La Concurrence Dans Le Pret à Porter

INTRODUCTION A – Historique ……………………………………………………………………… 3 B – Les produits commercialisés par Diesel………………………………………. 4 C – L’organisation Diesel ………………………………………………………….. 4 D – Le produit : Le jeans ………………………………………………………….. 5 II – LE MARCHÉ DU JEANS A – La concurrence ………………………………………………………………... 6 B – Les acheteurs …………………………………………………………………... 9 C – Les clients finaux ………………………………………………………………11 D – Les distributeurs ……………………………………………………………….12 III – LA STRATÉGIE MARKETING DU PRODUIT A – Définitions

Analyse Externe A) Définition du marché B) Macro environnement C) Microenvironnement D) Synthèse Opportunités/Menaces II) Analyse Interne A) Présentation de l’entreprise B) Position de la marque C) Options Stratégiques actuelle D) Mix marketing actuel E) Synthèse Forces/Faiblesses III) Synthèse SWOT IV) Diagnostique et problématique V) Recommandations Conclusion I) Analyse externe A) Définition du marché Il y a 3 marchés :

situées à Paris qui fait référence dans le secteur de la haute couture et elles réalisent 70 à 80% de leurs chiffres d’affaire à l’étranger. A l’étranger on trouve les grandes maisons italienne avec Versace revenu à a la haute couture depuis 2012, Giorgio Armani et Valentino Fashion Group. Paris domine le secteur concurrencé depuis toujours par les grandes maisons italiennes mais d’autres créateurs étrangers arrive à accédés monde très fermé de la haute couture et viennent concurrencer directement

commerciale Etam prêt à porter se situe au centre ville de Mulhouse, rue du Sauvage. Elle se trouve à proximité de la gare centrale de Mulhouse (11 minutes à pied) ainsi que du tram. L’accès à cette unité commerciale est donc facilité. De plus plusieurs parking sous-terrains sont proches (cours des Maréchaux, Porte Jeune,…). 1.2.2.2 Représentation de la zone de chalandise Dans le département du Haut-Rhin, il y a 3 Etam prêt à porter : à Mulhouse au centre ville, à Kingersheim dans

notre sujet, il nous a parut nécessaire d’approfondir notre connaissance de ce secteur et de dégager quelques caractéristiques du secteur du prêt-à-porter en France : • Évolution de la mode rapide, donc évolution des besoins des consommateurs tès rapides qui deviennent de plus en plus exigeants • Temps de lancement moyen d’une collection : 4 mois • 3 à 4 collections par an en moyenne • Intégration de la distribution dans le processus • Forte concurrence au niveau international

Franchise prêt-à-porter : GENTLEMAN FARMER présent sur Franchise Expo Paris 2011 20.03.2011, Information communiquée par l'enseigne Gentleman Farmer, enseigne de prêt-à-porter masculin, sera présente au salon Franchise Expo Paris du 20 au 23 mars 2011, à la porte de Versailles (stand M50). A cette occasion, Cédric Gameiro, directeur du développement et de l’exploitation et Laurent Le Mouël, directeur du style et de la marque, seront présents sur le stand pour répondre aux questions relatives à la marque

19 1. La maroquinerie 19 A. La Matrice BCG 19 B. La Matrice ADL 20 C. La Matrice Mac Kinsey 21 D. Conclusion de l’analyse matricielle 22 Les Vêtements 23 A. La Matrice BCG 23 B. La Matrice ADL 24 C. La Matrice Mac Kinsey 25 D. Conclusion de l’analyse matricielle 26 L’Horlogerie 27 A. La Matrice BCG 27 B. La Matrice ADL 28 C. La Matrice Mac Kinsey 29 D. Conclusion de l’analyse matricielle 30 Les Parfums 31 A. La Matrice BCG 31 B. La

& Tommy Hilfiger, marque de prêt à porter crée en 1984 a connu une progression rapide depuis sa création puisqu’elle fait maintenant parti des leaders du secteur du textile. Les produits Tommy Hilfiger au style bien précis et à la qualité haut de gamme touchent actuellement une cible large et stable. En effet, les vêtements vendus intéressent aussi bien les jeunes de 15 à 25 ans voulant s’habiller à « l’américaine » que les consommateurs plus aisés soucieux de la bonne qualité

COMMERCIALE A. ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE DANS SON RESEAU 1) La structure du réseau La marque Mexx appartient au groupe Liz Claiborne depuis 2001, qui en fait en 2006 l’un des principaux vecteurs de sa stratégie de croissance. Mexx est aujourd’hui présent dans 65 pays, distribué dans plus de 10 000 points de vente et emploi plus de 6 000 salariés pour un Chiffre d’Affaires (CA) de 650 millions d’euros en 2009. Mexx possède un réseau en France dont dépend l’unité commerciale, il a réalisé en 2009

du prêt-à-porter a) L’entreprise Zara est une chaîne de magasin de vêtements, filiale du groupe Inditex qui possède également les marques Pull & Bear, Bershka et Massimo Dutti. Créée en 1963 par Armancio Ortega Corogne en Espagne, la marque a commencé à s’internationaliser à partir de 1988. Le métier principal de l’enseigne est principalement la distribution de produits d’habillements dont elle propose une très large gamme de choix allant des collections pour la femme à celle