La Marque Chanel

PRESENTATION DE LA MARQUE Yves saint Laurent est une entreprise française fondée en 1961 par le couturier Yves saint Laurent et Pierre Bergé. Yves Saint Laurent invente la femme moderne en réinterprétant les classiques du vestiaire masculin, le smoking, la saharienne et le tailleur-pantalon. En 1971, la maison présente son premier parfum et fait scandale, le créateur décide de poser nu pour la publicité de son parfum homme. Yves Saint Laurent est une marque avant gardiste. La marque se décline en

à travers des questions des stagiaires sur des noms de personnes célèbres qui étaient étrangères à leur environnement culturel. Ces personnes dont les noms figuraient dans les textes-supports proposés en activités de compréhension écrite sont Coco Chanel, Christian Dior, Christian Delacroix, Balenciaga, Liliane Betancourt, Yves Saint-Laurent, Pierre Cardin, etc. Pour enrichir cet aspect culturel chez les stagiaires, nous avons proposé, comme réponse aux questions, une présentation du couturier ou

produit (découverte) Rachat du produit (adoption) Satisfaction vis-à-vis du produit (fidélisation) Notoriété (cognitif) Réputation (affectif) Stratégie marque et image Positionnement voulu Stratégie clientèle Croissance selon l’intégration du marketing La démarche opérationelle Plan marketing Offre Produit, services, marques, prix... Communication Publicité, promotion, mercatique directe... Distribution Réseau, unités commerciales, force de vente... III/ L’oraganisation

n°3 : Boss, de Hugo Boss n°4 : Fuel for Life pour Lui, de Diesel n°5 : 1 Million, de Paco Rabanne n°6 : Terre d’Hermès de Hermès n°7 : L’Homme Yves Saint Laurent, de Yves Saint Laurent n°8 : Acqua di Gio, par Giorgio Armani n°9 : Allure Homme, de Chanel n° 10 : Habit Rouge, de Guerlain Méthode adoptée Etude qualitative Guide d’entretien : THEME 1 : MAGASINAGE THEME 2 : ACHAT THEME 3 : CONSOMMATION THEME 4 : RECHERCHE A TRAVERS LE PARFUM THEME 5 : CHANGEMENT DE GOUTS THEME 6 : SPECIFICITE

346 millions d’euros (1ère place dans les importations cosmétiques) | | ENTREPRISES CONCURRENTES | | | | Shiseido (leader), Lancôme, Chanel, Dior, Clinique, L’oréal, Estée Lauder | | PRODUITS DU SECTEUR | | | PRODUITS | Soins, maquillage, produits capillaires, parfums, accessoires | | MARQUES | Shiseido, Kao, Kanebo, Kose, Pola, l’Oréal, Chanel, Estée Lauder, Dior, Clinique, Lancôme | | PRIX | | | PRIX PRATIQUES SUR LE MARCHE | Toutes les gammes de prix sont présentes :entrée/moyen

C'est le cas du saumon fumé (on peut trouver les 250g à 3 euros), le foie gras ou encore les ordinateurs. De manière générale avec la diversification, les produits de luxe ne sont plus réservés à une élite. En effet, un Européen sur deux a acheté une marque de luxe dans les 12 derniers mois. Un client type ? Parmis les personnes qui achetent des produits de luxe, il y a bien évidemment les personnes aux plus hauts revenus. Cependant, ils ne sont pas les seuls à être les clients des entreprises du luxe

1. Qu’est-ce que le marché du luxe? 2. Qu’est-ce qui caractérise le luxe? 3. Qu’est-ce qu’une marque de luxe? 4. Quelle est l’histoire d’Hermès? Qu’est ce qui a fait sa renommé? 5. Un positionnement unique dans le milieu du luxe 6. SWOT 7. Le mix-marketing 1. Le produit de luxe ou le vecteur de rêve 2. Une politique de prix élevé pour une stratégie d’écrémage de la clientèle 3. Le produit de luxe caractérisé par une distribution sélective 4. Le produit de luxe où l’art de raconter une histoire 8

parfums femme, soins, parapharmacie, maquillage. Un assortiment large et profond pour les rayons de parfums, soins, maquillage et un assortiment large et peu profond pour la parapharmacie. Marionnaud propose des produits des plus grandes marques telles que Dior, Chanel, Lancôme… . 6/ Différentes prestations de service proposées : INSTITUT : Epilation, soins visage/corps et maquillage. • Epilation : jambes (30 euros), cuisses (22 euros), sourcils (15euros) • Soins bien être : - Modelage californien

bas, le fameux pantalon « patte d’eph. ». L’heure est à la contestation des traditions établies, même si de grandes maisons comme Chanel refuseront de subir l’influence de la mini-jupe. La maison Chanel connaît tout de même un succès international grâce à des ambassadrices telles que Jeanne Moreau ou encore Jacky Kennedy. Le monde entier se souvient du tailleur Chanel de couleur rose fuschia que portait la première dame à Dallas lorsque son mari fut assassiné en direct à la télévision le 22 novembre

ancien, remontant à la plus haute Antiquité. La notion de parfum désigne aujourd'hui le plus souvent une composition olfactive particulière, fortement concentrée, proposée conditionnée et à forte concentration olfactive par différentes marques de parfums (Guerlain, Chanel, Estée Lauder…) : on dit aussi extrait. La personne qui crée un parfum est appelée parfumeur, ou plus familièrement nez et cette activité est la parfumerie. Par abus de langage, « parfum » est aussi utilisé aujourd’hui pour désigner