La Marché De La Maroquinerie De Luxe En France

THEME 24 : Pignot Anicya Rivière Céline Groupe A Histoire de l’enseigne Fondation 1947 Ouverture à Stockholm 1952 Vente de cosmétique 1977 1er magasin en France Années 90 Rachat de Mauritz Widforss 1968 1er magasin aux EtatsUnis 2000 Entrée en bourse 1974 Collaboration Avec Lagerfeld 2004 1er magasin à Londres 1976 http://about.hm.com/fr/About/facts-about-hm/people-and-history/history.html Acquisition de FaBric AB 2008 Carte d’identité Hennes & Mauritz : multinationale suédoise spécialisée

pas confondre avec l'imitation, qui elle est l'utilisation d'un modèle, d'une technique ou d'autre chose sous une marque différente de la marque originelle I - La contrefaçon La contrefaçon a touché pendant plusieurs années les articles de luxe (maroquinerie, parfums, vêtements haut de gamme), mais aujourd’hui elle touche presque tous les secteurs (jouets, médicaments, pièces détachées automobile, produits alimentaires, articles d’usage courant). Par exemple, en ce qui concerne les vêtements contrefaits

Égypte : Vêtements Turquie : machines, pièces détachées, parfums, cosmétiques, pharmacie Italie : spécialisée dans la contrefaçon des cuirs, des soies et des textiles Portugal : développement du cuir Thaïlande : vêtements de sports, textile, maroquinerie, horlogerie, médicaments Corée du Sud : tous types de produits Page 2/5 3- Les secteurs concernés La contrefaçon n'épargne aucun secteur d'activité ! Le phénomène touche aujourd'hui tous les secteurs d'activité, des

région. Elle comprend les provinces d'Arezzo, Florence, Grosseto, Livourne, Lucques, Massa-Carrare, Pise, Pistoia et Sienne. Elle s'étend sur une superficie de 22 992 km², que peuplent 3 619 000 toscans. Elle est entourée par le Latium, l'Ombrie, les Marches, l'Emilie-Romagne et la Ligurie. Géographiquement, du Nord à l'Est s'étend l'Apennin toscan constitué de roches calcaires dures, qui vers la région de Carrare se métamorphosent en marbre, et où se produisent des glissements de terrains, les "frana"

développés en chaines grâce à la franchise. * Les chaines d’instituts généralistes On a créé des instituts sur le concept de soins accessibles, rapides et sans rendez-vous. Ces chaines se sont développées grâce aux franchises. * Les instituts de luxe Ils sont la vitrine d’une marque prestigieuse. Ils sont souvent situés dans les beaux quartiers parisiens (rue Saint Honoré par exemple) et dans certaines villes de province fréquentées par de riches étrangers. De nombreuses marques sont associées

LVMH…………………………………………………………………………….. .p.6,7 Valeurs et stratégies de LVMH………………………………………………………………………..…p. 8 2. Présentation de Dior………………………………………………………………………………...p.9,10 Stratégies de Dior……………………………………………………………………………………………..p.11 3. Etudes de marché……………………………………………………………………………………..p.12 Problématique du luxe…………………………………………………………………………………… ..p.13,14 Méthodologie……………………………………………………………………………………………………p.14 I. Desk research………………………………………………………………………………………………..p.14 II. Enquête………………………………………………………………………………………………………..p.14

1/ Le marché 1.a) Analyse des tendances du marché de la haute joaillerie 1.b) Analyse des tendances du marché de la parfumerie 2/ Les matrices marketing 2.a) S.W.O.T. (Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats) 2.b) Le marketing mix - 4P (Products / Price / Promotion / Place) 3/ Communication 4/ Politique sociale en entreprise 5/ Re-stylisation du logo 5.a) Le logo 5.b) Le slogan 1/ Le marché : 1. a) Analyse

qu'une main d’œuvre qui n'est pas formé à reproduire une copie exact du produit d'origine, bien qu'il existe de très bonnes copies. La contrefaçon vise plusieurs plusieurs domaine de production comme la parfumerie, l'horlogerie, la maroquinerie, des accessoires de luxe, des productions alimentaires, des médicaments, des vêtements etc... Le but des fabricant de contrefaçon est de vendre leurs fausses productions à un prix moindre ou même équivalent aux produits authentiques. Les raisons du

concernés par ce fléau. Sur le plan économique, la contrefaçon aurait pour conséquence directe la suppression de 200 000 emplois dans le monde, dont 100 000 en Europe et 30 000 en France (source OCDE). C- Exemple de types de produits contrefaits. Lors de son apparition, la contrefaçon a touché en premier les produits de luxe avant de frapper tous les autres biens de consommation. Les contrefacteurs s’intéressent à tous les types de secteurs d’activités pour augmenter leur bénéfice. On remarque que

Entreprise, Société Anonyme Type : Organisation privée Statut : Personne moral de droit privé Taille : Grande entreprise (1 000 salariés) Activité : Secteur tertiaire (prêt-à-porter –femme, homme, enfant-, maroquinerie, accessoires, licences parfums) Champ d’action : International (France, Japon, Italie, New York, Istanbul) Finalité : Organisation à but lucratif, faire du profit Mission : Economique, biens et services marchands Objectifs : Quantitatifs (rentabilité) et qualitatifs (notoriété