La Pige Publicitaire

des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma. L'intérêt pour les produits de grande consommation: - contribuer à prévendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le distributeur. Pour les professionnels, la presse spécialisée permet de contacter plus facilement les clients potentiels. Les objectifs de la publicité-médias

opération, les 100 jours, qui étaient autant de bonnes résolutions, mixaient offres promotionnelles et messages institutionnels ("Changeons la vie pour l'an 2000"). Hors prospectus, les investissements publicitaires d'Auchan s'élevaient, à la mi-1999, à 474 MF, en hausse de près de 30 % par rapport à 1998 (pige Sécodip). Parmi les nombreuses actions citoyennes mises en place par Auchan, retenons les partenariats économiques à travers le lancement de véritables filières françaises sur certains produits et

- Phrase placée au début d’un publipostage ou sur une affiche qui attire l’attention du prospect. AD HOC - Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une préoccupation précise. AFFICHAGE - C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR - Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité

consommation car elles leur permettent de suivre avec précision leur position concurrentielle, celle de leurs concurrents, ainsi que le profil de leur clientèle. Par ailleurs, certaines sociétés d'études offrent un service de pige publicitaire qui analyse les dépenses publicitaires des concurrents, leurs plans médias et les thèmes choisis. Utiliser les rapports publics En France, de nombreuses sources d'information peuvent être utilisées, qu'elles émanent d'organismes publics (Insee, Credoc) ou professionnels

budget. UNE NOUVELLE SITUATION 1. Une communication majoritairement télévisuelle Les gros acteurs du marchés investissent en TV tandis que les plus modestes communiquent par affichage et dans la presse. Répartition des investissements publicitaires de l’ensemble des acteurs par média, 2010 TV Affichage Radio Presse littlelessConversation UNE NOUVELLE SITUATION 2. Une communication prix/promo acharnée Face à des consommateurs timorés, les acteurs du marché ont beaucoup communiqué

différentes activités, selon le lieu où il travaille : agence qui réalise et commercialise les annonces, régie publicitaire qui les commercialise seulement, ou annonceur qui veut faire connaître ses produits. Il joue un rôle primordial d’interface entre l’annonceur et l’équipe créative de l’agence. Il est celui qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l’élaboration d’une campagne publicitaire. Ses responsabilités, même si elles sont certaines, varient beaucoup selon la taille de l’agence. Ainsi

réunions, le lobbying, la communication événementielle, le parrainage d'événement ou sponsoring, le mécénat, les congrès, les salons et les foires, les expositions où se développe un capital de relations avec le public, les cadeaux, les objets publicitaires, etc. Ainsi, les relations presse sont le moyen de relayer l'opération de relations publiques auprès de l'opinion publique ou d'un public spécifique. Relations publiques et relations presse sont le plus souvent un couple indissoluble qu'il faut

| |Le constructeur assure une promotion nationale (pub TV, radio, affiches publicitaires, Internet) | |La concession décide d’envoyer à ses clients des invitations spécifiques dans le cadre d’un publipostage. | |Réception et installation du matériel publicitaire

d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs

Effectif : 175 salariés Siège : rue du Mas de Grille Bâtiment Val magne-34430 Saint Jean –de-Vedas L’activité : Régie publicitaire pour les quotidiens, Leurs suppléments ; ainsi que certaines autres publications du groupe Site : www.midilibre