La Nostalgie En Marketing

ETUDE DE CAS : « CADUM : LE MARKETING DE LA NOSTALGIE » SOMMAIRE I) Diagnostic interne de l’entreprise CADUM a) Produit b) Distribution c) Communication II) Stratégie suivies par CADUM depuis sa création a) Mille neuf cent sept b) De 1912 à 1930 c) Mille neuf cent cinquante deux d) Aujourd’hui III) Plan média pour la marque CADUM Diagnostic interne de l’entreprise CADUM • Produit : CADUM est une marque

à des moments et/ou des personnes uniques. Selon Divart et Robert-Demontrond (1997), « la nostalgie est une réaction affective douce-amère, éventuellement associée à une acticité cognitive, et qui est éprouvée par un individu lorsqu’un stimulus externe ou interne a pour effet de le transposer dans une période ou un événement issu d’un passé idéalisé, s’inscrivant ou non dans son propre vécu ». La nostalgie permet de « revivre des moments du passé », au travers de produits et/ou de marques. Kessous

SWOT Prise de notes : KISS : Keep It Short & Simple Communiquer c’est répéter Penser à la Gamification (rappel des jeux sur les boites de céréales, cadeaux boites lessives ==> nostalgie) exemple de campagne Oasis Be Fruit Raconter une histoire, storytelling important +++ Banania = nostalgie, réconfort, régressif Constat du facebook et instagram : les posts et photos sont identiques, aspect un peu amateur Exploiter les différents formats proposés : storys, vidéos, réels, live.

ou bien encore les lumières, ils s’intéressent de plus en plus aux senteurs d’ambiance. Fort curieusement, les chercheurs se sont peu intéressés à cette variable de l’atmosphère des lieux de services. On peut tout au plus citer quelques études marketing sur ce sujet (SPANGENBERG, 1996 ; HIRSCH, 1995 ; KNASKO, 1989 ; BONE et ELLEN, 1999). Notre objectif est d’apporter notre contribution à ce thème de recherche en étudiant l’influence que peut avoir la diffusion de senteurs d’ambiance sur le consommateur

é DIAGNOSTIC MARKETING DOSSIER DAVID BLANC DE LA COMBE - ALEXIS CLERIN MARVIN DERBY – MARIUS MAUILLON MADAME PANTIN - SOHIER 1 SOMMAIRE INTRODUCTION p2 I- Analyse du marché p3 A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) p3 p4 p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 Analyse du secteur Barrières à la sortie Absence de différenciation Coût de transfert Les concurrents directs de Michel et Augustin Principaux concurrents en France Les frontières du marché

é DIAGNOSTIC MARKETING DOSSIER DAVID BLANC DE LA COMBE - ALEXIS CLERIN MARVIN DERBY – MARIUS MAUILLON MADAME PANTIN - SOHIER 1 INTRODUCTION SOMMAIRE p2 I- Analyse du marché p3 A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) p3 p4 p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 Analyse du secteur Barrières à la sortie Absence de différenciation Coût de transfert Les concurrents directs de Michel et Augustin Principaux concurrents en France Les frontières du marché

Le marketing de la folie: Psychotropes --> progrès scientifiques La psychiatrie depend des psychotropes (hopitaux de fous) Morphine opium  pas de guerison et dependance. Heroine  pas de guerison et dependance. III. LE DESSOUS DES PSYCHOTROPES Les psychiatres disent avoir fait beaucoup de progrès dans leur domaine, la psychiatrie. Ces progrès ont un nom, les psychotropes. Les psychiatres ne sont pas vraiment considérés comme des médecins, en effet il y a une différence très importante. Les

Pauline Uninsky Licence MPV MARKETING CARREFOUR PLANET Question 1 : Depuis des décennies, au fil des générations et des évolutions économiques, l’homme cherche à trouver un compromis entre l’identité affectée par lui-même, pour lui-même, et l’identité qui lui est imposée par les autres individus. Il cherche alors à se réaliser, à se construire une identité personnelle et être reconnu par les autres en appartenant à différents groupes, en côtoyant des cultures et modes de vie différents. Il

Qualité: produits simples, authentique et sains que l’on peut trouver chez soi, produits gourmands  Innovation : Plus de 50 références  Image de marque forte : logo, packaging reconnaissable, aventure humaine, proximité  Stratégie marketing/communication décalée (buzz, investissement physique des deux créateurs dans les campagnes de pub)  Point de ventes à l’international : charme français à l’étranger (Japon, Etats-Unis intéressés) WEAKNESSES  Prix de revient : plus cher

- KANNAS, Claude et al. ‒ Larousse : Dictionnaire Encyclopédique Illustré ‒ Paris : Larousse, 1997 ‒ 1690 pages. Livres 1 - ABASSI, Hamadi ‒ Tunis Chante et Danse : 1900 – 1950 ‒ Tunis : Alif Editions, 2000 ‒ 47 pages. 2 - BROWN, Stephen ‒ Marketing : The Retro Revolution ‒ 1ère édition ‒ Londres : Sage Publications, 2001 ‒ 272 pages. 3 - CLARKE, Robert ‒ Il était une fois le temps ‒ Paris : Tallandier, 2005. 4 - DERMODY, Brenda et BREATHNACH, Teresa – Néo Rétro : Graphisme d’hier pour création