La Marque Chanel

données chiffrées => Les acteurs en présence : entreprises, marques => Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) -II- Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : - Depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement BOURJOIS (filiale du groupe Chanel) Historique UNE MARQUE NÉE SOUS LE SIGNE DU THÉÂTRE ET DES ARTS DE LA SCÈNE La

France. Les années 2000 sont marques par un intérêt croissant des medias pour le luxe comme en témoigne la création des magazines et des chaines de télévision telles que Luxe Tv. L’effervescence du secteur du luxe ne s’arrête pas là et continue son ascension et ne semble pas souffrir de la crise. J’exposerai mon plan en deux parties. La première quel moyen le monde du luxe a utilisé pour s’adapter au changement et à la crise ? Et ensuite pour quel résultat ? Les marques de luxe utilisent de large

LUXE & CRISE: Vers une Redéfinition du Monde du Luxe ? Présentation de Anne-Flore MAMAN annefloremaman@gmail.com INSEEC, Octobre 2009 1 Qu’est-ce que le Luxe ? • Coco Chanel ~ le contraire de la vulgarité • Chantal Thomass ~ ce qui est exceptionnel, de belle qualité, de la création • Maffesoli ~ une ambiance, quelque chose qu’on avait oublié: la part de rêve qui est toute en chacun, le plaisir d’être (luxure), ce qui n’est pas simplement fonctionnel (luxation): le prix des choses sans prix

Le principe de distribution sélective de produits de marque au Canada Publié le 03 février 2008 par Jean Julien Guyot Le 23 mars 2007, le Tribunal de la concurrence a rendu une décision relative à la vente des marchandises de marque aux grands magasins et a précisé le principe de distribution sélective de produits de marque au Canada dans l’arrêt Sears Canada Inc. c. Parfums Christian Dior Canada Inc., Parfums Givenchy Canada ltd., 2007 Comp. Trib. 6, Tribunal de la concurrence, CT-2007-001,

l’entreprise Puig fait l’acquisition de Perfumeria Gal et construit une usine de produits de soins cosmétiques à Vacarisses. En 1996, la golding Puig Beauty & Fashion Group est crée. Elle réunit les activités Parfum, Cosmétiques et Mode. En 1997 la marque Antonio Banderas Seductive Fragrances est crée. Nina Ricci Paris Mode et Parfums rejoint le groupe Puig en 1998. Le groupe acquiert l’entreprise espagnole Myrurgia en 2000. Le groupe décide de reprendre le nom de Puig en 2009. Et en 2010 il signe

Japon :Pour les japonais la France représente la gastronomie, la haute couture, les grandes marques donc un univers culturel qui tourne autour du luxe. « Made in France » est synonyme de luxe partout dans le monde. Le plus étonnant est peut être le fait que les français achètent moins ce genre de produits que les Japonais. En effet au Japon il n'est pas rare de voir une japonaise avec un sac Vuitton ou des lunette Chanel. L'achat d'un produit dépend de plusieurs critères , l'âge du client, la catégorie socioprofessionnelle

 révolution   industrielle,  le  développement  des  voyages  et  l’ascension  de  la  grande   bourgeoisie  feront  le  reste.  Puis,  au  XXe  siècle,  des  créateurs  comme   Coco  Chanel,  Jeanne  Lanvin  ou  Christian  Dior  finiront  d’ancrer  Paris   comme  capitale  mondiale  du  luxe  dans  l’imaginaire  collectif  de  la   clientèle  internationale.   Les  caractéristiques

annonce peut cumuler les effets en pratiquant à la fois le matraquage direct et semi-direct. Ex. Chanel 5 = Direct : 11 flacons Chanel et semi-direct : le personnage du Chaperon Rouge tout droit sorti du spot TV. Indirect : se situe à l’intérieur d’un même message. Seule une analyse attentive permet de le déceler : - reprise des couleurs ou de la forme du logo dans le visuel - le nom de la marque plusieurs fois dans l’annonce : accroche, base line, body-copy, pack shot, ...

---------------------------------- Dossier d'images pub et mode avec commentaires. ---------------------------------- Pub parfum Chanel n°5 On peut constater 3 plans différents, en avant plan se trouve le produit principal, ici étant le parfum de Chanel. Ensuite en deuxième plan se trouve l'égérie de celui-ci, une star de cinéma ( Nicole Kidman ), pour le rendre plus prestigieux. Pour finir en arrière plan se trouve des flash, des photographes. La pose du modèle laisse penser que

parfums « styles de vie », associés aux mouvements de l’époque comme le néo-romantisme, le féminisme… Les marques de prêt-à-porter et de créateurs font leur apparition. La tendance des floraux aldéhydés se poursuit avec Rive Gauche (inspiré par Calandre), White Linen (inspiré de Chanel N°5), ou First, le premier parfum de Van Cleef & Arpels. Sont également très en vogue : les floraux verts avec Chanel N°19, Alliage, Cristalle, et Anaïs Anaïs, ainsi que les parfums chyprés comme Diorella, Aromatics Elixir