La Corogne

l'alliance d'une marque prestigieuse et d'une marque de grande consommation. I. ZARA Zara est la première enseigne du groupe textile international Inditex. La marque a été fondée par Amancio Ortega qui a ouvert sa première boutique en 1975 à La Corogne, en Espagne. Aujourd’hui, Zara est présente dans 47 pays avec un réseau de plus de 600 boutiques situées dans les plus grandes villes du monde, aussi bien en Amérique du Sud qu’en Asie. Pour atteindre cet objectif, Zara a fait le choix de maîtriser

Etude d’une situation pratique : la chaîne de valeur de l’entreprise Zara Tout a commencé par la création d’un premier atelier de confection de vêtements pour femmes, notamment de pyjamas à la Corogne en Galice. En 1975, Armancio Ortega, le fondateur y ouvre son premier magasin, Zara, chaîne de magasins de vêtements pour femmes, hommes et enfants, est née. Zara se situe donc au départ dans la production, non dans la distribution. Mais c’est par cette activité qu’elle va acquérir sa notoriété,

les fonctions de l’entreprise. Cette communication permet la remontée des informations de tous les magasins mais aussi des chiffres de ventes et des remarques des clients. La fabrication des produits étant gérée par la plate-forme logistique de la Corogne, la production est en lien direct avec la création, ce qui engendre une livraison rapide des produits, des échanges entre magasins ainsi que la création de modèles répondant aux exigences des clients. La supply chain de Zara est donc omniprésente

Recours à la publicité 18 5.4 S’adapter aux marchés spécifiques 18 5.5 Développer le e-Commerce 18 6 Conclusion 18 1 Présentation de l’entreprise 1.1 Son histoire ZARA fait partie du Groupe INDITEX. q Ouverture du 1er magasin en 1975 à La Corogne en Espagne q Fondateur : Amancio ORTEGA, fils d’un cheminot, âgé de 74 ans aujourd’hui o L’homme le plus riche de l’Espagne o Homme très discret o Dixième fortune mondiale o S’investit parfois dans la conception de nouvelles boutiques o Fuit

de mode quasiment le lendemain de la vente et peut ainsi s’adapter facilement aux fluctuations de la demande. Ainsi, pour assurer le réapprovisionnement constant de ses boutiques, Zara a localisé ses usines juste à côté de son siège social de la Corogne en Espagne. Cette intégration verticale la différencie des autres concurrents comme Etam ou H&M qui ont délocalisé leur production dans des pays à faibles coûts de main d’œuvre. En plus, les logiciels de e-procurment que Zara utilise lui permettent

Galice dans les environs de la Corogne,à l’age de 13 il a quitté l’ecole Il est alors engagé comme vendeur de chemises dans une boutique de La Corogne. Il devient vite fasciné par le monde du prêt-à-porter et se montre très curieux auprès de son patron à propos de la gestion de la boutique. C’est ce patron qui lui inculque la fibre entrepreneuriale et lui donne les connaissances de base nécessaires pour créer sa propre affaire) Au début des années 60, à la Corogne en Espagne, Amancio Ortega,

atelier de confection à Corogne situé sur la côte ouest de l’Espagne. C’est une affaire familiale spécialisée dans la création de robes de chambre et de pyjamas. Dans sa jeunesse il partira en voyage à Zadar, en Croatie. Impressionné par la beauté des magasins de la ville, il a alors l’envie de fonder et créer son propre magasin. Il décide de donner le nom de Zara pour l’enseigne ce qui lui rappellera la ville de Zadar. En 1975 Amancio Ortega Gaona ouvre sa première boutique à Corogne. Le concept est très

des sous-vêtements, accessoires tels que la maroquinerie, ou encore des chaussures. Cette marque s'est lancée depuis peu dans la décoration intérieure de la maison avec leur enseigne ZARAHome. Le siège social de l'entreprise est situé à La Corogne, en Espagne, lieu de sa fondation en 1975 par Amancio Ortega. Lequel fût à la base simple vendeur de vêtements, puis créa, avec sa femme et son beau frère, sa propre entreprise de prêt à porter. Il est aujourd'hui à la tête d'une fortune de 25 milliards

Au commencement ,un atelier de confection ouvert en 1963 à la Corogne (Galice) par Amancio Ortega Gaona. Avec sa femme Pepita,son frère Antonio et sa belle soeur Franca ,il se spécialise dans la confection de pyjamas et robes de chambre. Il ouvre alors sa première boutique Zara en 1975 (toujours à Corogne) et le premier magasin hors d’Espagne ouvre à Porto (Portugal) en 1988, suivi de New York est en 1989. C'est sous le nom de Zara que sont lancées en 1999,la ligne de parfum Zara Fragances et celle

caractéristiques (offre, demande) du secteur textile ? • En quoi consiste une stratégie d’internalisation ? Quels facteurs expliquent le recours à cette stratégie pour l’entreprise Zara? Dates clés de ZARA • 1975 : création de l’enseigne Zara à la Corogne Galice – Fondateur = famille Ortega, propriétaire d’usines textiles depuis 1963 – Maison mère INDITEX, détenue à 60 % par la famille Ortega (9ème fortune mondiale) • 1988 : internationalisation de l’enseigne – Portugal, France, États-unis, …