La Communication D Auchan

CAS AUCHAN CORRIGE DOSSIER 1 : Le management de l’équipe (annexes 1 à 7) 1. Rédigez la fiche de poste d’un employé libre service non alimentaire. |Fiche de poste : EMPLOYE LIBRE SERVICE – H/F | |Raison d’être (mission) |Approvisionnement du __________ en respectant les implantations et la qualité des produits. | |activités

NOM Prénom BTS MUC 18 mois (PAGE DE PRESENTATION) DOSSIER ACRC BELLE PHOTO OU IMAGE ILLUSTRATIVE ET EN COULEURS Sous l’illustration Nom de l’UC choisie ex : Auchan La Sapinière Session 2011 Rappels de ce qui a été dit en début d’année (Ceci ne doit pas figurer dans le dossier !!!!!!!) 1) Ne pas mentionner le nom de l’établissement scolaire sur la page de présentation du dossier 2) Dossier en 5 exemplaires dont 2 en couleurs pour les 2 membres du jury

une prsentation des produits en verticale cest--dire en descente et en pav (par marque ou par prix). COMMUNICATION Lenseigne pour dominer ses concurrents utilise tous les types de support pour faire sa publicit que ce soit mdia ou hors media. Notamment en mettant en vidence son contrat de confiance et la qualit des services Darty. LA CONCURRENCELOCALE (annexe) Dans le centre commercial il y a Auchan vendant des produits lectromnager et multimdia et possdant un assortiment restreint et large de produits

La Concurrence (Annexe 6) [pic] Les Halles d'Auchan qui proposent un assortiment de produits alimentaires. Ses forces : la superficie de l’Unité Commerciale, les tarifs, l’offre importante, l’image et la communication. Ses faiblesses : privilégie la marque Auchan et propose donc peu de produits de marque. De plus, certaines enseignes proposent des produits commercialisés par Exotika, comme des boissons ; nous pouvons les qualifier de concurrents indirects. Il y a aussi un

Synthèse…………………………………………………………………………………………………………Page 19 Un peu d’histoire… Entreprise familiale crée en 1961, non cotée en bourse, Groupe Auchan se développe en entreprise responsable à travers plusieurs activités : hypermarchés, supermarchés, immobilier commercial, banque e-commerce… Fort de ses valeurs – confiance, partage, progrès – Groupe Auchan s’étend sur trois zones géographiques prioritaires : Europe occidentale, Europe centrale et Asie. Les supermarchés sont présents dans 5 pays

AUCHAN RONCQ Boulevard d’Halluin 59223 RONCQ Service Technique Tél. : 03 20 69 23 14 Fax : 03 20 03 02 11 Cité scientifique USTL IUT A de Lille1 Département Génie électrique et informatique industrielle Boulevard P.Langevin – BP 179 59653 Villeneuve d’Ascq Cedex Tél. : 03 20 43 41 74 Fax : 03 20 43 44 82 Maître de stage/Tuteur : Mr. Lionel SCRITTE (Responsable du Service Technique) Tuteur GEII : Mr. EL BADAOUI Maan (Professeur à l’IUT A) Loïc LABISSE - Etudiant 2ème année DUT GEII

les différents canaux qu’il existe à Auchan dans une première partie descriptive et nous répondrons à notre problématique, puis nous détaillerons le Drive dans une deuxième partie, du point de vue théorique avec une présentation d’AuchanDrive de Nice La trinité avec nos recommandations. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 1.1 PRESENTATION GENERALE Existant depuis 1961 dans le secteur des grandes surfaces alimentaires, le groupe Auchan est aujourd’hui à la dixième place mondiale

l’art floral et on ne voit plus que lui. C’est un peu comme choisir un cadre pour un tableau, les deux éléments doivent être en harmonie pour ne faire qu’un. « L’emballage propage l’image du fleuriste et de son magasin ». Il est mon outil de communication à part entière, comme pourrait l’être une enseigne, une vitrine et une publicité. Lorsqu’un bouquet sort de truffaut; il doit être reconnaissable. [pic]

embouteillages incitent les couches aisées à rechercher des lieux d'habitation moins hostiles. L'automobile permet de s'éloigner du lieu de travail. Développement du travail féminin, du pouvoir d'achat. Absence de parkings, insuffisance des voies de communications, de transports en commun = centre bloqué Prix élevés des emplacements commerciaux. Montant des baux commerciaux. Difficultés d'accès pour les livraisons. Respect du patrimoine historique. Positionnement du P.D.V. difficile car clientèle hétérogène:

- Accès facilité depuis 2000 grâce à l’A16. - Leclerc Outreau qui est au cœur de la zone.- Aggrandissement de Auchan Calais et St Omer. La concurrence : (annexe n°7) La concurrence direct : Carrefour cité Europe, Auchan Calais, Carrefour Berck sur mer. La concurrence indirecte : Cannelle, la Halle, Etam Lingerie, Gémo,Darjeeling, Kiabi. Leurs moyens de communication : Les tracts, la télévision, la radio, les newsletters, etc.…. Les fournisseurs : Le fournisseur est la centrale