La Notoriété De Apple

informatique Coréens, Taiwanais. La différentiation Le produit sera plus cher, mais de qualité, vendu dans un réseau spécialisé, avec un rôle de conseil. Haute valeur ajoutée. Importance de la R & D. Attire des salariés très compétents. Exemple : Apple, Hermès La concentration Au lieu de viser tout le marché, on se concentre sur 1 seul créneau en développant pour lui soit un produit spécifique, soit un produit moins cher. Nintendo et micro-ordinateurs de jeux. les risques des stratégies domination

se différencier de la concurrence et constituer leur marque. 3. Communication – Comment se faire connaitre ? Lorsque votre marque est crée il va falloir communiquer dessus afin de la faire connaitre au plus grand nombre. Pour accroitre la notoriété d’une marque il va falloir être cohérent dans toutes les démarches. Dans un premier temps choisir les outils adaptés, c'est-à-dire qui vous corresponds. Ces outils doivent être adaptés à votre cible. Exemple outil : CV +¨lettre de motivation.

pression concurrentielle dans les rasoirs (Procter & Gamble propriétaire de Gillette, Energizer qui possède Schick et Wilkinson) et briquets Sensibilité aux prix du segment de la papeterie Bonnes performances en Amérique Latine et en Europe Notoriété incontestable de la marque Succès de nouveaux produits comme «Easy Click fountain pen» et « Christal Clic». Faible croissance des marchés sur lesquels Bic est positionné Majorité des ventes en Amérique, donc soumission à l'effet devises Contrefaçons

Récompensée par plusieurs dizaines de memerials et des statues, et considéré comme un héros par tout le monde à partir de la fin des années Premier ministre britannique, Winston Churchill, à la pomme de Steve Jobs, Turing est finnaly obtenir la notoriété qu'il méritait au cours de sa brève existence. Né à Londres en Juin 1912, Mise a rapidement montré qu'il avait un don pour les mathématiques. Non seulement il avait compris workby Einstein l'âge de 16 ans, il avait même écrit un article prolongeant

Partie I 1. Pourquoi étudier le comportement du consommateur ? Qu’est-ce que qu’un consommateur ? Le consommateur pour l’entreprise Steve Jobs a révolutionné deux fois la manière d’utiliser l’informatique dans le monde, taux d’échec Apple : 1 produit / 2 est un flop commercial. 9 parfums / 10 sont des échecs. Le consommateur pour l’entreprise Le consommateur pour lui-même Connaître le consommateur est très important. Il faut étudier le consommateur afin de faire de la segmentation

constituer pour l’entreprise un produit « vache à lait », lui assurant une rentabilité importante. - L’entreprise novatrice sur un marché en déclin va se constituer une grande notoriété auprès du public : le nouveau produit est suffisamment innovant pour le marché, il va contribuer au développement de l’image de marque et de la notoriété de l’entreprise. On le voit bien avec l’exemple de la Nano de Tata. Qui connaissait cette marque automobile indienne il y a encore 1an ? Mis à part les indiens, quasiment

pour les clients actuels (Apple : IPhone 6). Stratégies de fidélisation CLIENTS - NOUVEAUX - - ③ « Extension de marché » Territoriale : changer de quartier, ville, pays, ouvrir de nouveaux points de vente ou un site marchand. Segment : passer du pro au particulier, de l’expert au débutant (Quiksilver, Ugg). Usage : produit alimentaire détourné (lait concentré était du lait de dépannage, est devenu un « bonbon ». ④ « Diversification » Ex : Apple → IPad qui a permis d’étendre

rationnel: éloignement geographique, pouvoir d’achat, le temp qu’on à a consacrer aà la concommation . Motivation Hédoniste: Consiste à consommer pour faire du bien, pour s’enrichire  . Motivation auto-expressive: payer pour porter une marque, Apple = appartenance à une marque . Motivation oblative: Plaisirs d’offrir, les cadeaux Comment les noter: Ma cible aime aller à X parce que X . Frein rationnel: meme que motivation rationnel . Frein d’inibition: hésitation . Frein risque: non

géographiques, vu que le terme « standard » désigne principalement : * Le même pour tous ; * Le même partout dans le monde ; * Le même de façon permanente dans le temps. L’adoption d’une telle politique à pour objectif d’acquérir une certaine notoriété, réaliser des économies d’échelle, écouler les invendu à l’étranger, et ainsi la maximisation de la part de marché. La stratégie de standardisation peut prendre plusieurs formes notamment : a) La standardisation du nom de la marque : Cette

concurrent IBM c. Pourquoi le l’Apple 2 a-t-il du mal à s’imposer alors que le MacIntosh devient un réel succès ? IBM qui produit des PC bénéficie d’une notoriété plus grande. Le « plus » technique n’est pas perçu comme suffisant par le client par rapport à l’aura dont bénéficie IBM. En revanche avec le Macintosh, le « plus » de valeur, ajouté par Apple (souris, facilités d’utilisation avec les icônes, graphisme… ; « 10 ans d’avance sur les concurrents ») est ressenti par les clients et déclenche l’achat