La Pige Publicitaire

Classes A, B, C, et D de SECODIP ; - Catégories PCS. La classification SECODIP La société SECODIP La SECODIP est une société d'études spécialisée dans les piges publicitaires médias et dans la gestion de panels consommateurs : Un pige publicitaire est un dispositif de recueil d'informations sur lescampagnes publicitaires effectuées sur un ou plusieurs médias par des annonceurs. Le panel consommateurs est un échantillon permanent d'individus ou de foyers qui transmettent régulièrement

des revenus mensuels 1500 €, tous les âges, principalement les couples, généralement les primo-accédants. Localisation : en priorité sur Lunel mais aussi sur Montpellier. Mode d’approche : relations personnelles, mailing, prospection directe, PIGE. Portefeuille clients : environ 110 clients, parmi eux une cinquantaine de mandateurs de ventes, une cinquantaine d’acquéreurs et une dizaine de mandateurs bailleurs. Le cycle d’achat est quasiment inexistant suite à la spécificité du secteur

fabrique de l’information, Paris, la Découverte, 2003 Bougnoux Daniel, La communication par la bande, Introduction aux sciences de l’information et de la communication, Paris, la découverte, 2004. Cazard, Xavier et Nobecourt, pascal, Guide de la pige. Journalisme, mode d’emploi, paris, Edition entrecom, 2005. Charon Jean-Marie, L’interview à la télé, Paris, Victoires-Editions, 1995 Cornu, Daniel, Journalisme et vérité, Pour une éthique de l’information, Genève, Labor et Fides, 1994. Coulon-Gully

2 méthodes complementaires sont employées : * La comparaison des depenses de communication ( notamment de publicité ) de la marque et de ses concurrents en % du CA * Il faut connaître les depenses des concurrents ( possible avec la PIGE ADEX REPORT ou des PIGES ADHOC ) * Une entreprise à peu de raisons de se situer hors des normes de son secteur ( mais cela n’à de sens que si l’on compare avec des marques qui ont des positions et des approches marketing comparables) *

l’optimisation de l’usage des budgets alloués aux campagnes publicitaires. Iperium médias peuvent également réaliser diverses études pour le compte des annonceurs dans le domaine de l’efficacité des médias et de la publicité. Depuis 10 ans, IMPERIUM MEDIA à développé des outils de référence pour permettre aux professionnels du marketing et de la communication de disposer d’information à 360° et en temps réel sur les retombées rédactionnelles, publicitaires, hors médias et communication. Pour fournir une large

maximum d’informations sur les entreprises cotées en bourse afin de fournir à ces derniers les renseignements indispensables pour effectuer des placements fructueux. Cette collecte d’informations se fait de différentes manières. L’Economiste Financier pige les revues économiques et autres documents utiles que ce soit par voie de presse, via internet ou les documentaires audiovisuels. Dans certains cas, il pourra même se présenter dans les locaux des entreprises en question afin de discuter avec les dirigeants

LYON 3 H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Sous la direction de : Salma CHAFIQ Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année Universitaire

produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma. L'intérêt pour les produits de grande consommation: - contribuer à prévendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. - L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le distributeur. Pour les professionnels, la presse spécialisée permet de contacter plus facilement les clients potentiels. Les objectifs de la publicité-médias. |objectif

Institut des Hautes Etudes de Management H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Salma CHAFIQ Sous la direction de : Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année Universitaire 2007/2008 Session

Sommaire Introduction Générale-------------------------------------------------------------------------Première Partie : Les tests d’impact publicitaire------------------------------------Premier Chapitre : Le pré testing----------------------------------------------------------A- Les tests qualitatifs ---------------------------------------------------------------------------I- L’échantillonnage-------------------------------------------------------------------------------1) Définition-------