La Nostalgie En Marketing

Le cas e-solex Sommaire I. Diagnostic externe du marché des deux roues 3 II. Les forces de Porter 4 III. Diagnostic interne de l’e-Solex 6 IV. Ciblage 7 V. Marketing mix 7 1. Notion de gamme 7 2. Détermination du prix psychologique 8 3. Politique de distribution 9 4. Politique de communication 10 La relance et la renaissance du Solex est aujourd’hui en conformité avec la vague qui tend à s’accentuer depuis des années : revisiter le nostalgique et

Marketing Générationnel L’incontournable marketing Générationnel . Marketing Générationnel Un peu d’histoire  Dan YANKELOVICH, fin des années 60  Playtex voit ses ventes de gaines s’effondrer  Analyse traditionnel des 4P ne fait rien apparaître d’anormal  Les baby-boomeuses arrivaient sur le marché avec des opinions tranchées  La gaine est has been, y compris pour leur parents (pouvoir d’influence)  Naissance « officielle » du marketing générationnel  La sagesse populaire

pour leur propre identité Montée de l’individualisme, produits spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime

la mieux distribuée hors de nos frontières. On la trouve ainsi couramment aux USA, en Allemagne et en Angleterre. - Communiquant parlant, Bonne Maman est incontestablement positionnée sur le terrain du « fait maison », du traditionnel et de la nostalgie. Son packaging parle de lui-même : les pots en verre réutilisables rappellent la saison des bocaux, connue à la campagne pour constituer les provisions de l’hiver. Et son imprimé Vichy rouge et blanc (ou bleu marine et blanc) des couvercles et des

est positionnée sur le extra haut de gamme. La crise a touché de nombreuses familles, celles-ci ont réduit leur budget pour les courses. La Communication : Forces : Bonne Maman sous-investit parce que la publicité n’est pas l’élément moteur de son marketing-mix. Le vecteur principal de la communication est le produit : packaging et nom de marque. Le nom de sa marque et le packaging communiquent très bien le positionnement et la présence de Bonne Maman en distribution est excellente. L’efficacité de

I - Introduction Lorsque l’on parle des « seniors », il s’agit des personnes qui se situent dans la tranche d’âge des 50 ans et plus. Ils sont aussi ce qu’on appelle les « boomers ». Pourquoi 50 ans ? Selon les gens du marketing, C’est l’âge de la mort du consommateur (on parle toujours de la ménagère de moins de 50 ans). Aujourd’hui les produits s’adressant aux seniors sont dits de « niche », niche qui compte presqu’un tiers de la population française : 33%, soit près de 20 millions de personnes

entités. Développer les pouvoirs de négociation des clients et les menaces de produits de substitution existants sur le marché. 2) Stratégie Marketing En vous appuyant sur les trois vecteurs de différenciations de Michel et Augustin: produit, personnel et image, justifier cette stratégie de différenciation. 3) Marketing mix Quelle politique de prix applique Michel et Augustin sur les 4 politiques existantes. Justifier leur politique de prix. Pourquoi leur packaging

tendances avec le modèle PESTEL. Politico-légal : Quelles sont les lois, les conventions à connaître pour ne pas faire d'erreur ? Economie : informations sur la croissance économique du pays, type de marché Socioculturel : important pour le marketing à l'international. Nécessité de bien connaître la culture. Technologie : connaître le niveau technologique du pays Ecologie : on s'intéresse à l'environnement Meso environnement Task environnement : On s'intéresse à l'ensemble des acteurs

Décembre est le grand mois des achats et des cadeaux. Durant les semaines qui viennent, le consommateur va se trouver psychologiquement affaibli. Car les experts en marketing ont élaboré un système de pressions inconscientes reposant sur la lumière, les odeurs, la musique, le toucher, qui tentent de transformer, dans les supermarchés et les centres commerciaux, l’acte d’achat en pulsion incontrôlable. Autant d’effractions de la pensée, pour y greffer une liste « idéale » de réflexes conditionnés

CHAPITRE 2 Comprendre le consommateur actuel 1 But du marketing = Répondre au(x) besoin(s) et au(x) désir(s) des consommateurs Lui procurer un maximum de satisfaction En faisant mieux que les concurrents Comment atteindre cet objectif ? comprendre le consommateur en profondeur (vie quotidienne, préoccupations, habitudes, tendances, …) 2 Comment comprendre le consommateur ? Psychologie Cf. cours de psycho Sociologie « Les tendances socio-culturelles » Le consommateur et