La Nostalgie En Marketing

Le marketing adulescent Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous ? Auteur : Corinne MAILLET Diplômée de l’ESCP-EAP, spécialisation en marketing et finance ; analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman-Brothers (Londres). Volume : 259 pages Éditeur : Village Mondial Date de parution : Octobre 2005 INTERET DE L’OUVRAGE Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l’effigie des Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette

Segno:Under 4.5 1,08 4186 Atl. Madrid - Eibar Segno:Under 4.5 1,13 7072 Dundalk - Bohemians Segno:Under 4.5 1,10 7074 Shamrock Rovers - Sligo Segno:Under 4.5 1,05 MULTIPLE NOSTALGIE DU CONSOMMATEUR Comment élaborer une stratégie rétro-marketing au vu des différentes sensibilités à la nostalgie des consommateurs (tout en segmentant le marché de façon viable) ?INTRODUCTION En déambulant dans les différents rayons des commerces (qu’il s’agisse de commerces de proximité ou de grandes

Le Rétro Marketing Dans le passé la projection dans le futur grâce à la science fiction a été la tendance sur laquelle on a surfé afin de vendre aux consommateurs. Aujourd'hui nous sommes dans un monde en crise, un monde incertain. Les consommateurs n'ont plus une grande confiance en notre institution et ces grandes entreprises et cherchent donc à se rattacher à une époque où il faisait bon vivre, où ils étaient heureux, ils se rémémorent leurs souvenirs d'enfance. Ils effectuent un retour

désigne : « des adultes qui s’identifient aux adolescents pour vivre, et des jeunes qui ne parviennent pas à renoncer aux hésitations de l’adolescence pour accéder à un autre âge de la vie »3. Ce concept d’adulescent est apparu dans la recherche marketing, avec un premier ouvrage de Laure Descombes, en 2002. Ensuite Corinne Maillet s’occupera de définir la meilleure façon pour atteindre cette cible. C’est sur base de ces 2 ouvrages que notre travail s’orientera avec pour objectif principal de déterminer

LE RETRO / REVIVAL MARKETING: Le marketing de la nostalgie Introduction : Dans cette société où l’on avance trop vite, où l’on a plus le temps de rien, où  les valeurs de nos grands-parents ont disparues on a besoin de nostalgie. La population désire des produits disparus de la circulation. Et cela beaucoup d’entreprises l’ont bien compris. C’est pourquoi ces entreprises décident de faire un saut en arrière. Le rétro marketing idéalise le passé afin de vendre les saveurs d’autrefois aux consommateurs

d'encre. Faut-il cibler directement les Seniors ou utiliser une approche transgénérationnelle ? Existe-t-il des risques de vieillir une marque en communicant sur les médias spécialisés « Seniors » comme Pleine Vie ou Télé Melody ? Les directeurs marketing peuvent être rassurés : les Seniors aiment qu'on s'adresse directement à eux mais pas n'importe comment. Comme pour les autres générations, des règles spécifiques sont à respecter : éviter les stéréotypes, prendre en compte le fait que les Seniors

pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Document envoyé par CHAARI, proposé par Marketing-etudiant.fr UNIVERSITÉ DE TUNIS EL MANAR FACULTÉ DES SCIENCES ÉCONOMIQUES ET DE GESTIONS DE TUNIS COMPUS UNIVERSITAIRE DE TUNIS MASTER MARKETING Elaboré par : Mr Achraf Chaâri Dirigé par : Mr Abderrazak Gharbi Professeur en Marketing Année Universitaire 2007 – 2008 Document envoyé par CHAARI, proposé par Marketing-etudiant.fr SOMMAIRE

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p. (Coll. Village Mondial) Auteur : analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman Brothers à Londre. Objet du livre : définir, d’un point de vue marketing, les adulescents et préciser les fondements du marketing kidult + préconiser des conseils pour construire une offre, communiquer envers cette cible et choisir

mémorisation est souvent sélective, amenant à en éliminer ou à en minorer les aspects négatifs et à en hypertrophier les aspects positifs. Ce phénomène est à la base des sentiments de nostalgie (à un effet réconfortant sur la personne car notre période subit un changement accéléré) de plus en plus souvent exploités en marketing (tendance « vintage ») pour diverses raisons : syndrome de changement de millénaire, importance de la cohorte issue du baby-boom, difficultés économiques générant de sentiments d’insécurité

E-business Nouvelle orientation : relation apprenante * Marketing communautaire Qui se diffuse dans un réseau social * Marketing viral Equivalent sur la toile Bouche à oreille entre internaute * Marketing furtif Stratégie publicitaire qui propose de la pub sans l’évoquer publiquement Exemple : les acteurs de Sony Ericsson qui demandaient aux touristes de prendre une photo. En conclusion * Le modèle du marketing traditionnel est en train d’évoluer * Les consommateurs ne