La Nostalgie En Marketing

Marketing Introduction Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique :

Dissonance au sein d’une publicité 20 Certaines publicités présentes en elle-même des éléments de dissonance : Ex : la publicité pour la Nouvelle DS de Citroën. Le mot d’ordre : l’anti rétro. Citroën entend profiter du capital sympathie et nostalgie de son modèle mythique ( la DS), mais la marque présente une publicité ultra innovante pour une voiture dernière génération, qui n’a rien a voir avec l’ancien modèle => dissonance dans l’esprit du consommateur (on a des éléments qui s’opposent au

enfants ou parfois même entre adultes…Les adultesLes goûts, les formes, les noms, les couleurs, les slogans, les lieux d’achat des confiseries… évoquent aux adultes les souvenirs de leur enfance.Les adultes semblent exprimer à la fois une certaine nostalgie et une envie devant la variété actuelle des bonbons, on trouve encore des confiseries de leur enfance, qui ont peu changé. Donc pour résumer, nous attendons des confiseries et elles nous évoquent : Le plaisir Le partage L’envie et la gourmandise

souples, soyeux et sentent bon". Réponse de Marcel : "ton tube est à peine entamé. DOP crème parfum est vraiment économique". Conclusion de Rodolphe : "DOP crème parfum, c'est un shampooing du tonnerre". "Une époque formidable" se souvient, avec nostalgie, François Clauteaux. Premier shampooing sans savon La publicité n'aurait pas eu un tel impact si DOP n'avait pas apporté une innovation majeure. Premier shampooing public "moderne" proposé sur le marché français, il est le "premier shampooing

L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans perdre les clients ? Comment ressusciter une marque de son cimetière ? Marketing approfondi 1 Stratégies de gestion du portefeuille de marques Marketing approfondi 2 Stratégies de gestion du portefeuille de marques Pendant des décennies, on mesura la valeur d’une entreprise à ses biens tangibles, immeubles et terrains, puis à ses actifs matériels

contacts et canaux utilisés -sur le discours de la marque quelques soit le support Aujourd’hui, la communication 360° tend à s’intégrer dans une nouvelle démarche, plus globale, au sein même des entreprises : -La communication marketing intégrée La communication marketing intégrée est un nouveau savoir-faire absent des agences de création (France) -elle est déployée par un team stratégique (Amérique du nord) constitué d’un stratège des moyens (le média planneur) et d’un stratège du contenu (le

Définition 5 C- Apparition 5 D- Présent chez toutes les marques 6 1- Les marques de luxe 7 2- Les marques de grande consommation 7 E- S’appuie sur un environnement socioculturel 8 F- Un écho retentissant 9 Partie II : Une démarche marketing particulière 11 A- Une volonté de rajeunissement de l’image de marque 11 1- Définition d’une image de marque 11 2- Le Porno Chic aide t-il les marques à rajeunir leur image ? 12 3- Le luxe, un cas particulier 12 B- L’achat par

PROFESSIONNELLES Sommaire Introduction I. Présentation de KIDJO II. Présentation de la SOTRA III. Projet d’étude IV. Résultats des études V. Analyse diagnostic VI. Stratégie marketing VII. Stratégie de communication VIII. Stratégie des moyens IX. Stratégie créative X. Suivi et évaluation Conclusion INTRODUCTION Situé en bordure du boulevard de l’université de COCODY, l’ISTC (Institut

est faite par les distributeurs. 3 types d’eau. On met au milieu les eaux aromatisées car ils font le plus grand CA chez Leclerc et Carrefour. Chez Auchan on commence par les eaux aromatisées. b) Le merchandising de gestion, ECR et trade marketing : Le merchandising de gestion : Les principaux indicateurs Ventes 1 3 4 2 5 6 7 8 Temps Le 1 est

du marketing I. L’histoire du marketing 1900 : Apparition du mot marketing aux Etats-Unis : l’Art de la Vente (produits agricoles et produits industrialisés). 1920 : La tentation taylorienne du marketing 1930 : Essais de gestion scientifique des marchés (développement aux USA des premiers instituts de sondage et agences de publicité) 1936 : Création de l’American Marketing Association et du Journal of Marketing Définition officielle du Marketing 1940 (American Marketing Association) :