Voter, un droit acquis

chef d’entreprise doit donc décider, diriger et négocier en permanence, dans des situations de gestion diverses, avec des interlocuteurs variés. Ce cours se consacre principalement à la décision, tandis que les techniques de négociation et de communication font l’objet d’un séminaire résidentiel indépendant dans la formation des ingénieurs élèves. Quelques problèmes du leadership seront évoqués rapidement, mais sont surtout l’objet des discussions ultérieures avec les chefs d’entreprise. On pourra

l’expatriation. Page 26 Synthèse sur l’expérience professionnelle Page 28 Synthèse sur l’expérience personnelle Page 29 Action bénévole Page 30 Coupe du monde au Brésil Page 31 Conclusion Page 32 Remerciements Dans le cadre de mon stage que j’ai effectué chez Varela Hermanos S.A., je tiens à remercier ceux et celles sans qui rien n’auraient été possible : - Toute la famille Defontaine, et Abrego-Barcenas. - Marie, ma colocataire et amie. - L’entreprise Valera Hermanos S.A. pour m’avoir accepté en stage

quels sont les produits que les clients sont prêts à acheter et non pas ceux que l’on aimerait produire. * Prix (price) : quel est le prix que les clients sont prêts à payer et non pas combien il nous coute à produire. * Communication (promotion) : quelle communication va pousser à acheter et non pas ce que l’on voudrait véhiculer. * Distribution (place) : quel est le circuit de distribution adapté au client et non pas celui qui est le plus économique. * Les champs d’action du marketing