La Communication De Crise De Nike

| |Le Mix-Communication dans les services | |Renzo ARDICCIONI | |Maître de conferences, Université du Maine | |- Avoir une vision globale de sa politique de communication

période : à la fin du XIXème et début du XXème siècle, la mondialisation est freiné par les barrières douanières qui ont freiné le commerce. Le coup d’arrêt à la mondialisation est plus particulièrement marqué entre les 2 guerres mondiales avec la crise économique des années 30, la montée des xénophobies et avec la seconde guerre mondiale. Le processus de mondialisation reprend après 1945 et dès le début des années 70 : les échanges internationaux vont retrouver le niveau qu’ils avaient atteint en

la communication hors médias. Le sponsoring ne doit pas être confondu avec le mécénat, car le mécénat vise à instaurer une relation désintéressée entre l’entreprise et l’entité sponsorisée ; c’est un travail sur la notoriété et l’image institutionnelle de l’entreprise. Contrairement au mécénat, le sponsoring s’inscrit dans une stratégie de valorisation commerciale de l’entreprise. Mécénat Sponsoring • Culturel • Entreprise sur elle-même • Image • Discrétion • Sport • Communication commerciale

l’Internationale. A l’accroissement des échanges commerciaux répond le brassage entre colons et colonisés dans les usines, les armées… Cette première mondialisation contemporaine sera, on le sait, stoppée net par l’éclatement de la première guerre mondiale. La crise de 1929, l’émergence du fascisme et du national-socialisme dégénéreront en la terrible seconde guerre mondiale. Si l’année 1945 a été une année 0 pour la plupart des pays européens, elle est aussi le point de départ de la mondialisation actuelle par

(Monoprix) : Envol pendant la crise économique font évoluer les pratiques  on met l’accent sur la valeur d’usage de l’objet et le consommateur est appelé à comparer les prix Différence avec les grands magasins : les magasins de pauvres n’offrent pas de service Les grands magasins se concentrent sur une offre + luxueuse pour une clientèle + aisée De nouvelles consommations culturelles : l'exemple de la radio 1930 : diffusion importante des moyens de communication (presse, radio, cinéma)

service qu'elle promeut, avec le développement d'idées comme le positionnement ou la notoriété et l'apparition d'outils fiables pour mesurer les retombées publicitaires. En France, la loi Sapin votée en Décembre 1992 entame une grave crise dans le monde de la communication. Les agences publicitaires avaient pour habitude de réaliser de très fortes marges à l'insu de leurs clients sur les achats d'espace qu'ils réalisaient. La loi Sapin met au grand jour cette méthode pernicieuse, les clients découvrent

marchés en concurrences. La Société se concentre sur l'expansion de ses opportunités de marché liées aux dispositifs de communication mobiles, y compris l'iPhone. Le secteur des communications mobiles est très concurrentiel et comprend plusieurs grands participants, bien financés et expérimentés. La société s'attend à ce que la concurrence dans l'industrie des communications mobiles, va s’intensifier de manière significative, car les concurrents tentent d'imiter certaines des fonctionnalités de

de la distribution de chaussures et poursuit toujours son développement. Après la visite d’un point de vente : La halle aux chaussures à Mérignac, Nous avons fait plusieurs observations sur les produits et l’assortiment en magasin, le prix, la communication sur le lieu de vente ainsi que sur la politique d’implantation. L’enseigne et son environnement Historique de l’enseigne 1896 
Albert et Jérôme Lévy, deux industriels de Nancy, créent André. Sous cette marque, ils proposent des chaussures

conditionné E Production et distribution d'eau ; assainissement, gestion des déchets et dépollution F Construction G Commerce ; réparation d'automobiles et de motocycles H Transports et entreposage I Hébergement et restauration J Information et communication K Activités financières et d'assurance L Activités immobilières M Activités spécialisées, scientifiques et techniques N Activités de services administratifs et de soutien O Administration publique P Enseignement Q Santé humaine et action sociale

marque passion. Cette fidélisation du client repose sur la capacité de Decathlon a convaincre son client de la qualité de leurs produits, en terme de technicité, les marques passion sont sur le même pied d’égalité que les autres marques telles que Nike ou Reebok. Dans certains univers tel que celui où j’ai effectué mon stage, à savoir l’univers running, les produits proposés aux clients sont quasi exclusivement la marque passion de la course à pied, Kalenji.. Nous pouvons observer ce phénomène sur