La Pige Publicitaire

L‟innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires ? - Le cas de l’agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Année universitaire : 2010 – 2011 Sous la direction de: Mr Paul-Emmanuel PICHON Mémoire de Fin d’études L’innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires? Le cas de l‟agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Évaluation

Prospection terrain : organisation et sectorisation d’un territoire Dans un premier temps, il s’agit de découvrir tous les types de prospections existantes au sein de l’agence, en collaboration avec un commercial (la première semaine),le terrain, la pige, le mailing ciblé ou pas, le relationnel… Dans un second temps, un secteur m’a été attribué afin de travailler en autonomie et d’organiser ma prospection terrain. Les deux objectifs de la prospection : Connaître son secteur Se faire connaitre

études qualitatives. Elles peuvent être utilisées pour lʼ ensemble des variables du mix: -études sur le consommateur : motivations et freins à lʼ achat , processus dʼachat, -études sur la publicité : recherche de thèmes publicitaires , pré-tests , post-tests publicitaires, étude dʼimage sur le produit , le conditionnement , la marque. -études sur le produit : innovation produits, satisfaction du consommateur dans lʼutilisation du produit. -études de prix : prix de marché, prix dʼattaque, prix

Conception et rédaction publicitaires Jean-Michel FRAYLICH 2d Master PUB Bruxelles 2009 - 2010 « Le cerveau est comme un parachute, il fonctionne mieux quand il est ouvert » (Jacques Séguéla) « Creativity is not a department, not an organisation form. It’s a climate » (Bill Bernbach) « Allumer l’envie! De l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques » (Eric Vanden Broeck) Plan du cours 1. Introduction 2. La stratégie publicitaire Identification

Remerciements Sommaire Introduction 4 I. L’entreprise et son secteur d’activité 6 A. Présentation de l’Agence Mercier 6 Historique de l’entreprise 6 Organisation et mode de fonctionnement 6 La communication publicitaire 7 La concurrence 8 B. Le secteur de l’immobilier 9 L’Agence immobilière 9 Le métier d’agent immobilier 9 Les mandats 11 C. Le marché de l’immobilier 12 Le marché de l’immobilier dans le monde 12 Le marché immobilier français 14 L’immobilier à Nice 16 II.

Catalog (galerie marchande), du Zeitgeist, etc… A la fin de l’année, Google référence trois milliards de pages Web. 2002 : En février 2002, Google lance son programme publicitaire self-service Adwords et se positionne sur le marché des liens promotionnels. En septembre, le moteur de recherche lance Google News, un service gratuit de pige des sites d’information, puis Froogle, un comparateur de prix. 2003 : En février, Google rachète le service de blogs, Blogger. En mars, le moteur de recherche annonce

éléments volatiles : contrôle de mise en avant : vérifier dans les magasins que les produits sont disponibles à la date de lancement piges : rechercher et compter toutes les annonces publicitaires parues/diffusées dans tous les médias, supports et périodes données Les sociétés de pige peuvent contrôler vos campagnes comme celle des concurrents. Vous pouvez aussi acheter l'historique des campagnes du concurrent afin de les analyser → service d'alerte. Il y a des sociétés

avec l’IAB - Mécénat hors fondations Poids des différentes techniques de communication en ligne Achat d’espace (display) 21,9 % -6% Annuaires 20,5 % +7% Répartition des investissements en marketing direct et relationnel Autres éditions publicitaires 8,4 % Imprimés sans adresse 21,3 % Internet (achat d’espace + liens sponsorisés) (1) 7,8 % Autres (marketing téléphonique…) 5,8 % Presse 8,4 % Radio 3,2 % Affiliation 7,2 % + 12 % E-mailing 4,7 % - 20 % Comparateurs 4,6 % + 12 % Liens sponsorisés

hors fondations Poids des différentes techniques de communication en ligne Achat d’espace (display) 23,4 % + 12 % Autres (dont annuaires) 16,6 % - 15 % Répartition des investissements en marketing direct et relationnel Autres éditions publicitaires 8,2 % + 1,0 % E-mailings 1,1 % - 5,0 % Imprimés sans adresse 21,0 % + 1,5 % Internet (achat d’espace + liens sponsorisés) (1) 8,3 % + 11,6 % Autres (marketing téléphonique…) 5,8 % + 3,7 % Presse 8,3 % + 3,1 % Radio 3,6 % + 17,6 % Mailings papier

immergé pendant 1 mois et demi au cœur du fonctionnement international d’un magazine de grande reconnue. Tout au long de mon stage, j'ai été amené à aider la régie dans ses taches quotidiennes. A savoir, la rédaction d'offres pour des espaces publicitaires,la pige et la préparation des supports de présentations pour les annonceurs. Cependant, ma mission principale a été la remise à jour du Media kit de Marie Claire. Il s'agit d'une présentation de toutes les éditions internationales du groupe qui comprend