La Corogne

pour un chemiser local en Corogne (nord-est de l’Espagne) puis il devient gérant d’atelier. Il acquière des connaissances importantes qui lui permettent de développer ses propres conceptions. En 1963 il crée Confeccion Goa, fabriquant et vendeur de robe de chambre et première usine du futur groupe Inditext, avec seulement 25$ comme capital de départ. Après le succès d’un modèle de pull shetland créé avec ses proche, il ouvre en 1975 sa première boutique Zara, en Corogne, revendant sa première affaire

coûts de main d’oeuvre les plus élevées, mais arrive à réaliser les marges de profits élever avec son concept : le temps compte plus que les coûts. 2. Présentation de la compagnie ZARA:  ZARA a été créé en 1975 par un certain Armancio Ortega, à la Corogne, en Espagne.  Ce dernier a commencé sa carrière comme simple vendeur de vêtements dans une  petite boutique de chemises et ensuite dans un magasin de vêtements mode. Après  décide alors de créer sa propre entreprise de confection de vêtements,

et représente 75% de son activité globale. Le groupe Inditex comprend six autres enseignes : Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Kiddy’s Class et Oysho. Elle a été créée par Armancio Ortega en 1975, en Espagne, plus précisément en Corogne. L’année 1988 marque le début de l’internationalisation de la marque. Aujourd’hui, celle-ci est présente dans plus de 63 pays et comprend plus de 990 points de vente à travers le monde. De plus, Zara est le numéro 3 mondial dans la distribution

d’intégration verticale 3 Pourquoi les concurrents ont-ils recours à la mixité ? 4 La théorie des coûts de transaction et le modèle Zara 3 Le concept 4 Zara, une aventure débutée en 1975… 1975 Création de l’enseigne Zara à la Corogne (Galice) par Amancio Ortega 1985 Création de la maison mère INDITEX détenue à 60 % par la famille Ortega 1988 Internationalisation de l’enseigne Portugal, France, Etats-Unis Dès 1995 Acquisition et lancement d’autres enseignes d’habillement

des flux d’information circulant d’un bout à l’autre de la chaîne * limiter les risques de stocks, et les délais grâce à une politique des séries limitées (marketing de la rareté) * pouvoir livrer tous ses magasins depuis leur usine à La Corogne, grâce à son système de production centralisée (l’enseigne limite ainsi les niveaux intermédiaires, réduisant les stocks incompressibles, et les délais) 1- EMERGENCE DU MODELE ZARA Toute société du secteur textile doit répondre à l’incertitude

grand public .  ZARA change sa collection tous les mois pour apporter une vague de nouveauté . Identité de ZARA Au début des années 60, à la Corogne en Espagne, Amancio Ortega, livreur de son métier, décide de copier un déshabillé repéré dans une vitrine de luxe pour l'offrir à sa fiancée  La première boutique Zara ouvre en 1975 à la COROGNE En 1988, Zara ouvre son premier magasin au Portugal. . L’année suivante, Zara s’installe également à New York. Produits ZARA La firme offre

paternaliste, avec A. Ortega en patriarche. Les usines (15 sur 19) et une partie des sous-traitants sont regroupés autour du siège de La Corogne. Une telle acceptation de la part des partenaires d’être intégrés dans un modèle, être entièrement au service d’une seule entreprise et répondre immédiatement à sa demande ne pourrait se développer partout. La Corogne est une zone où le chômage est encore important et ZARA est vu comme une source d’emploi. De plus l’aspect paternaliste est renforcé par A

Au commencement, un atelier de confection ouvert en 1963 à La Corogne (Galice) par Amancio Ortega Gaona qui avec sa femme Rosalia, son frère Antonio et sa belle-sœur Franca, se spécialise dans la confection de pyjamas et de robes de chambre. Il ouvre sa première boutique Zara en 19752, toujours à La Corogne, et le premier magasin hors d’Espagne à Porto (Portugal) en 1988, suivi de New York en 1989. C'est sous le nom de Zara que sont lancées en 1999 la ligne de parfum Zara Fragances et celle de cosmétiques

magasin + internet Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, mais aussi Oysho1. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega et son épouse Rosalía Mera. Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 1900 magasins dans 87 pays et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines

gestion, fondé sur l’innovation et la flexibilité, ainsi que sa façon d’aborder la mode, alliant créativité et design de qualité, lui permettent une grande réactivité face aux demandes du marché. La première boutique ZARA s’est ouverte en 1975 à La Corogne (au Nord-Est de l’Espagne), lieu où le groupe a débuté son activité et où est implanté son siège social. Aujourd’hui, ZARA est présent dans 56 pays avec un réseau de plus de 750 boutiques, situées dans les artères commerciales les plus importantes